品牌建設(shè)：品牌影響力

課程背景：

在加入WTO后的中國(guó)，我們依然看到：
 很多企業(yè)未能審時(shí)度勢(shì)，只是做著單薄無(wú)力的促銷(xiāo)；
很多企業(yè)漠視環(huán)境的變化， 盲人摸象，隔山打牛，隔靴搔癢；
很多企業(yè)忽略產(chǎn)品和品牌的生命周期，只是千篇一律地重復(fù)著嚴(yán)重低效的推廣活動(dòng)；
很多企業(yè)頭腦發(fā)熱，靈感閃爍，跟風(fēng)盲動(dòng)，嘩眾取寵，千金散盡，偃旗息鼓……
品牌營(yíng)銷(xiāo)，是21世紀(jì)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“最后生存術(shù)”。

課程內(nèi)容：

一、品牌影響的六個(gè)層次

1. 屬性
2. 利益
3. 價(jià)值
4. 文化
5. 個(gè)性
6. 使用者

 
二、產(chǎn)品5大層級(jí)與品牌的影響力的關(guān)系

1. 核心產(chǎn)品
2. 一般產(chǎn)品
3. 期望產(chǎn)品
4. 附加產(chǎn)品
5. 潛在產(chǎn)品

 
三、品牌影響力的三角關(guān)系

1. 產(chǎn)品利益點(diǎn)
2. 情感利益點(diǎn)
3. 隱性需求點(diǎn)

 
四、品牌的隱性影響力

五、品牌的顯性影響力
 
六、品牌對(duì)經(jīng)營(yíng)者的影響

1. 宏觀(guān)影響
   • 利益影響
   • 規(guī)模影響
   • 資產(chǎn)影響
   • 管理需要
   • 文化影響
2. 微觀(guān)影響
3.  商標(biāo)注冊(cè)可以保護(hù)產(chǎn)品生產(chǎn)許可權(quán)
    促進(jìn)生產(chǎn)和陳列效果
    協(xié)助市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
    有利產(chǎn)品組合的擴(kuò)展

4. 品牌對(duì)消費(fèi)者的影響
    識(shí)別
    歸納
    安全性
    附加值

       品牌對(duì)社會(huì)的影響
    示范影響
    優(yōu)化影響
    國(guó)力影響

   品牌對(duì)國(guó)際的影響

　　中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師，中國(guó)品牌管理研究中心主席，中品天地品牌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)主席，品牌黃埔會(huì)會(huì)長(zhǎng)“精準(zhǔn)制導(dǎo)的品牌核爆炸模型” 創(chuàng)立者，暢銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)品牌專(zhuān)著《引爆》作者、清華大學(xué)/上海交大/美國(guó)北弗大學(xué)/海爾大學(xué) … 200余所教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特聘專(zhuān)家 、華晨汽車(chē)/航天地產(chǎn)/久量電子/安莉芳/西鳳酒…100多個(gè)品牌的首席策劃師、中央電視臺(tái)“3•15”品牌點(diǎn)評(píng)專(zhuān)家 、2009年榮獲“中國(guó)杰出培訓(xùn)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)” 2009年中國(guó)十大培訓(xùn)師、2010年中國(guó)十大品牌專(zhuān)家、2011年“中國(guó)最具品牌價(jià)值咨詢(xún)機(jī)構(gòu)”領(lǐng)軍人物。

　　十余年來(lái)潛心致力于國(guó)內(nèi)及國(guó)際著名品牌的推廣和管理。近百家企業(yè)的管理咨詢(xún)和十余萬(wàn)人次的培訓(xùn)演講，被企業(yè)和學(xué)員譽(yù)為實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和理論系統(tǒng)兼?zhèn)涞?ldquo;中國(guó)第一品牌教練”。 歷任：樂(lè)百氏市場(chǎng)策劃主管、可口可樂(lè)中國(guó)區(qū)最年輕的銷(xiāo)售經(jīng)理、美國(guó)百威啤酒直銷(xiāo)經(jīng)理和促銷(xiāo)經(jīng)理、國(guó)內(nèi)大型集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)副總裁、出國(guó)留學(xué)前，任法國(guó)達(dá)能集團(tuán)中國(guó)區(qū)全國(guó)培訓(xùn)總監(jiān)和高級(jí)品牌經(jīng)理。是一位集銷(xiāo)售管理、促銷(xiāo)管理、品牌管理和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)于一身的又留學(xué)海外歸來(lái)的實(shí)戰(zhàn)派品牌管理和培訓(xùn)專(zhuān)家。