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市場部,工業(yè)品企業(yè)的決策力
市場部,工業(yè)品企業(yè)的決策力內(nèi)訓(xùn)基本信息:
內(nèi)訓(xùn)課程大綱
1、信息戰(zhàn),市場部勝算幾何?
1)工業(yè)品企業(yè),誰是CMO?
2)如何唱好CEC與CMTO的雙簧?
3)MIS與CRM,營銷信息系統(tǒng)的小而美
4)信息挖掘,如何發(fā)動(dòng)隱形信息褲?
5)信息分析,業(yè)績導(dǎo)向的遠(yuǎn)水與近渴
2、決策力,市場部VS作戰(zhàn)部
1)決策力,光說不練OR唱練做打
2)地頭力,從參謀部到前敵指揮部
3)組合力,要構(gòu)建矩陣化營銷團(tuán)隊(duì)
4)廟算力,市場部開啟大商業(yè)機(jī)會(huì)
5)執(zhí)行力,市場部引領(lǐng)營銷化銷售
6)結(jié)果力,畫龍點(diǎn)睛到業(yè)績轉(zhuǎn)換器
3、市場部是誰:三化與三中心
1)市場部,是什么、不是什么
2)三化,市場部發(fā)展的三個(gè)階段
3)三中心,市場部價(jià)值的三部曲
4、市場部干啥:踐行三個(gè)開發(fā)
1)客戶開發(fā),會(huì)撒網(wǎng)、善捕撈
2)營銷開發(fā),看法、做法與活法
3)市場開發(fā),看不見的如何看得見
4)思路:三個(gè)開發(fā)的現(xiàn)狀與問題
5)出路:三個(gè)開發(fā)的未來與突破
5、營銷導(dǎo)向的公司管理
1)戰(zhàn)略管理,落腳到年度營銷計(jì)劃
2)業(yè)務(wù)管理,營銷決策的人間煙火
3)品牌管理,打通品牌與銷售間隔
4)客戶管理,內(nèi)部管理必須外向化
5)市場管理,吃好碗里、瞅準(zhǔn)鍋里
6)績效管理,內(nèi)部核算、機(jī)動(dòng)補(bǔ)位
6、網(wǎng)絡(luò)營銷,如何助力市場部?
1)電商,只是產(chǎn)品銷售渠道的補(bǔ)充嗎
2)網(wǎng)牌,如何成為工業(yè)品營銷的王牌
3)沖突,線上線下的定價(jià)、渠道與服務(wù)
4)溝通,人員面對面轉(zhuǎn)變到人際一對一
1)工業(yè)品企業(yè),誰是CMO?
2)如何唱好CEC與CMTO的雙簧?
3)MIS與CRM,營銷信息系統(tǒng)的小而美
4)信息挖掘,如何發(fā)動(dòng)隱形信息褲?
5)信息分析,業(yè)績導(dǎo)向的遠(yuǎn)水與近渴
2、決策力,市場部VS作戰(zhàn)部
1)決策力,光說不練OR唱練做打
2)地頭力,從參謀部到前敵指揮部
3)組合力,要構(gòu)建矩陣化營銷團(tuán)隊(duì)
4)廟算力,市場部開啟大商業(yè)機(jī)會(huì)
5)執(zhí)行力,市場部引領(lǐng)營銷化銷售
6)結(jié)果力,畫龍點(diǎn)睛到業(yè)績轉(zhuǎn)換器
3、市場部是誰:三化與三中心
1)市場部,是什么、不是什么
2)三化,市場部發(fā)展的三個(gè)階段
3)三中心,市場部價(jià)值的三部曲
4、市場部干啥:踐行三個(gè)開發(fā)
1)客戶開發(fā),會(huì)撒網(wǎng)、善捕撈
2)營銷開發(fā),看法、做法與活法
3)市場開發(fā),看不見的如何看得見
4)思路:三個(gè)開發(fā)的現(xiàn)狀與問題
5)出路:三個(gè)開發(fā)的未來與突破
5、營銷導(dǎo)向的公司管理
1)戰(zhàn)略管理,落腳到年度營銷計(jì)劃
2)業(yè)務(wù)管理,營銷決策的人間煙火
3)品牌管理,打通品牌與銷售間隔
4)客戶管理,內(nèi)部管理必須外向化
5)市場管理,吃好碗里、瞅準(zhǔn)鍋里
6)績效管理,內(nèi)部核算、機(jī)動(dòng)補(bǔ)位
6、網(wǎng)絡(luò)營銷,如何助力市場部?
1)電商,只是產(chǎn)品銷售渠道的補(bǔ)充嗎
2)網(wǎng)牌,如何成為工業(yè)品營銷的王牌
3)沖突,線上線下的定價(jià)、渠道與服務(wù)
4)溝通,人員面對面轉(zhuǎn)變到人際一對一
講師 葉敦明 介紹
曾任:韓國現(xiàn)代電子 中國區(qū)售后中心經(jīng)理
曾任:美國DVS電子 中國區(qū)總經(jīng)理
曾任:上海前景媒體集團(tuán) 營銷總監(jiān)
曾任:寧夏紅酒業(yè)集團(tuán) 執(zhí)行總經(jīng)理
曾任:聯(lián)縱智達(dá)咨詢集團(tuán) 合伙人
沈陽機(jī)床股份(全球機(jī)床行業(yè)第一名)工業(yè)服務(wù)商轉(zhuǎn)型的核心咨詢師與首席培訓(xùn)師,服務(wù)周期長達(dá)3年;
富士康(全球最大電子產(chǎn)品制造企業(yè))的電商轉(zhuǎn)型的核心講師,3000個(gè)線下體驗(yàn)店的服務(wù)經(jīng)理的連續(xù)培訓(xùn);
中聯(lián)重機(jī)(中國最大工程機(jī)械與農(nóng)機(jī)企業(yè))海外營銷與電商業(yè)務(wù)的特邀培訓(xùn)師。
世界經(jīng)理人網(wǎng)、價(jià)值中國、銷售與市場、商業(yè)評論網(wǎng)、全球品牌網(wǎng)、中國營銷傳播網(wǎng)的專欄作者,已發(fā)表400篇專業(yè)文章,涉及大客戶營銷、工業(yè)品銷售技巧、渠道管理、營銷新思維,以及領(lǐng)軍品牌打造等課題。
擁有ABB和韓國現(xiàn)代電子等2家世界500強(qiáng)企業(yè)的7年中高層銷售與管理經(jīng)歷,15年?duì)I銷與管理咨詢實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)+咨詢專業(yè)功底+培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷,為您奉獻(xiàn)實(shí)戰(zhàn)、實(shí)效、實(shí)用的培訓(xùn)課程。
培訓(xùn)風(fēng)格:
引領(lǐng)學(xué)員“出、入”實(shí)戰(zhàn)的營銷教練!
