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重在策略贏在廳堂——銀行網(wǎng)點產(chǎn)能提升策略

內(nèi)訓(xùn)講師:倪莉 需要此內(nèi)訓(xùn)課程請聯(lián)系中華企管培訓(xùn)網(wǎng)
重在策略贏在廳堂——銀行網(wǎng)點產(chǎn)能提升策略內(nèi)訓(xùn)基本信息:
倪莉
倪莉
(擅長:市場營銷 客戶服務(wù) )

內(nèi)訓(xùn)時長:2天

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內(nèi)訓(xùn)咨詢熱線:010-68630945; 88682348

了解整體銀行網(wǎng)點的新定位與發(fā)展趨勢;
對零售業(yè)務(wù)的發(fā)展有更深層次的了解與認知;
掌握網(wǎng)點經(jīng)營策略的分析方法;
掌握廳堂營銷的基本方法與技巧;
掌握廳堂崗位聯(lián)動的技巧與方法。


內(nèi)訓(xùn)課程大綱
前言:
頭腦風(fēng)暴:為什么要做網(wǎng)點轉(zhuǎn)型?
案例分享:未來銀行
一、轉(zhuǎn)型后銀行網(wǎng)點的新定位
二、個人業(yè)務(wù)的發(fā)展前景
 
策略篇:網(wǎng)點營銷的策略與核心
第一章:網(wǎng)點營銷策略
小組討論:提升網(wǎng)點產(chǎn)能的方法有哪些?
一、“三駕馬車”助力網(wǎng)點產(chǎn)能提升
1.外部拓展
2.現(xiàn)場識別
3.內(nèi)部挖潛
二、產(chǎn)能提升的基本思想
三、產(chǎn)能提升管控體系
四、產(chǎn)能提升模型
五、網(wǎng)點產(chǎn)能抓手
六、營銷策略分析
1.經(jīng)營策略的分析
2.經(jīng)營管理分析
3.目標(biāo)的分解
4.活動計劃與實施
5.管理/過程督導(dǎo)
 
第二章:客戶管理
一、客戶管理過程中常見的問題
二、存量客戶的管理
1.分類管理
1)客戶來源
2)A、B、C、D類客戶
3)管理流程
4)五輪盤活
三、客戶需求分析
1.產(chǎn)品分類
2.不同客戶的產(chǎn)品需求分析
 
第三章:廳堂聯(lián)動
一、大堂服務(wù)營銷的聯(lián)動模式
1.大堂轉(zhuǎn)介
1)主動營銷的概念
2)識別動機與商機
案例分享:做一個善于觀察的人
3)聯(lián)動流程
1.柜員轉(zhuǎn)介
1)聯(lián)動流程
2)服務(wù)營銷七步法
3.專人營銷
小組討論:一句話營銷話術(shù)

二、聯(lián)動營銷的注意事項
1.專人專崗
2.全員轉(zhuǎn)介
3.專人銷售
三、各功能區(qū)服務(wù)營銷規(guī)范
 
技能篇:網(wǎng)點營銷的方法與技巧
第四章:廳堂營銷法六步法
一、客戶識別
1.目測識別—MAD法則
2.客戶特征及識別方法
小組討論:客戶適銷產(chǎn)品推薦表
二、建立信任
1.有效溝通
2.真誠贊美
視頻:高效的溝通

三、激發(fā)需求
1.SPIN法則
1)現(xiàn)狀(Situation):怎么樣
2)問題(Problem):為什么
3)暗示(Implication):還會怎樣
4)解決(Need-Payoff) :是否
2.SPIN法則范例分析及討論
模擬演練:SPIN話術(shù)練習(xí)

四、介紹產(chǎn)品
1.FABE法則
1)Feature 產(chǎn)品特色
2)Advantage 產(chǎn)品優(yōu)點
3)Benefit 產(chǎn)品優(yōu)點能給客戶帶來的好處
4)Evidence 相關(guān)佐證信息
2.FABE法則范例分析及討論
模擬演練:FABE法則練習(xí)

