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打造卓越品牌

內(nèi)訓(xùn)講師:董權(quán) 需要此內(nèi)訓(xùn)課程請聯(lián)系中華企管培訓(xùn)網(wǎng)
打造卓越品牌內(nèi)訓(xùn)基本信息:
董權(quán)
董權(quán)
(擅長:企業(yè)戰(zhàn)略 領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù) 市場營銷 )

內(nèi)訓(xùn)時長:2天

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內(nèi)訓(xùn)咨詢熱線:010-68630945; 88682348

內(nèi)訓(xùn)課程大綱
一、企業(yè)為什么必須建立品牌
二、 什么是品牌?
1、什么是品牌?
2、品牌的形式、品牌的象征、品牌的關(guān)系以及品牌的內(nèi)涵
3、什么是品牌價值?什么是品牌的核心欲望?
4、什么是品牌的核心理念?
5、如何進(jìn)行品牌聯(lián)想?
6、品牌忠誠度的價值

三、品牌塑造
1、品牌定位——品牌建設(shè)的關(guān)鍵
  什么是定位?
  品牌定位的要素
  品牌定位的金字塔
2、打造至愛品牌
3、品牌識別--要讓目標(biāo)消費(fèi)者如何看待你?!
  為什么要進(jìn)行品牌識別?
  品牌識別的本質(zhì)
  品牌識別的關(guān)鍵 
4、 品牌塑造策略(案例)
  案例1:德國大眾的品牌個性
  案例2:寶馬在亞洲――消費(fèi)心態(tài)細(xì)分
5、品牌的建立與發(fā)展策略
   單一品牌建立和發(fā)展模式
   獨(dú)立品牌建立和發(fā)展模式
   混合品牌建立和發(fā)展模式
   不相關(guān)品牌建立和發(fā)展模式

四、服務(wù)品牌開發(fā)
1、商品與服務(wù)的區(qū)別是什么?
2、服務(wù)品牌開發(fā)的本質(zhì)是什么?
3、一個服務(wù)品牌管理者應(yīng)該做些什么?

五、品牌管理
1、品牌管理的關(guān)鍵事項
2、品牌的顧客體驗(yàn)與人員資源流程的關(guān)系
3、品牌經(jīng)理在營銷系統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)中的地位
4、品牌經(jīng)理的職責(zé)

講師 董權(quán) 介紹
  中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師,北京大學(xué)訪問學(xué)者、北京大學(xué)當(dāng)代企業(yè)文化研究所高級研究員、MBA、西北大學(xué)、南昌大學(xué)客座教授、清華大學(xué)特聘教授。是清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、中山大學(xué)等國內(nèi)知名學(xué)府MBA、EMBA主講教授,清華大學(xué)開班課程的主講教授。
  著名管理學(xué)家、營銷專家、資深人力資源專家,2004年中國十大優(yōu)秀培訓(xùn)師,2005年度中國十大魅力培訓(xùn)師,06年中國十大培訓(xùn)師之一,07年“中國最具價值培訓(xùn)師”之一,2008年“十大魅力培訓(xùn)師”之一,09年最受歡迎的企業(yè)培訓(xùn)師。董權(quán)先生也中國人力資源開發(fā)研究會常務(wù)理事,江蘇省政府“二十一世紀(jì)企業(yè)管理論壇”特別顧問和主持人;山東省人民政府、省經(jīng)貿(mào)委,新疆自治區(qū)人民政府、自治區(qū)旅游局特別顧問,同時也是多家省、市政府和企業(yè)的首席顧問以及國內(nèi)多家大學(xué)的客座教授?!吨型夤芾怼冯s志、《中國人力資源開發(fā)》雜志、《中外工商》雜志等十余家國家級專業(yè)期刊特約撰稿人、專欄作家。多次受邀為北京大學(xué)、清華大學(xué)、西北大學(xué)等著名學(xué)府的MBA、EMBA班講學(xué),并被國內(nèi)多家知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聘為特約講師。

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