贏在企業(yè)媒體應(yīng)對(duì)實(shí)戰(zhàn)技巧訓(xùn)練營(yíng)

【課程背景】： 
    越來(lái)越多的企業(yè)不斷被媒體曝光的前車(chē)之鑒告訴我們及早建立危機(jī)管理及預(yù)防系統(tǒng)對(duì)企業(yè)良性持續(xù)發(fā)展的重要性。媒體關(guān)系被稱(chēng)為企業(yè)對(duì)外最重要的關(guān)系，它很大程度上決定了企業(yè)在公眾輿論中的認(rèn)知。因此，危機(jī)管理首先要做的工作便是建立和諧的媒體關(guān)系，打造不可替代的輿論影響力。 

【課程目標(biāo)】： 
1、  幫助企業(yè)系統(tǒng)了解媒體的運(yùn)作流程 
2、  幫助企業(yè)了解熟悉記者的職業(yè)特性以及思想與行為 
3、  幫助企業(yè)建立系統(tǒng)的面對(duì)媒體的關(guān)鍵作業(yè)流程 
4、  幫助企業(yè)市場(chǎng)人員學(xué)會(huì)召開(kāi)有影響力的新聞發(fā)布會(huì) 
5、  幫助中高層管理者建立戰(zhàn)略性媒體認(rèn)知 

【課程大綱】；  
  一、成功面對(duì)媒體的八大原則 
1、  真正理解企業(yè)公共關(guān)系是怎樣運(yùn)作的 
2、  了解記者真正想要的是什么 
3、  不同的新聞報(bào)道效果不一樣 
4、  企業(yè)首先收弄清楚自己承受新聞?shì)浾摰臉O限 
5、  對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，媒體的第一篇報(bào)道決定了隨后的一大批報(bào)道 
6、  記者不是真正的朋友 
7、  小報(bào)、非權(quán)威媒體同樣 不可小瞧 
8、  乞求得來(lái)的報(bào)道不會(huì)給企業(yè)帶來(lái)真正的公共關(guān)系效果 

二、新聞?dòng)浾叩乃枷牒托袨?nbsp;
1、  你知道記者為什么選擇這個(gè)行業(yè)嗎？ 
2、  尋找戲劇性的事件是記者的天性 
3、  報(bào)道質(zhì)量的下降會(huì)影響記者的工作前景 

三、應(yīng)對(duì)記者的技巧 
1、  一定要善待記者 
2、  學(xué)會(huì)抵制記者的不良行為 
3、  利用有效的事實(shí)來(lái)抓住記者的注意力 
4、  以事實(shí)為基礎(chǔ)來(lái)答復(fù)記者 
5、  永遠(yuǎn)不要對(duì)任何記者說(shuō)“無(wú)可奉告” 
6、  一定要在記者面前表示出對(duì)自己產(chǎn)品的熱愛(ài) 

四、什么是新聞 
1、  新聞的本質(zhì) 
2、  新聞的特點(diǎn) 

五、關(guān)鍵信息點(diǎn)的討論 
保持關(guān)鍵信息集中和簡(jiǎn)練的原則 

六、面對(duì)記者常犯的12條致命錯(cuò)誤。 
七、學(xué)會(huì)在記者的采訪(fǎng)中經(jīng)受考驗(yàn)并取得成功 
1、  為了采訪(fǎng)成功必須精心準(zhǔn)備 
2、  接受采訪(fǎng)前必須放松自己 
3、  準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)最刁難問(wèn)題 
4、  永遠(yuǎn)不要對(duì)記者放松警惕 
5、  牢記與記者打交道的原則 

八、記者可能出現(xiàn)的38個(gè)采訪(fǎng)問(wèn)題練習(xí) 
九、建立組織面對(duì)記者的關(guān)鍵詞 
1、  精通總結(jié)的技巧 
2、  利用每一個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)強(qiáng)化你的信息要點(diǎn) 

十、新聞采訪(fǎng)等于事實(shí)加上名人。 
1、  一定要做好在所有可能的場(chǎng)景中接受采訪(fǎng)的準(zhǔn)備 
2、  學(xué)會(huì)應(yīng)對(duì)記者們不同的采訪(fǎng)方式 

十一、永遠(yuǎn)不要對(duì)記者說(shuō)的事情 
1、  永遠(yuǎn)不要對(duì)記者說(shuō)的事情 
2、  如何彌補(bǔ)說(shuō)錯(cuò)了話(huà)的失誤 

十二、如何應(yīng)對(duì)媒體報(bào)道的突發(fā)狀況 
1、  傾聽(tīng)專(zhuān)家的意見(jiàn) 
2、  如何應(yīng)對(duì)不公正的報(bào)道 
3、  如何扭轉(zhuǎn)錯(cuò)誤報(bào)道導(dǎo)致的被動(dòng)局面 
4、  學(xué)會(huì)在采訪(fǎng)中防患于未然 

