汽車品牌建設(shè)與管理

（一）、戰(zhàn)略品牌管理
1.  品牌基本概念
1）什么是品牌？
2）何謂品牌漏斗？
3）品牌重要性
Ÿ   汽車品牌案例分析和討論
2.  戰(zhàn)略品牌管理
1）品牌架構(gòu)
Ÿ   何謂品牌架構(gòu)
Ÿ   品牌架構(gòu)案例分析
Ÿ   練習(xí)：企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌架構(gòu)地圖
2）汽車品牌定位
Ÿ   品牌定位需要滿足的三個條件
Ÿ   品牌定位的三個步驟
Ÿ   品牌定位對整合營銷傳播的影響
3）戰(zhàn)略品牌管理
Ÿ   松散型品牌管理   案例分析：雷偌日產(chǎn)集團
Ÿ   混合型品牌管理   案例分析：福特集團
Ÿ   嚴(yán)格型品牌管理   案例分析：大眾集團
3.  國際知名奢侈品品牌建設(shè)帶給汽車企業(yè)的啟發(fā)

（二）、基本品牌戰(zhàn)略的定價策略
（三）、基于品牌戰(zhàn)略的精準(zhǔn)營銷傳播策略
1.  整合營銷傳播渠道種類及優(yōu)缺點分析
2.  汽車產(chǎn)品不同生命周期的營銷傳播策略運用
1）產(chǎn)品預(yù)熱期營銷傳播策略&案例分析
2）產(chǎn)品上市初期營銷傳播策略&案例分析
3）產(chǎn)品成長期營銷傳播策略&案例分析
4）產(chǎn)品成熟期營銷傳播策略&案例分析
3.  新媒體選擇-網(wǎng)絡(luò)營銷方案設(shè)計
1）網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析
2）精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營銷策略
Ÿ   網(wǎng)絡(luò)營銷種類
Ÿ   不同網(wǎng)絡(luò)營銷平臺優(yōu)缺點

（四）、渠道策略
1.  渠道模式選擇
1）渠道模式
2）渠道層級
3）終端業(yè)態(tài)
2.  渠道網(wǎng)絡(luò)布局規(guī)劃
3.  渠道管理

（五）、經(jīng)銷商市場活動組織
1.  經(jīng)銷商市場活動觀念導(dǎo)入
2.  經(jīng)銷商市場活動目標(biāo)
3.  經(jīng)銷商市場活動種類
4.  經(jīng)銷商市場活動組織管理

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