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汽車(chē)品牌建設(shè)與管理

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汽車(chē)品牌建設(shè)與管理內(nèi)訓(xùn)基本信息:
賈惠
賈惠
(擅長(zhǎng):商務(wù)禮儀 職業(yè)素養(yǎng) )

內(nèi)訓(xùn)時(shí)長(zhǎng):1天

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內(nèi)訓(xùn)課程大綱
(一)、戰(zhàn)略品牌管理
1.  品牌基本概念
1)什么是品牌?
2)何謂品牌漏斗?
3)品牌重要性
Ÿ   汽車(chē)品牌案例分析和討論
2.  戰(zhàn)略品牌管理
1)品牌架構(gòu)
Ÿ   何謂品牌架構(gòu)
Ÿ   品牌架構(gòu)案例分析
Ÿ   練習(xí):企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌架構(gòu)地圖
2)汽車(chē)品牌定位
Ÿ   品牌定位需要滿(mǎn)足的三個(gè)條件
Ÿ   品牌定位的三個(gè)步驟
Ÿ   品牌定位對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的影響
3)戰(zhàn)略品牌管理
Ÿ   松散型品牌管理   案例分析:雷偌日產(chǎn)集團(tuán)
Ÿ   混合型品牌管理   案例分析:福特集團(tuán)
Ÿ   嚴(yán)格型品牌管理   案例分析:大眾集團(tuán)
3.  國(guó)際知名奢侈品品牌建設(shè)帶給汽車(chē)企業(yè)的啟發(fā)

(二)、基本品牌戰(zhàn)略的定價(jià)策略
(三)、基于品牌戰(zhàn)略的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
1.  整合營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道種類(lèi)及優(yōu)缺點(diǎn)分析
2.  汽車(chē)產(chǎn)品不同生命周期的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略運(yùn)用
1)產(chǎn)品預(yù)熱期營(yíng)銷(xiāo)傳播策略&案例分析
2)產(chǎn)品上市初期營(yíng)銷(xiāo)傳播策略&案例分析
3)產(chǎn)品成長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)傳播策略&案例分析
4)產(chǎn)品成熟期營(yíng)銷(xiāo)傳播策略&案例分析
3.  新媒體選擇-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)
1)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例分析
2)精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
Ÿ   網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)種類(lèi)
Ÿ   不同網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)優(yōu)缺點(diǎn)

(四)、渠道策略
1.  渠道模式選擇
1)渠道模式
2)渠道層級(jí)
3)終端業(yè)態(tài)
2.  渠道網(wǎng)絡(luò)布局規(guī)劃
3.  渠道管理

(五)、經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)活動(dòng)組織
1.  經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)活動(dòng)觀念導(dǎo)入
2.  經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)活動(dòng)目標(biāo)
3.  經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)活動(dòng)種類(lèi)
4.  經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)活動(dòng)組織管理

講師 賈惠 介紹
管理顧問(wèn)有限公司高級(jí)培訓(xùn)師、2010、2012年北京國(guó)際車(chē)展禮儀培訓(xùn)師、寶馬經(jīng)銷(xiāo)商客戶(hù)滿(mǎn)意度提升項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、奧迪經(jīng)銷(xiāo)商用戶(hù)滿(mǎn)意度提升培訓(xùn)師、雷克薩斯GS新產(chǎn)品上市培訓(xùn)負(fù)責(zé)人、吉利集團(tuán)職業(yè)經(jīng)理人商務(wù)禮儀培訓(xùn)師、萬(wàn)科房地產(chǎn)員工職業(yè)化提升培訓(xùn)師、中國(guó)工商銀行服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目培訓(xùn)師、上海大眾、一汽豐田經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)師、歷任知名汽車(chē)廠家培訓(xùn)經(jīng)理、企業(yè)大學(xué)培訓(xùn)師、大學(xué)講師,多年的國(guó)際知名企業(yè)培訓(xùn)管理及實(shí)施經(jīng)驗(yàn),目前擔(dān)任多家培訓(xùn)咨詢(xún)公司特約培訓(xùn)師及顧問(wèn)。多年海外工作經(jīng)驗(yàn)和生活經(jīng)驗(yàn),熟諳東西方禮儀文化,全面系統(tǒng)地接受過(guò)國(guó)際商務(wù)禮儀的各項(xiàng)培訓(xùn),長(zhǎng)期受到世界優(yōu)秀企業(yè)的企業(yè)文化熏陶。尤其擅長(zhǎng)針對(duì)商務(wù)人士及汽車(chē)銷(xiāo)售從業(yè)人員設(shè)計(jì)職業(yè)化提升課程,致力于通過(guò)提升企業(yè)員工的形象、溝通能力等提升客戶(hù)滿(mǎn)意度及企業(yè)形象。

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