十三、如何在媒體面前成功塑造良好形象 
1、  根據(jù)適當(dāng)?shù)膱?chǎng)合選擇適合的穿著 
2、  堅(jiān)持穿著傳統(tǒng)的衣服 
3、  在采訪(fǎng)前搭配好整體裝束 
4、  保持整潔的形象 
5、  如何利用身體語(yǔ)言 

十四、如何應(yīng)對(duì)媒體突然采訪(fǎng) 
1、  很多時(shí)候是善意的突然才反復(fù) 
2、  如何應(yīng)對(duì)電臺(tái)電視臺(tái)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)電話(huà)采訪(fǎng) 
3、  對(duì)不愿意被采訪(fǎng)者的伏擊采訪(fǎng) 

十五、企業(yè)危機(jī)管理 
1、  有備無(wú)患的危機(jī)管理戰(zhàn)略 
2、  危機(jī)的避免與先發(fā)制人的方法 
3、  正面應(yīng)對(duì)危機(jī)的額戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù) 

十六、撰寫(xiě)吸引媒體的新聞稿 
1、  新聞稿的寫(xiě)作基礎(chǔ) 
2、  新聞稿的寫(xiě)作手法 
3、  如何推銷(xiāo)新聞稿 
4、  推銷(xiāo)獨(dú)家新聞報(bào)道 
5、  推銷(xiāo)成功的關(guān)鍵是自信 

十七、雇傭公關(guān)公司的三大策略 
1、  學(xué)會(huì)在外外援與自力更生之間做出正確選擇 
2、  請(qǐng)外援之間需要考慮清楚的6個(gè)問(wèn)題 
3、  發(fā)揮內(nèi)部公關(guān)人士的最大潛能 

十八、成功創(chuàng)建公司宣傳資料的5個(gè)基本方法  

　　中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師，企業(yè)管理培訓(xùn)十大名師、華人首席廣告媒介行銷(xiāo)培訓(xùn)專(zhuān)家、中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)培訓(xùn)第一人。總裁卓越行銷(xiāo)力導(dǎo)師，行銷(xiāo)力國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)；2011年度總裁網(wǎng)10大優(yōu)秀品牌培訓(xùn)師，中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)前十強(qiáng)講師，排名全球培訓(xùn)師前50名講師，中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院長(zhǎng)；中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)創(chuàng)始人，中國(guó)傳媒營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院院長(zhǎng)（籌建）；弱勢(shì)廣告客戶(hù)強(qiáng)勢(shì)生存法則倡導(dǎo)者，弱勢(shì)廣告媒介強(qiáng)勢(shì)行銷(xiāo)傳播者，可視化銷(xiāo)售，節(jié)約型銷(xiāo)售領(lǐng)導(dǎo)者，在業(yè)界享有“廣告銷(xiāo)售之神，傳媒營(yíng)銷(xiāo)教父”稱(chēng)號(hào)；
　　彭老師28歲就出任香港一家雜志總編；30歲的時(shí)候手下就有上千名的廣告銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，31歲的時(shí)候自己就創(chuàng)建了廣告?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)，32歲開(kāi)始創(chuàng)建管理咨詢(xún)公司做企業(yè)咨詢(xún)顧問(wèn)與培訓(xùn)到今天；近20年廣告專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)；豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；擅長(zhǎng)企業(yè)管理、媒體運(yùn)營(yíng)、廣告策劃、銷(xiāo)售培訓(xùn)等；熟悉并精研各種廣告?zhèn)髅叫问郊案鞣N類(lèi)型的廣告客戶(hù)；
　　曾有過(guò)媒體銷(xiāo)售(曾有過(guò)一天簽三張廣告合同,個(gè)人完成整個(gè)銷(xiāo)售額50%.三個(gè)月完成全年銷(xiāo)售任務(wù)的經(jīng)歷);記者（南充日?qǐng)?bào)，四川日?qǐng)?bào)），副總編（讀者），總編（香港中國(guó)精品雜志社），節(jié)目制片人（四川電視臺(tái)），營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)(臺(tái)資廣播電臺(tái))，副總經(jīng)理（博瑞，大禹），總經(jīng)理（中國(guó)工商報(bào)中歐工作站，大眾新消費(fèi)廣告公司），集團(tuán)副總裁（三友集團(tuán)），總裁（新浪樂(lè)居）等工作經(jīng)歷。擔(dān)任大型廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司董事長(zhǎng)CEO等職位.均取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)；曾先后與港澳臺(tái)及國(guó)際頂尖行銷(xiāo)專(zhuān)家交流.現(xiàn)已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過(guò)100家。