品牌戰(zhàn)略定位—成長型中國企業(yè)品牌制勝之路詳析

一、課程設(shè)計背景
本課程旨在透過品牌表象的光環(huán)，還原品牌真相。探尋品牌的前世今生，全面揭示品牌運營中的規(guī)律和軌跡。以全新的視角闡述了廣告及營銷在對于品牌建設(shè)過程的重要作用，幫助成長型中國企業(yè)以獨特視野審視自身品牌定位之路，尋求到針對自身狀況更為實效的品牌發(fā)展方略，運籌帷幄，決勝千里！
 
二、課程預(yù)期效果：
課程通過一系列的設(shè)計和訓(xùn)練環(huán)節(jié)，可協(xié)助您：
♣建立全新的品牌觀、企業(yè)經(jīng)營觀
♣從根本上了解廣告及品牌的核心實質(zhì)
♣根據(jù)企業(yè)發(fā)展的規(guī)律性總結(jié)確立自身準確定位
♣洞悉品牌運營中的內(nèi)在規(guī)律和方法
♣科學(xué)的總結(jié)自身企業(yè)的品牌建設(shè)中的得與失
♣尋求到更適合自身狀況的品牌發(fā)展之路
 
三、課程特色：體驗式學(xué)習(xí)+情景互動+現(xiàn)場輔導(dǎo)
☞ 獨道學(xué)術(shù)論點，精解品牌定位及廣告學(xué)DNA核心密碼
☞  從廣告及營銷兩方面，深入分析品牌定位的成長軌跡
☞  精彩的案例分享與點評，震撼深入，直指人心
 
四、課程大綱
引 子、大國崛起
§  群雄縱覽
§  和平崛起
§  品牌中國
 
第一部分、關(guān)于品牌
§  產(chǎn)品與品牌屬性分析
§  獨家品牌詮釋
§  關(guān)于價值的構(gòu)成要素
 
第二部分、品牌的前世今生
§  品牌誕生史記
§  獨家廣告詮釋
§  世界廣告之源
§  當(dāng)代品牌戰(zhàn)略誕生
§  IMC淺析與USP戰(zhàn)略
 
第三部分、建立獨特的品牌
§  強勢品牌的特征
§  中國市場品牌競爭演變
§  慎思----審視當(dāng)前市場環(huán)境
§  重塑品牌個性
§  品牌營銷管理之道下的品牌構(gòu)建模式
§  鳥瞰全局——洞察消費者行為
§  培養(yǎng)最忠誠的消費者
§  4P4C4V4R之漸進性演變
§  客戶抱怨金字塔模型
 
第四部分、品牌定位
§  了解你的品牌
§  定位起源
§  競爭進化論
§  心智模式與商業(yè)進化
§  市場推廣中的組合策略
§  CIS系統(tǒng)建立規(guī)范
§  點子制勝
 
第五部分、成功品牌故事--精彩案例展映
§  麥斯威爾咖啡
§  飛利浦省電燈泡
§  他她飲料-品牌傳播策略
§  四川省、杭州市、深圳市、義烏形象策略淺析
§  精彩互動—神秘案例研討
 
三、培訓(xùn)特色——應(yīng)用“互動式學(xué)習(xí)”和“心理啟迪技術(shù)”
  學(xué)習(xí)心理家研究指出：傳統(tǒng)式的學(xué)習(xí)法在課堂中學(xué)員只能吸收10%-30%的知識，并且隨著時間的推移很快便會遺忘，而“互動式教學(xué)”是采用最科學(xué)的“多重感官學(xué)習(xí)法”，它使學(xué)員在有限的時間內(nèi)獲得最大的價值。
  心理啟迪技術(shù)的最大應(yīng)用價值，即為通過老師的講授與啟發(fā)，使受訓(xùn)同學(xué)在學(xué)習(xí)過程中博古通今，將理論與實踐相結(jié)合，切實在更新觀念、提升方法，使學(xué)習(xí)效果最大化的體現(xiàn)。

　　中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師，清華大學(xué)職業(yè)經(jīng)理訓(xùn)練中心政府合作部主任、高級培訓(xùn)師；清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院商業(yè)模式研究工作室教授；中國品牌管理研究中心總顧問；北京大學(xué)民營經(jīng)濟研究院研究員；中國管理科學(xué)研究院教授；美國國際東西方大學(xué)特聘教授；四川大學(xué)、遼寧大學(xué)、上海交大等MBA、EMBA客座教授；中央電視臺、北京電視臺、鳳凰衛(wèi)視、搜狐視頻等眾多欄目特邀嘉賓。 柳松老師具有多年企業(yè)管理、團隊構(gòu)建及運營、企業(yè)內(nèi)控、外控系統(tǒng)建設(shè)、廣告（傳媒）行業(yè)等從業(yè)經(jīng)驗，尤其擅長于將企業(yè)的產(chǎn)品傳播與品牌建設(shè)相結(jié)合，從產(chǎn)品、渠道、視覺、SP、PR等多渠道入手，全方位為企業(yè)提出制勝之道。
　　柳老師兼具專業(yè)企業(yè)、政府品牌經(jīng)營管理雙重經(jīng)驗，豐富的國際廣告、公關(guān)、咨詢等企業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)歷、眾多國內(nèi)外大中型客戶項目成功服務(wù)業(yè)績；同時諳熟推廣策略、CIS（VI、BI、MI體系）系統(tǒng)規(guī)劃建設(shè)、視覺創(chuàng)意表現(xiàn)、TVC制作流程、公關(guān)項目企劃及執(zhí)行、媒介計劃制定、購買、發(fā)布、監(jiān)播等工作。從事教育領(lǐng)域后，柳松老師通過不懈的研究探索，結(jié)合多年的教學(xué)及管理經(jīng)驗，逐步總結(jié)出一套非常適合中國本土高速成長型企業(yè)的品牌發(fā)展策略。