品牌戰(zhàn)略定位—成長(zhǎng)型中國(guó)企業(yè)品牌制勝之路詳析

一、課程設(shè)計(jì)背景
本課程旨在透過品牌表象的光環(huán)，還原品牌真相。探尋品牌的前世今生，全面揭示品牌運(yùn)營(yíng)中的規(guī)律和軌跡。以全新的視角闡述了廣告及營(yíng)銷在對(duì)于品牌建設(shè)過程的重要作用，幫助成長(zhǎng)型中國(guó)企業(yè)以獨(dú)特視野審視自身品牌定位之路，尋求到針對(duì)自身狀況更為實(shí)效的品牌發(fā)展方略，運(yùn)籌帷幄，決勝千里！
 
二、課程預(yù)期效果：
課程通過一系列的設(shè)計(jì)和訓(xùn)練環(huán)節(jié)，可協(xié)助您：
♣建立全新的品牌觀、企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀
♣從根本上了解廣告及品牌的核心實(shí)質(zhì)
♣根據(jù)企業(yè)發(fā)展的規(guī)律性總結(jié)確立自身準(zhǔn)確定位
♣洞悉品牌運(yùn)營(yíng)中的內(nèi)在規(guī)律和方法
♣科學(xué)的總結(jié)自身企業(yè)的品牌建設(shè)中的得與失
♣尋求到更適合自身狀況的品牌發(fā)展之路
 
三、課程特色：體驗(yàn)式學(xué)習(xí)+情景互動(dòng)+現(xiàn)場(chǎng)輔導(dǎo)
☞ 獨(dú)道學(xué)術(shù)論點(diǎn)，精解品牌定位及廣告學(xué)DNA核心密碼
☞  從廣告及營(yíng)銷兩方面，深入分析品牌定位的成長(zhǎng)軌跡
☞  精彩的案例分享與點(diǎn)評(píng)，震撼深入，直指人心
 
四、課程大綱
引 子、大國(guó)崛起
§  群雄縱覽
§  和平崛起
§  品牌中國(guó)
 
第一部分、關(guān)于品牌
§  產(chǎn)品與品牌屬性分析
§  獨(dú)家品牌詮釋
§  關(guān)于價(jià)值的構(gòu)成要素
 
第二部分、品牌的前世今生
§  品牌誕生史記
§  獨(dú)家廣告詮釋
§  世界廣告之源
§  當(dāng)代品牌戰(zhàn)略誕生
§  IMC淺析與USP戰(zhàn)略
 
第三部分、建立獨(dú)特的品牌
§  強(qiáng)勢(shì)品牌的特征
§  中國(guó)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)演變
§  慎思----審視當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境
§  重塑品牌個(gè)性
§  品牌營(yíng)銷管理之道下的品牌構(gòu)建模式
§  鳥瞰全局——洞察消費(fèi)者行為
§  培養(yǎng)最忠誠(chéng)的消費(fèi)者
§  4P4C4V4R之漸進(jìn)性演變
§  客戶抱怨金字塔模型
 
第四部分、品牌定位
§  了解你的品牌
§  定位起源
§  競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)化論
§  心智模式與商業(yè)進(jìn)化
§  市場(chǎng)推廣中的組合策略
§  CIS系統(tǒng)建立規(guī)范
§  點(diǎn)子制勝
 
第五部分、成功品牌故事--精彩案例展映
§  麥斯威爾咖啡
§  飛利浦省電燈泡
§  他她飲料-品牌傳播策略
§  四川省、杭州市、深圳市、義烏形象策略淺析
§  精彩互動(dòng)—神秘案例研討
 
三、培訓(xùn)特色——應(yīng)用“互動(dòng)式學(xué)習(xí)”和“心理啟迪技術(shù)”
  學(xué)習(xí)心理家研究指出：傳統(tǒng)式的學(xué)習(xí)法在課堂中學(xué)員只能吸收10%-30%的知識(shí)，并且隨著時(shí)間的推移很快便會(huì)遺忘，而“互動(dòng)式教學(xué)”是采用最科學(xué)的“多重感官學(xué)習(xí)法”，它使學(xué)員在有限的時(shí)間內(nèi)獲得最大的價(jià)值。
  心理啟迪技術(shù)的最大應(yīng)用價(jià)值，即為通過老師的講授與啟發(fā)，使受訓(xùn)同學(xué)在學(xué)習(xí)過程中博古通今，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，切實(shí)在更新觀念、提升方法，使學(xué)習(xí)效果最大化的體現(xiàn)。

　　中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師，清華大學(xué)職業(yè)經(jīng)理訓(xùn)練中心政府合作部主任、高級(jí)培訓(xùn)師；清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院商業(yè)模式研究工作室教授；中國(guó)品牌管理研究中心總顧問；北京大學(xué)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究院研究員；中國(guó)管理科學(xué)研究院教授；美國(guó)國(guó)際東西方大學(xué)特聘教授；四川大學(xué)、遼寧大學(xué)、上海交大等MBA、EMBA客座教授；中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、搜狐視頻等眾多欄目特邀嘉賓。 柳松老師具有多年企業(yè)管理、團(tuán)隊(duì)構(gòu)建及運(yùn)營(yíng)、企業(yè)內(nèi)控、外控系統(tǒng)建設(shè)、廣告（傳媒）行業(yè)等從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，尤其擅長(zhǎng)于將企業(yè)的產(chǎn)品傳播與品牌建設(shè)相結(jié)合，從產(chǎn)品、渠道、視覺、SP、PR等多渠道入手，全方位為企業(yè)提出制勝之道。
　　柳老師兼具專業(yè)企業(yè)、政府品牌經(jīng)營(yíng)管理雙重經(jīng)驗(yàn)，豐富的國(guó)際廣告、公關(guān)、咨詢等企業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷、眾多國(guó)內(nèi)外大中型客戶項(xiàng)目成功服務(wù)業(yè)績(jī)；同時(shí)諳熟推廣策略、CIS（VI、BI、MI體系）系統(tǒng)規(guī)劃建設(shè)、視覺創(chuàng)意表現(xiàn)、TVC制作流程、公關(guān)項(xiàng)目企劃及執(zhí)行、媒介計(jì)劃制定、購(gòu)買、發(fā)布、監(jiān)播等工作。從事教育領(lǐng)域后，柳松老師通過不懈的研究探索，結(jié)合多年的教學(xué)及管理經(jīng)驗(yàn)，逐步總結(jié)出一套非常適合中國(guó)本土高速成長(zhǎng)型企業(yè)的品牌發(fā)展策略。