房地產(chǎn)廣告與營銷活動策劃與實施

課程簡介：
本課程以案例和模擬互動的方式，將房地產(chǎn)營銷策劃中兩大重要工具——廣告與營銷活動作為課程重點，通過本課程學(xué)習(xí)，以提升房地產(chǎn)營銷人員對房地產(chǎn)廣告與營銷活動的策劃能力和實際實施能力。

課程對像：
房地產(chǎn)開發(fā)商：項目經(jīng)理、營銷總監(jiān)、營銷策劃人員、案場經(jīng)理、銷售人員
房地產(chǎn)中介機構(gòu)：總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、經(jīng)紀(jì)人

課程大綱：
一、 房地產(chǎn)策劃概述
1、 房地產(chǎn)策劃作用與意義
2、 房地產(chǎn)策劃組成部分
3、 不同房地產(chǎn)項目策劃差異
4、 房地產(chǎn)策劃的核心理念

二、 房地產(chǎn)廣告策劃與實施
1、 房地產(chǎn)項目核心競爭力的提煉與策劃
2、 目標(biāo)客戶群體定位與需求提煉
3、 房地產(chǎn)廣告主題策劃
4、 廣告文案策劃
5、 各類平面廣告策劃
6、 樓書策劃
7、 影視廣告策劃
8、 各類廣告媒體投放效果預(yù)估
9、 媒體商務(wù)談判技巧
10、 廣告成本控制與效果評估
11、 廣告投放的跟進與調(diào)整

三、 房地產(chǎn)營銷活動策劃與實施
1、 營銷活動的目的與意義
2、 營銷活動的類別與作用
3、 營銷活動的策劃與效果預(yù)估
4、 活動前市場預(yù)熱
5、 各類營銷活動的前期準(zhǔn)備
6、 營銷活動的執(zhí)行與實施細節(jié)
7、 案場與項目現(xiàn)場的氛圍營造
8、 營銷活動的效果評估
9、 營銷活動的后期跟蹤
10、 廣告與營銷活動的配套策劃
11、 不同營銷活動循環(huán)實施要點與操作

四、 廣告與營銷活動前期準(zhǔn)備
1、 各部門的配合
2、 營銷人員的培訓(xùn)
3、 相關(guān)政府與媒體溝通與報批
4、 預(yù)算與計劃制定