房地產(chǎn)廣告與營(yíng)銷活動(dòng)策劃與實(shí)施

課程簡(jiǎn)介：
本課程以案例和模擬互動(dòng)的方式，將房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃中兩大重要工具——廣告與營(yíng)銷活動(dòng)作為課程重點(diǎn)，通過(guò)本課程學(xué)習(xí)，以提升房地產(chǎn)營(yíng)銷人員對(duì)房地產(chǎn)廣告與營(yíng)銷活動(dòng)的策劃能力和實(shí)際實(shí)施能力。

課程對(duì)像：
房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商：項(xiàng)目經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、營(yíng)銷策劃人員、案場(chǎng)經(jīng)理、銷售人員
房地產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)：總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、經(jīng)紀(jì)人

課程大綱：
一、 房地產(chǎn)策劃概述
1、 房地產(chǎn)策劃作用與意義
2、 房地產(chǎn)策劃組成部分
3、 不同房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃差異
4、 房地產(chǎn)策劃的核心理念

二、 房地產(chǎn)廣告策劃與實(shí)施
1、 房地產(chǎn)項(xiàng)目核心競(jìng)爭(zhēng)力的提煉與策劃
2、 目標(biāo)客戶群體定位與需求提煉
3、 房地產(chǎn)廣告主題策劃
4、 廣告文案策劃
5、 各類平面廣告策劃
6、 樓書策劃
7、 影視廣告策劃
8、 各類廣告媒體投放效果預(yù)估
9、 媒體商務(wù)談判技巧
10、 廣告成本控制與效果評(píng)估
11、 廣告投放的跟進(jìn)與調(diào)整

三、 房地產(chǎn)營(yíng)銷活動(dòng)策劃與實(shí)施
1、 營(yíng)銷活動(dòng)的目的與意義
2、 營(yíng)銷活動(dòng)的類別與作用
3、 營(yíng)銷活動(dòng)的策劃與效果預(yù)估
4、 活動(dòng)前市場(chǎng)預(yù)熱
5、 各類營(yíng)銷活動(dòng)的前期準(zhǔn)備
6、 營(yíng)銷活動(dòng)的執(zhí)行與實(shí)施細(xì)節(jié)
7、 案場(chǎng)與項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)的氛圍營(yíng)造
8、 營(yíng)銷活動(dòng)的效果評(píng)估
9、 營(yíng)銷活動(dòng)的后期跟蹤
10、 廣告與營(yíng)銷活動(dòng)的配套策劃
11、 不同營(yíng)銷活動(dòng)循環(huán)實(shí)施要點(diǎn)與操作

四、 廣告與營(yíng)銷活動(dòng)前期準(zhǔn)備
1、 各部門的配合
2、 營(yíng)銷人員的培訓(xùn)
3、 相關(guān)政府與媒體溝通與報(bào)批
4、 預(yù)算與計(jì)劃制定