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品牌塑造與管理

內(nèi)訓講師:劉永炬 需要此內(nèi)訓課程請聯(lián)系中華企管培訓網(wǎng)
品牌塑造與管理內(nèi)訓基本信息:
劉永炬
劉永炬
(擅長:商業(yè)模式 市場營銷 品牌管理 )

內(nèi)訓時長:1-2天

邀請劉永炬 給劉永炬留言

內(nèi)訓咨詢熱線:010-68630945; 88682348

通過給內(nèi)訓課程,我們可以學習到應該如何進行品牌管理、塑造品牌,進行品牌建設(shè)等技能。


內(nèi)訓課程大綱
1、品牌塑造的時間定位
•不同產(chǎn)品階段的品牌市場認知
•推廣中的認知次序
•產(chǎn)品不同階段中品牌的推廣內(nèi)容
(案例)
要點提示:
以產(chǎn)品市場占有率標的市場階段的實用技巧;澄清在各個市場階段品牌塑造的方法和要點
2、產(chǎn)品品牌與概念
•產(chǎn)品企劃中的品牌內(nèi)容
•產(chǎn)品概念和品牌概念的市場內(nèi)容
•產(chǎn)品品牌要和市場對接
•不同產(chǎn)品階段的品牌美容 
要點提示:
與產(chǎn)品相同,品牌有消費者關(guān)心的利益點,如何設(shè)計品牌的利益是品牌塑造的關(guān)鍵
3、品牌的訴求控制
•產(chǎn)品訴求和品牌訴求
•訴求案例分析
4、品牌在市場的視覺表現(xiàn)
•產(chǎn)品品牌的市場視覺統(tǒng)一
•案例說明
要點提示:
揭示品牌在市場上的體現(xiàn)方法以及讓消費者體會的秘籍
5、品牌定位與概念生成
•品牌的特征實質(zhì)
•品牌定位和市場的關(guān)系
•品牌定位符合消費者情感(案例)
6、品牌的市場建設(shè)
•拓展市場和建設(shè)市場
•建設(shè)市場時的品牌結(jié)果達成
•銷售對品牌建設(shè)的支持(案例)
要點提示:
列舉實現(xiàn)品牌認知的各項工作。案例說明品牌如何和自己設(shè)定的消費群體進行溝通,如何在市場上通過視覺語言達成最大的認知和感知
7、產(chǎn)品品牌的管理、品牌與企業(yè)形象
•品牌的競爭整合
•品牌的整合推廣
•品牌管理的思路和方式
要點提示:
品牌的管理是企業(yè)經(jīng)常遇到的問題。好的品牌如果沒有管理,辛苦建立起來的品牌也會因為一點小事被毀掉,所以品牌的管理就是企業(yè)必須重視的內(nèi)容

授課對象:市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)、市場經(jīng)理、銷售副總、銷售經(jīng)理

講師 劉永炬 介紹
劉永炬 中華企管培訓網(wǎng)特聘講師,中國廣告學會學術(shù)委員會委員,科技協(xié)會注冊高級管理咨詢顧問, 清華、北大、上海交大、復旦等多所著名大學MBA、EMBA、CEO班特聘教授, 中國市場總監(jiān)、中國營銷總監(jiān)、國際職業(yè)經(jīng)理IPM等職業(yè)認證特聘講師, 多家市場研究機構(gòu)的營銷顧問督導, 多家4A廣告公司的市場顧問,多家經(jīng)濟媒體的顧問, 中國一些著名企業(yè)的年度營銷咨詢顧問。

職業(yè)成就:
九十年代初因“康師傅”的策劃成功,成為大陸第一個用市場營銷手段把產(chǎn)品運作上市的人,同時迅速在臺灣業(yè)界引起注意,并被譽為中國大陸實戰(zhàn)營銷第一人。
因服務長虹、海爾、美的、露露、椰樹、可口可樂、頂新、愛慕等企業(yè),奠定其中國市場營銷實戰(zhàn)的深厚功力,并開始為剛起步的中國咨詢企業(yè)培養(yǎng)顧問和策劃人才。
“實戰(zhàn)營銷”概念及理論的倡導者和締造者,90年代為“實戰(zhàn)概念”四處奔波,發(fā)表大量文章論證實戰(zhàn)營銷的現(xiàn)實存在和意義。雖廣受爭議,但經(jīng)過數(shù)年檢驗,終于得到廣泛認可,并成為眾多企業(yè)追捧和眾多專家仿效的名詞。
98年初首開“實戰(zhàn)營銷”培訓課程,為中國培訓的實戰(zhàn)之路打下基礎(chǔ)。
出版中國第一套市場“營銷實戰(zhàn)圖書”,開中國市場營銷操作理論之先河,雖出版之路艱難,但終于為中國“實戰(zhàn)營銷”圖書的出版奠定了基礎(chǔ)。
深入中國廣大市場,拜訪經(jīng)銷商1000多家,幾百家企業(yè),足跡遍布除西藏、臺灣之外的所有省份,咨詢客戶80多家。培訓及服務客戶幾百家,其中很多是著名品牌企業(yè),還有很多是從不知名到幫助成為知名的企業(yè)。
近20年的市場營銷磨礪,總結(jié)和歸納市場實戰(zhàn)經(jīng)驗,創(chuàng)立實戰(zhàn)理論,是唯一系統(tǒng)總結(jié)實戰(zhàn)營銷操作體系的中國人,其實戰(zhàn)操作能力和理論水平的結(jié)合達到了國內(nèi)最高的水準。
實戰(zhàn)理論成就:
結(jié)合中國市場的“產(chǎn)品不同生命周期內(nèi)的營銷核心概念運用理論”
市場操作行為指導的“產(chǎn)品不同生命周期內(nèi)的推廣和銷售(推拉)比例轉(zhuǎn)換的節(jié)奏控制理論”被很多營銷專家應用,并顯示奇效。
獨特的視角分析出的“市場終端和銷售終端的互動理論”成為解決企業(yè)困境的法寶
“新產(chǎn)品上市的節(jié)奏控制理論”是幫助企業(yè)解決產(chǎn)品上市落入“陷阱”的武器
 獨有的獨門利器“淡旺季之間轉(zhuǎn)換時的銷售促進的周期循環(huán)理論”是可以幫助企業(yè)在年度轉(zhuǎn)換時戰(zhàn)勝競爭對手的基本技巧
 “品牌情感與品牌認知;品牌價值與品牌賣相的過程轉(zhuǎn)換理論”見解獨特,極具操作性。
著作及影響:
《推廣》《渠道》《市場部》《銷售部》《檢討營銷》《營銷人生存手冊》《新產(chǎn)品營銷》《活化終端》《實戰(zhàn)促銷》《品牌苦旅》《實戰(zhàn)在中國》等23部營銷實戰(zhàn)專著滲入市場上百萬冊,影響一代營銷人,并被國家圖書館全系列收藏。

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