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企業(yè)新聞炒作和軟文策劃高級訓(xùn)練營
企業(yè)新聞炒作和軟文策劃高級訓(xùn)練營內(nèi)訓(xùn)基本信息:
在市場經(jīng)濟(jì)全球化的今天,企業(yè)新聞炒作和軟文策劃在行銷中顯得越來越重要,那么如何做好企業(yè)新聞炒作和軟文策劃,這也是我們每個策劃人員在思考的問題,新聞策劃就是通過你對社會的洞察力、思辨力和適度的想象力,把那些原本就存在的、能為你所用的“新聞點(diǎn)”找出來,并根據(jù)你的目標(biāo)引導(dǎo)這一“新聞點(diǎn)”成為一個真正的新聞事件
內(nèi)訓(xùn)課程大綱
課程招生對象:企事業(yè)單位,市場部經(jīng)理,策劃部經(jīng)理,市場部總監(jiān),策劃部總監(jiān),辦公室主任,宣傳科主任及其市場部策劃部相關(guān)相關(guān)人員:
精彩語錄:
軟文廣告,溫柔劍客無情劍;
許多精妙的新聞策劃是一種存乎一心的智慧
企業(yè)的“新聞點(diǎn)”是企業(yè)新聞炒作和軟文策劃的基礎(chǔ)
第一講:企業(yè)新聞炒作(上午);
一,企業(yè)為什么需要新聞炒作;
二,企業(yè)新聞炒作和一般新聞炒作的區(qū)別;
三,企業(yè)新聞炒作的五大基礎(chǔ)和三大要素;
四,企業(yè)新聞炒作對于企業(yè)的幾個重要性
五,七招做好企業(yè)新聞炒作;
1.市場分析
2.確定宣傳目標(biāo)
3.炒作“新聞點(diǎn)
4.選擇媒體
5.編制預(yù)算
6.策劃的實(shí)施和控制
7.策劃效果衡量
案例分析:大蒜新聞”,“金七子”未銷先熱
第二講;企業(yè)軟文廣告策劃(下午)
一, 軟文廣告需要策劃嗎
二, 軟文廣告與企業(yè)新聞炒作的區(qū)別
三, 如何做好企業(yè)軟文廣告策劃
四, 軟文廣告的策劃基礎(chǔ)和注意事項(xiàng)
五, 軟文廣告為什么是企業(yè)最好的宣傳模式
六, 軟文廣告策劃的八大技巧;
提前做好軟文廣告計劃
給軟文擬一個新聞標(biāo)題
用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)
善于運(yùn)用新聞慣用詞匯
廣告信息要巧妙地融合
遵循新聞排版風(fēng)格設(shè)計
發(fā)布時和新聞?wù)吃谝黄?nbsp;
媒體公關(guān)工作必不可少
案例分析:史玉柱的《腦白金》軟文廣告策劃技巧和軟文炒作八十字訣
精彩語錄:
軟文廣告,溫柔劍客無情劍;
許多精妙的新聞策劃是一種存乎一心的智慧
企業(yè)的“新聞點(diǎn)”是企業(yè)新聞炒作和軟文策劃的基礎(chǔ)
第一講:企業(yè)新聞炒作(上午);
一,企業(yè)為什么需要新聞炒作;
二,企業(yè)新聞炒作和一般新聞炒作的區(qū)別;
三,企業(yè)新聞炒作的五大基礎(chǔ)和三大要素;
四,企業(yè)新聞炒作對于企業(yè)的幾個重要性
五,七招做好企業(yè)新聞炒作;
1.市場分析
2.確定宣傳目標(biāo)
3.炒作“新聞點(diǎn)
4.選擇媒體
5.編制預(yù)算
6.策劃的實(shí)施和控制
7.策劃效果衡量
案例分析:大蒜新聞”,“金七子”未銷先熱
第二講;企業(yè)軟文廣告策劃(下午)
一, 軟文廣告需要策劃嗎
二, 軟文廣告與企業(yè)新聞炒作的區(qū)別
三, 如何做好企業(yè)軟文廣告策劃
四, 軟文廣告的策劃基礎(chǔ)和注意事項(xiàng)
五, 軟文廣告為什么是企業(yè)最好的宣傳模式
六, 軟文廣告策劃的八大技巧;
提前做好軟文廣告計劃
給軟文擬一個新聞標(biāo)題
用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)
善于運(yùn)用新聞慣用詞匯
廣告信息要巧妙地融合
遵循新聞排版風(fēng)格設(shè)計
發(fā)布時和新聞?wù)吃谝黄?nbsp;
媒體公關(guān)工作必不可少
案例分析:史玉柱的《腦白金》軟文廣告策劃技巧和軟文炒作八十字訣
講師 彭小東 介紹
