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互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)及品牌建設(shè)

內(nèi)訓(xùn)講師:李臨春 需要此內(nèi)訓(xùn)課程請(qǐng)聯(lián)系中華企管培訓(xùn)網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)及品牌建設(shè)內(nèi)訓(xùn)基本信息:
李臨春
李臨春
(擅長(zhǎng):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) )

內(nèi)訓(xùn)時(shí)長(zhǎng):1天

邀請(qǐng)李臨春 給李臨春留言

內(nèi)訓(xùn)咨詢(xún)熱線:010-68630945; 88682348

1、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)把控電
2、最佳營(yíng)銷(xiāo)模式
3、如何建立強(qiáng)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌


內(nèi)訓(xùn)課程大綱
第一章   互聯(lián)時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
一、     資源整合
1、農(nóng)產(chǎn)品特定(周期長(zhǎng)、資金效率低)
2、種植、加工、儲(chǔ)運(yùn)、營(yíng)銷(xiāo)分段整合,
3、資金按比例控制
二、尋找最佳營(yíng)銷(xiāo)模式
1、突破地域性、季節(jié)性、品種性限制
2、產(chǎn)品分級(jí)制、提高綜合利用價(jià)值
3、尋找與定價(jià)相匹配的消費(fèi)者
4、確定銷(xiāo)售模式(建立農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商數(shù)據(jù)庫(kù)-推送行情-提前交割訂單)
5、大客戶訂貨會(huì)
三、傳播整合
1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播要點(diǎn)
2、話題引爆
3、消費(fèi)者參與
4、利益引導(dǎo)
 
第二章  互聯(lián)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌
一、互聯(lián)時(shí)代的品牌記憶
1、互聯(lián)時(shí)代品牌的快速崛起與消亡
2、怎樣才能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶?
3、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌成長(zhǎng)的核心是什么?
二、互聯(lián)時(shí)代消費(fèi)者心理模式
1、消費(fèi)者五大心理模式
2、消費(fèi)者心理在互聯(lián)時(shí)代的把控
3、如何運(yùn)用消費(fèi)者心理做好互聯(lián)時(shí)代的銷(xiāo)售
三、互聯(lián)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品差異化營(yíng)銷(xiāo)
1、農(nóng)產(chǎn)品品牌命名
2、挖掘“品牌驅(qū)動(dòng)器”
3、如何讓您的品牌有個(gè)性
四、讓您的產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話
1、一種全新的品牌管理模式
2、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品品牌DNA
3、全方位調(diào)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶
五、案例分析

講師 李臨春 介紹
浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌中心 特邀研究員
北大、浙大、上海交大等八所高校總裁班 特邀講師;
中科商學(xué)研究院 教授;
十五家投資、基金公司  行業(yè)投資顧問(wèn);
《糖煙酒周刊》《品牌農(nóng)業(yè)》 特聘高級(jí)研究員;
浙江省企業(yè)培訓(xùn)協(xié)會(huì) 副會(huì)長(zhǎng);                
李臨春教授有著成功的職業(yè)經(jīng)理人經(jīng)歷,曾任職國(guó)家級(jí)輕工(設(shè)計(jì))咨詢(xún)機(jī)構(gòu)項(xiàng)目經(jīng)理;東芝(中國(guó))區(qū)域銷(xiāo)售經(jīng)理;娃哈哈集團(tuán)分公司總經(jīng)理。
兼任:紅杉資本、高瓴資本、金鷹投資、陽(yáng)光保險(xiǎn)基金、六禾投資、麥肯錫(中國(guó))公司、富國(guó)基金、招商基金、摩根士丹利華鑫基金、博時(shí)基金等行業(yè)投資顧問(wèn);
先后擔(dān)任:福建閩中(新加坡上市)、山東巨鑫源(澳洲上市)、品品香白茶、酒泰、兔巴哥、永和豆奶、伊怡乳業(yè)、喜旺食品、新維士保健品等企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。
著作:《讓新品成為暢銷(xiāo)品》北大出版社出版。

【主要研究方向】
李臨春近年來(lái)對(duì)影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中幾個(gè)“大概率問(wèn)題”進(jìn)行了研究,案例來(lái)自于中國(guó)的企業(yè),因此解決問(wèn)題的辦法也非常實(shí)用。具體研究方向如下:
1、重塑品牌靈魂
    產(chǎn)品能不能暢銷(xiāo),品牌規(guī)劃十分重要,但是88%的企業(yè)由于品牌管理存在著缺陷而導(dǎo)致運(yùn)作失敗,李臨春老師近2年傾注了大量的時(shí)間研究了品牌命名、品類(lèi)規(guī)劃、賣(mài)點(diǎn)挖掘、品牌人格化(品牌DNA)展示、產(chǎn)品定價(jià)、品牌整合傳播等方面的問(wèn)題。提出了一些對(duì)企業(yè)實(shí)操很有幫助的觀點(diǎn)和方法,在各類(lèi)總裁班和私人董事會(huì)課堂上得到好評(píng),并在自己深層服務(wù)的幾個(gè)企業(yè)中得到了驗(yàn)證。
2、讓新品成為暢銷(xiāo)品
隨著人們生活水平的提高,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇越來(lái)越多樣化,這要求企業(yè)不斷推出適合消市場(chǎng)需求的產(chǎn)品,可是在中國(guó)新品推廣的成功率只有5%,研究新品推廣的成功因素顯得十分重要。李臨春根據(jù)自己的親身經(jīng)歷從產(chǎn)品定位、傳播、渠道布局、終端鋪貨、消費(fèi)者拉動(dòng)等角度編寫(xiě)了《讓新品成為暢銷(xiāo)品》一書(shū),并于2013年1月由北京大學(xué)出版社出版。除此之外,還在深層服務(wù)的企業(yè)中不斷驗(yàn)證自己的觀點(diǎn)和方法。
3、渠道管控
渠道決定一個(gè)企業(yè)的命運(yùn),在中國(guó)80%以上的企業(yè)存在著渠道模式、運(yùn)作效率、現(xiàn)金流控制、融資發(fā)展、風(fēng)險(xiǎn)控制、信息傳遞、可持續(xù)增長(zhǎng)的問(wèn)題,這些問(wèn)題歸結(jié)起來(lái)都跟渠道有關(guān)。李臨春在娃哈哈公司參與渠道管理12年,近2年在為不同行業(yè)企業(yè)培訓(xùn)的同時(shí),研究了不同行業(yè)的渠道,同時(shí)對(duì)大量的上市公司進(jìn)行了研究,提出了渠道管控的七個(gè)要素。該理論經(jīng)過(guò)課程開(kāi)發(fā)和多個(gè)企業(yè)的宣講論證,得到了高度的認(rèn)同。

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