五、異議處理
案例討論:電子銀行類產(chǎn)品的異議處理
案例討論:保險類產(chǎn)品的異議處理

六、促進成交
1.發(fā)現(xiàn)購買信號
2.提出購買請求
3.暫時沒有成交客戶的后續(xù)跟進


第五章:廳堂投訴處理六步曲
1.受理投訴
2.隔離客戶
3.安撫客戶
4.投訴調(diào)查
5.投訴處理
6.跟蹤服務(wù)

講師 倪莉 介紹
銀行網(wǎng)點管理專家
澳門城市大學(xué)MBA
10年外企業(yè)培訓(xùn)管理經(jīng)驗
6年銀行管理咨詢與營銷輔導(dǎo)經(jīng)驗
國家注冊企業(yè)培訓(xùn)師
國家注冊人力資源師
曾任:中國建設(shè)銀行深圳分行某支行  客戶經(jīng)理
曾任:Intertek  培訓(xùn)經(jīng)理
曾任:SGS  培訓(xùn)經(jīng)理
倪莉老師擁有10年外企培訓(xùn)經(jīng)驗,6年銀行培訓(xùn)服務(wù)、管理咨詢與營銷輔導(dǎo)經(jīng)驗。專注于銀行服務(wù)營銷、網(wǎng)點轉(zhuǎn)型管理、網(wǎng)點績效管理、一線人員職業(yè)化塑造方面的培訓(xùn)輔導(dǎo)工作。累計為中國銀行、中國工商銀行、中國建設(shè)銀行(北京、天津、山東、安徽、廣東、蘇州等16家一級分行,近100個網(wǎng)點)、中信銀行等設(shè)計實施了300多期的各類培訓(xùn)項目,參與銀行各類輔導(dǎo)咨詢項目100多個,積累了大量的實戰(zhàn)案例與培訓(xùn)經(jīng)驗。具備豐富的國內(nèi)銀行業(yè)培訓(xùn)、管理咨詢、策劃及網(wǎng)點輔導(dǎo)經(jīng)驗。

項目案例:
◆2013-2014年建設(shè)銀行(16家一級分行:深圳、廣州、北京、上海、珠海、蘇州、安徽、西藏、云南、武漢、湖南、天津、青島、山東、河北、河南),全員績效體系優(yōu)化項目,近100個網(wǎng)點進行了實戰(zhàn)輪訓(xùn)。
◆2013-2014年北京建行、安徽建行、廣東建行、蘇州建行,全行管理人員績效面談輪訓(xùn)項目,輪訓(xùn)80多期;
◆2014年西藏建行網(wǎng)點服務(wù)禮儀達標(biāo)項目,全分行近200名柜員、大堂經(jīng)理、網(wǎng)點負責(zé)人進行了實戰(zhàn)輪訓(xùn);
◆2014年天津建行,網(wǎng)點負責(zé)人高效能團隊建議項目,全分行近300名網(wǎng)點負責(zé)人進行了實戰(zhàn)輪訓(xùn);
◆2013年山東建行,網(wǎng)點“三綜合”人員生涯規(guī)劃項目任項目;
◆ 2015年東莞農(nóng)行,營銷服務(wù)人員培養(yǎng)項目;
◆ 2015年貴州工行,網(wǎng)點營銷服務(wù)技能提升項目;
◆ 2015年溫州銀行總行薪酬體系建設(shè)項目,負責(zé)總行及兩個試點二級分行的薪酬體系建設(shè)項目;
◆ 2015年深圳招行,分行績效管理體系優(yōu)化項目;
◆ 2014年深圳中行對公業(yè)務(wù)情境式培訓(xùn)項目;
◆ 2014年南昌光大銀行,定崗定編項目
◆2013年貴州中行,網(wǎng)點營銷服務(wù)項目;
◆ 2011-2013年昆明中信、成都中信、長沙中信,績效體系優(yōu)化項目
◆ 2012年馬鞍山中行,網(wǎng)點“文明優(yōu)質(zhì)服務(wù)”項目;
◆ 2011年馬鞍山中行,新員工培養(yǎng)項目……

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