品牌塑造與品牌推廣

第一部分  品牌塑造
第一講品牌調(diào)研
一、營(yíng)銷環(huán)境調(diào)研診斷
二、產(chǎn)品調(diào)研診斷
三、企業(yè)背景資源梳理
四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研診斷
五、消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)研診斷
六、常用的調(diào)研方法

第二講品牌定位
一、目標(biāo)市場(chǎng)定位及市場(chǎng)細(xì)分定位
二、產(chǎn)品定位及定位策略
三、品牌定位于差異化營(yíng)銷
四、品牌在定位
五、品牌戰(zhàn)略策劃

第三講品牌策劃
一、品牌策劃程序及內(nèi)容
二、品牌策劃方法
三、頭腦風(fēng)暴
四、品牌策劃書

第四講品牌核心理念提煉
一、品牌價(jià)值觀
二、品牌追求目標(biāo)
三、品牌命名
四、品牌廣告語(yǔ)

第二部分品牌推廣（1天，6小時(shí)/天）
第一講品牌形象構(gòu)建推廣
一、品牌形象要有高度
二、品牌形象要能落地
三、品牌形象在渠道的傳承
四、品牌形象在終端的體現(xiàn)
五、品牌形象與消費(fèi)者拉動(dòng)
六、頂天立地做品牌

第二講品牌渠道管理
一、品牌渠道管理的組織策劃
二、品牌管理與渠道定位
三、總部對(duì)品牌渠道管理的智慧支持
四、品牌渠道整合營(yíng)銷

第三講品牌終端形象管理
一、終端是品牌關(guān)鍵接觸點(diǎn)
二、終端為王要求品牌落地
三、終端形象促進(jìn)視覺營(yíng)銷
四、終端陳列是品牌的無(wú)聲宣言

第四講品牌傳播策略
一、品牌廣告?zhèn)鞑?br /> 二、品牌公共傳播
三、品牌符號(hào)傳播
四、品牌網(wǎng)絡(luò)傳播

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