品類規(guī)劃與品牌管理

第二章：品類及品牌的定義
1． 品類規(guī)劃對于品牌管理的意義
2． 品類規(guī)劃對于競爭對手的限制
3． 品類規(guī)劃對于消費者行為的契合

第三章：企業(yè)在進入不同品類常見的兩種方法
1. 同一品類中單一品牌覆蓋理論與方法
2. 同一品類中多品牌覆蓋的理論與方法
3. 兩種方法的利與弊

第四章：產品的形成與消費者需求
1. 品類、品牌的需求分層圖
2. 市場的定義
3. 從品牌的定義看待單一品牌及多品牌的區(qū)別
4. 從行為學看待單一品牌及多品牌的區(qū)別

第五章：如何從消費者需求到品類/市場細分
1. 需求收集的步驟與方法
2. 需求的分層與細分
3. 定位的方法與概念的生成

第六章：如何從市場細分到產品規(guī)劃
1. 需求的收集與方法
2. 需求的三步分層
3. 產品復合體生成

第七章：品類與品牌管理的量化標準
1. 產品經(jīng)理與品牌經(jīng)理的職責與工作
2. 品牌發(fā)展方向的把握及品牌管理
3. 如何進行品牌量化評估
4. 品牌管理的關鍵步驟及標準
5. 市場推廣與品類及品牌管理

第八章：企業(yè)目標設定與品類規(guī)劃及品牌管理間的關系
1. 目標是規(guī)劃的前提
2. 品牌管理是企業(yè)自身的選擇

王瀚駿，中華企管培訓網(wǎng)特邀企業(yè)培訓師，1968年出生于北京，1992年畢業(yè)于北京理工大學,工程光學系；后自修取得營銷MBA碩士學位。2006榮獲網(wǎng)易財經(jīng)聯(lián)合頒發(fā)的“中國十大營銷專家”榮譽稱號?，F(xiàn)任中國石化集團、北京華融集團、北京金融街開發(fā)集團、北京太月園、嘉銘園、上海皮寶制藥集團、湖南亞華乳業(yè)集團、河南移動等國內多家知名企業(yè)首席營銷咨詢顧問。同時擔任北京大學、清華大學、上海交通大學、上海復旦大學市場營銷課程講師以及北京前沿講座、商戰(zhàn)名家、中華培訓網(wǎng)、北京時代光華長期特約專家講師?！朵N售與市場》、《培訓》專欄作家。

主要著作：
《消費者心理破解方法》、《了解行為規(guī)律，創(chuàng)造營銷奇跡》

工作經(jīng)歷:
王瀚駿先生結束學生時代后，立志服務于中國企業(yè)，因此，拒絕了學校非常好的工作安排，而獨自創(chuàng)業(yè)。1992年王瀚駿先生以優(yōu)異的成績，被美國百事食品（中國）公司錄取，就職于美國百事可樂/百事食品（中國）公司，并擔任市場總監(jiān)職務。在任職期間，王瀚駿先生期間多次被百事總部評選為“百事亞洲區(qū)域最佳經(jīng)理”，是亞洲區(qū)域最年輕的優(yōu)秀管理人員,同時也是最早將歐美流行休閑食品引進中國的主要策劃人員。參與并主導了 “奇多”、 “樂士lay’s” 百事兩大品牌在中國的上市、研究及發(fā)展工作。并且在“奇多”粟米脆引進的過程中，開創(chuàng)了兒童食品贈送玩具的營銷模式，并取得了非常大的成功，是“百事”食品新產品上市工作，首年上市，首年贏利的第一個產品，為此，王瀚駿先生也受到了“百事”公司總部的嘉獎。在外國公司工作期間，王瀚駿先生認真學習國外先進的管理經(jīng)驗，并結合自己所學，總結出新產品上市/品類規(guī)劃/品牌管理/市場信息收集與分析/消費者購買理由等多個營銷領域操作的規(guī)范流程與模型，具有豐富的市場營銷管理經(jīng)驗，和大量的市場營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗。

其它榮譽：
王瀚駿先生目前還致力于國內營銷領域的培訓工作，自2000年至今，在全國進行了上千場的專業(yè)培訓，學員人數(shù)達到上萬人，其培訓理念和個人風格在學員中備受青睞，使其量化管理的先進理念得到了更為廣泛的傳播。
現(xiàn)任北京大學市場營銷學客座教授、北大培訓中心職業(yè)經(jīng)理人素質培訓課程主講人、北京清華大學項目管理學院營銷主講、上海交通大學營銷課程導師、上海復旦大學市場營銷課程講師以及北京前沿講座長期特約專家講師、廣東現(xiàn)代管理培訓中心MBA課程導師、中國非處方藥（OTC）協(xié)會營銷首席主任委員，同時擔任國內多家醫(yī)藥保健品企業(yè)首席顧問。