◇出離實(shí)戰(zhàn):反思中找出關(guān)鍵問題、反省中改變自己,以客觀的視角重新看待困擾自己和團(tuán)隊(duì)的大問題,梳理思路、捋順流程、凝聚團(tuán)隊(duì),用新的戰(zhàn)斗力,去解決老問題;
◇進(jìn)入實(shí)戰(zhàn):理論要簡單,學(xué)得快、用得快--常規(guī)工具,能用到位,用出新意;創(chuàng)新工具,能結(jié)合實(shí)戰(zhàn),迸發(fā)新活力。實(shí)戰(zhàn)情境的設(shè)計(jì),符合真實(shí)場景,要素鮮活、結(jié)構(gòu)鮮明,學(xué)員和小組都能融合到同一個(gè)情境中,分享方法、切磋戰(zhàn)法,在實(shí)戰(zhàn)中,實(shí)地提升、實(shí)效成長。
◇營銷教練:調(diào)動(dòng)學(xué)員參與,用問題引導(dǎo)他們、以互動(dòng)激發(fā)他們,并通過總結(jié)、評點(diǎn)來提升他們。學(xué)員是培訓(xùn)的主角,訓(xùn)后的思維方式更新、方法工具熟練,并能在多個(gè)情境中找到適合的做法,這才是教練的本色—成就學(xué)員、成就企業(yè)。
曾任:美國DVS電子 中國區(qū)總經(jīng)理
曾任:上海前景媒體集團(tuán) 營銷總監(jiān)
曾任:寧夏紅酒業(yè)集團(tuán) 執(zhí)行總經(jīng)理
曾任:聯(lián)縱智達(dá)咨詢集團(tuán) 合伙人
沈陽機(jī)床股份(全球機(jī)床行業(yè)第一名)工業(yè)服務(wù)商轉(zhuǎn)型的核心咨詢師與首席培訓(xùn)師,服務(wù)周期長達(dá)3年;
富士康(全球最大電子產(chǎn)品制造企業(yè))的電商轉(zhuǎn)型的核心講師,3000個(gè)線下體驗(yàn)店的服務(wù)經(jīng)理的連續(xù)培訓(xùn);
中聯(lián)重機(jī)(中國最大工程機(jī)械與農(nóng)機(jī)企業(yè))海外營銷與電商業(yè)務(wù)的特邀培訓(xùn)師。
世界經(jīng)理人網(wǎng)、價(jià)值中國、銷售與市場、商業(yè)評論網(wǎng)、全球品牌網(wǎng)、中國營銷傳播網(wǎng)的專欄作者,已發(fā)表400篇專業(yè)文章,涉及大客戶營銷、工業(yè)品銷售技巧、渠道管理、營銷新思維,以及領(lǐng)軍品牌打造等課題。
擁有ABB和韓國現(xiàn)代電子等2家世界500強(qiáng)企業(yè)的7年中高層銷售與管理經(jīng)歷,15年?duì)I銷與管理咨詢實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)+咨詢專業(yè)功底+培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷,為您奉獻(xiàn)實(shí)戰(zhàn)、實(shí)效、實(shí)用的培訓(xùn)課程。
培訓(xùn)風(fēng)格:
引領(lǐng)學(xué)員“出、入”實(shí)戰(zhàn)的營銷教練!
◇出離實(shí)戰(zhàn):反思中找出關(guān)鍵問題、反省中改變自己,以客觀的視角重新看待困擾自己和團(tuán)隊(duì)的大問題,梳理思路、捋順流程、凝聚團(tuán)隊(duì),用新的戰(zhàn)斗力,去解決老問題;
◇進(jìn)入實(shí)戰(zhàn):理論要簡單,學(xué)得快、用得快--常規(guī)工具,能用到位,用出新意;創(chuàng)新工具,能結(jié)合實(shí)戰(zhàn),迸發(fā)新活力。實(shí)戰(zhàn)情境的設(shè)計(jì),符合真實(shí)場景,要素鮮活、結(jié)構(gòu)鮮明,學(xué)員和小組都能融合到同一個(gè)情境中,分享方法、切磋戰(zhàn)法,在實(shí)戰(zhàn)中,實(shí)地提升、實(shí)效成長。
◇營銷教練:調(diào)動(dòng)學(xué)員參與,用問題引導(dǎo)他們、以互動(dòng)激發(fā)他們,并通過總結(jié)、評點(diǎn)來提升他們。學(xué)員是培訓(xùn)的主角,訓(xùn)后的思維方式更新、方法工具熟練,并能在多個(gè)情境中找到適合的做法,這才是教練的本色—成就學(xué)員、成就企業(yè)。
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