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汽車品牌建設(shè)與管理

內(nèi)訓講師:賈惠 需要此內(nèi)訓課程請聯(lián)系中華企管培訓網(wǎng)
汽車品牌建設(shè)與管理內(nèi)訓基本信息:
賈惠
賈惠
(擅長:商務禮儀 職業(yè)素養(yǎng) )

內(nèi)訓時長:1天

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內(nèi)訓咨詢熱線:010-68630945; 88682348

內(nèi)訓課程大綱
(一)、戰(zhàn)略品牌管理
1.  品牌基本概念
1)什么是品牌?
2)何謂品牌漏斗?
3)品牌重要性
Ÿ   汽車品牌案例分析和討論
2.  戰(zhàn)略品牌管理
1)品牌架構(gòu)
Ÿ   何謂品牌架構(gòu)
Ÿ   品牌架構(gòu)案例分析
Ÿ   練習:企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌架構(gòu)地圖
2)汽車品牌定位
Ÿ   品牌定位需要滿足的三個條件
Ÿ   品牌定位的三個步驟
Ÿ   品牌定位對整合營銷傳播的影響
3)戰(zhàn)略品牌管理
Ÿ   松散型品牌管理   案例分析:雷偌日產(chǎn)集團
Ÿ   混合型品牌管理   案例分析:福特集團
Ÿ   嚴格型品牌管理   案例分析:大眾集團
3.  國際知名奢侈品品牌建設(shè)帶給汽車企業(yè)的啟發(fā)

(二)、基本品牌戰(zhàn)略的定價策略
(三)、基于品牌戰(zhàn)略的精準營銷傳播策略
1.  整合營銷傳播渠道種類及優(yōu)缺點分析
2.  汽車產(chǎn)品不同生命周期的營銷傳播策略運用
1)產(chǎn)品預熱期營銷傳播策略&案例分析
2)產(chǎn)品上市初期營銷傳播策略&案例分析
3)產(chǎn)品成長期營銷傳播策略&案例分析
4)產(chǎn)品成熟期營銷傳播策略&案例分析
3.  新媒體選擇-網(wǎng)絡(luò)營銷方案設(shè)計
1)網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析
2)精準網(wǎng)絡(luò)營銷策略
Ÿ   網(wǎng)絡(luò)營銷種類
Ÿ   不同網(wǎng)絡(luò)營銷平臺優(yōu)缺點

(四)、渠道策略
1.  渠道模式選擇
1)渠道模式
2)渠道層級
3)終端業(yè)態(tài)
2.  渠道網(wǎng)絡(luò)布局規(guī)劃
3.  渠道管理

(五)、經(jīng)銷商市場活動組織
1.  經(jīng)銷商市場活動觀念導入
2.  經(jīng)銷商市場活動目標
3.  經(jīng)銷商市場活動種類
4.  經(jīng)銷商市場活動組織管理

講師 賈惠 介紹
管理顧問有限公司高級培訓師、2010、2012年北京國際車展禮儀培訓師、寶馬經(jīng)銷商客戶滿意度提升項目負責人、奧迪經(jīng)銷商用戶滿意度提升培訓師、雷克薩斯GS新產(chǎn)品上市培訓負責人、吉利集團職業(yè)經(jīng)理人商務禮儀培訓師、萬科房地產(chǎn)員工職業(yè)化提升培訓師、中國工商銀行服務營銷項目培訓師、上海大眾、一汽豐田經(jīng)銷商培訓師、歷任知名汽車廠家培訓經(jīng)理、企業(yè)大學培訓師、大學講師,多年的國際知名企業(yè)培訓管理及實施經(jīng)驗,目前擔任多家培訓咨詢公司特約培訓師及顧問。多年海外工作經(jīng)驗和生活經(jīng)驗,熟諳東西方禮儀文化,全面系統(tǒng)地接受過國際商務禮儀的各項培訓,長期受到世界優(yōu)秀企業(yè)的企業(yè)文化熏陶。尤其擅長針對商務人士及汽車銷售從業(yè)人員設(shè)計職業(yè)化提升課程,致力于通過提升企業(yè)員工的形象、溝通能力等提升客戶滿意度及企業(yè)形象。

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