中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師,企業(yè)管理培訓(xùn)十大名師、華人首席廣告媒介行銷培訓(xùn)專家、中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人。總裁卓越行銷力導(dǎo)師,行銷力國際集團(tuán)董事長;2011年度總裁網(wǎng)10大優(yōu)秀品牌培訓(xùn)師,中國企業(yè)教育百強(qiáng)前十強(qiáng)講師,排名全球培訓(xùn)師前50名講師,中華廣告媒介行銷力研究院長;中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人,中國傳媒營銷學(xué)院院長(籌建);弱勢廣告客戶強(qiáng)勢生存法則倡導(dǎo)者,弱勢廣告媒介強(qiáng)勢行銷傳播者,可視化銷售,節(jié)約型銷售領(lǐng)導(dǎo)者,在業(yè)界享有“廣告銷售之神,傳媒營銷教父”稱號;
彭老師28歲就出任香港一家雜志總編;30歲的時候手下就有上千名的廣告銷售團(tuán)隊,31歲的時候自己就創(chuàng)建了廣告?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu),32歲開始創(chuàng)建管理咨詢公司做企業(yè)咨詢顧問與培訓(xùn)到今天;近20年廣告專業(yè)銷售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn);豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn);擅長企業(yè)管理、媒體運(yùn)營、廣告策劃、銷售培訓(xùn)等;熟悉并精研各種廣告?zhèn)髅叫问郊案鞣N類型的廣告客戶;
曾有過媒體銷售(曾有過一天簽三張廣告合同,個人完成整個銷售額50%.三個月完成全年銷售任務(wù)的經(jīng)歷);記者(南充日報,四川日報),副總編(讀者),總編(香港中國精品雜志社),節(jié)目制片人(四川電視臺),營銷總監(jiān)(臺資廣播電臺),副總經(jīng)理(博瑞,大禹),總經(jīng)理(中國工商報中歐工作站,大眾新消費(fèi)廣告公司),集團(tuán)副總裁(三友集團(tuán)),總裁(新浪樂居)等工作經(jīng)歷。擔(dān)任大型廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司董事長CEO等職位.均取得不錯的業(yè)績;曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流.現(xiàn)已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過100家。
彭老師28歲就出任香港一家雜志總編;30歲的時候手下就有上千名的廣告銷售團(tuán)隊,31歲的時候自己就創(chuàng)建了廣告?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu),32歲開始創(chuàng)建管理咨詢公司做企業(yè)咨詢顧問與培訓(xùn)到今天;近20年廣告專業(yè)銷售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn);豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn);擅長企業(yè)管理、媒體運(yùn)營、廣告策劃、銷售培訓(xùn)等;熟悉并精研各種廣告?zhèn)髅叫问郊案鞣N類型的廣告客戶;
曾有過媒體銷售(曾有過一天簽三張廣告合同,個人完成整個銷售額50%.三個月完成全年銷售任務(wù)的經(jīng)歷);記者(南充日報,四川日報),副總編(讀者),總編(香港中國精品雜志社),節(jié)目制片人(四川電視臺),營銷總監(jiān)(臺資廣播電臺),副總經(jīng)理(博瑞,大禹),總經(jīng)理(中國工商報中歐工作站,大眾新消費(fèi)廣告公司),集團(tuán)副總裁(三友集團(tuán)),總裁(新浪樂居)等工作經(jīng)歷。擔(dān)任大型廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司董事長CEO等職位.均取得不錯的業(yè)績;曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流.現(xiàn)已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過100家。
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