汽車(chē)品牌建設(shè)與管理

（一）、戰(zhàn)略品牌管理
1.  品牌基本概念
1）什么是品牌？
2）何謂品牌漏斗？
3）品牌重要性
Ÿ   汽車(chē)品牌案例分析和討論
2.  戰(zhàn)略品牌管理
1）品牌架構(gòu)
Ÿ   何謂品牌架構(gòu)
Ÿ   品牌架構(gòu)案例分析
Ÿ   練習(xí)：企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌架構(gòu)地圖
2）汽車(chē)品牌定位
Ÿ   品牌定位需要滿(mǎn)足的三個(gè)條件
Ÿ   品牌定位的三個(gè)步驟
Ÿ   品牌定位對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的影響
3）戰(zhàn)略品牌管理
Ÿ   松散型品牌管理   案例分析：雷偌日產(chǎn)集團(tuán)
Ÿ   混合型品牌管理   案例分析：福特集團(tuán)
Ÿ   嚴(yán)格型品牌管理   案例分析：大眾集團(tuán)
3.  國(guó)際知名奢侈品品牌建設(shè)帶給汽車(chē)企業(yè)的啟發(fā)

（二）、基本品牌戰(zhàn)略的定價(jià)策略
（三）、基于品牌戰(zhàn)略的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
1.  整合營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道種類(lèi)及優(yōu)缺點(diǎn)分析
2.  汽車(chē)產(chǎn)品不同生命周期的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略運(yùn)用
1）產(chǎn)品預(yù)熱期營(yíng)銷(xiāo)傳播策略&案例分析
2）產(chǎn)品上市初期營(yíng)銷(xiāo)傳播策略&案例分析
3）產(chǎn)品成長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)傳播策略&案例分析
4）產(chǎn)品成熟期營(yíng)銷(xiāo)傳播策略&案例分析
3.  新媒體選擇-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)
1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例分析
2）精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
Ÿ   網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)種類(lèi)
Ÿ   不同網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)優(yōu)缺點(diǎn)

（四）、渠道策略
1.  渠道模式選擇
1）渠道模式
2）渠道層級(jí)
3）終端業(yè)態(tài)
2.  渠道網(wǎng)絡(luò)布局規(guī)劃
3.  渠道管理

（五）、經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)活動(dòng)組織
1.  經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)活動(dòng)觀念導(dǎo)入
2.  經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)活動(dòng)目標(biāo)
3.  經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)活動(dòng)種類(lèi)
4.  經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)活動(dòng)組織管理

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