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領(lǐng)導(dǎo)者營銷思維方式強(qiáng)化

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領(lǐng)導(dǎo)者營銷思維方式強(qiáng)化內(nèi)訓(xùn)基本信息:
湯洪
湯洪
(擅長:市場營銷 商務(wù)談判 品牌管理 )

內(nèi)訓(xùn)時(shí)長:6天

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課程大綱: 
問題討論:
領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該具備什么技能,哪一技能最重要?如何提升自身思維技能,強(qiáng)化思維深度?

一、產(chǎn)品生命周期營銷戰(zhàn)略——營銷戰(zhàn)略思維方式強(qiáng)化
問題討論:企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展?
(一)產(chǎn)品生命周期原理的內(nèi)容
企業(yè)處于生命周期的不同時(shí)期,對(duì)經(jīng)營者的挑戰(zhàn)有著質(zhì)的不同。
(二)產(chǎn)品生命周期的不同階段及營銷指導(dǎo)思想

問題討論:曾經(jīng)的標(biāo)王為什么曇花一現(xiàn)?
1、導(dǎo)入期——企業(yè)管理者誤區(qū)、營銷指導(dǎo)思想及營銷策略
萬事開頭難,導(dǎo)入期意味著:產(chǎn)品低知名度、消費(fèi)者低認(rèn)知度、市場高不確定性、資金鏈易斷性。如何避免產(chǎn)品永遠(yuǎn)長不大?如何快速提升品牌知名度完成虧損到盈利的轉(zhuǎn)變?
案例分析:一個(gè)新品仿制品牌一夜成名的傳奇
2、成長期——表現(xiàn)特征、營銷指導(dǎo)思想及營銷策略
    成長期:看似很美卻暗藏殺機(jī),無數(shù)商界精英葬身于此階段。為什么?
如何避免慣性思維陷阱?如何完成知名度到美譽(yù)度的轉(zhuǎn)變?
案例分析:中國最失敗的品類;中國最成功的品類
——經(jīng)營高手思維方式解析
3、成熟期——表現(xiàn)特征、營銷指導(dǎo)思想及營銷策略
    成熟期:行業(yè)競爭最具慘烈而企業(yè)需要完成利潤回饋的最重要階段。
如何強(qiáng)化行業(yè)競爭優(yōu)勢?如何通過精耕細(xì)作樹立行業(yè)領(lǐng)先地位?
問題討論:如何通過差異化樹立產(chǎn)品競爭優(yōu)勢?
4、衰退期——表現(xiàn)特征、企業(yè)管理者誤區(qū)、營銷措施及應(yīng)對(duì)辦法
如何根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品整體狀況完成正常的新陳代謝?
經(jīng)典案例解析——產(chǎn)品生命周期全過程實(shí)操強(qiáng)化

二、推銷的哲學(xué)——銷售思維方式強(qiáng)化
(一)何謂推銷
“說服”能解決問題嗎?
案例:難以完成的推銷
推銷的本質(zhì)是什么?
對(duì)推銷內(nèi)涵的不同理解,決定了你能否成為合格的銷售業(yè)務(wù)員或銷售管理者;20%的人創(chuàng)造80%的業(yè)績,要想成功必須具備與常人不一樣的思維方式。

(二)需要、欲望、需求
對(duì)“需要、欲望、需求”的不同理解決定了你將處于銷售層級(jí)的哪一個(gè)層次。
推銷大師的思維方式。
需要的表現(xiàn)形式
需要的多層次
需要的高度概括
寄寓深刻哲理的推銷案例
當(dāng)你的銷售團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)員一個(gè)月跑壞兩雙鞋,而競爭者的銷售業(yè)績是你的幾十倍、幾百倍,千萬不要以為人家只是比你勤奮,為什么?
問題討論:
當(dāng)你的產(chǎn)品和競爭對(duì)手的產(chǎn)品同質(zhì)無差異時(shí),如何制造差異化?

三、商務(wù)談判謀略——營銷博弈思維方式強(qiáng)化
商場如戰(zhàn)場,每一次談判,大到耗資數(shù)億元的企業(yè)并購、數(shù)千數(shù)百萬元的招商代理,小到日常生活中的一次購物,對(duì)談判雙方都是一種挑戰(zhàn),是進(jìn)攻與防守的過程,是鑄矛與固盾的博弈。
(一)樹立正確的商務(wù)談判觀念
對(duì)雙贏的不同深度的理解決定的你的博弈思維深度,具備獨(dú)特的思維方式,許多難以調(diào)和的糾紛可能迎刃而解。
案例:經(jīng)典談判案例解析
(二)談判兵法與戰(zhàn)術(shù)
兵法的核心是博弈,商戰(zhàn)競爭的核心亦是博弈,詳解如何將兵法36計(jì)的核心思想用于談判,并通過一個(gè)招商經(jīng)理的招商談判實(shí)例,談判當(dāng)事人的心理描述,透視談判全過程,感受商務(wù)博弈藝術(shù)。

講師 湯洪 介紹
碩士,西北工業(yè)大學(xué)畢業(yè),工商管理專業(yè)、西安講師聯(lián)盟特聘講師、凱仕樂(美國)科技發(fā)展有限公司常年?duì)I銷顧問、中國營銷實(shí)戰(zhàn)專家,“品牌強(qiáng)勢超常包裝”流派創(chuàng)始人、著有《導(dǎo)購員培訓(xùn)手冊(cè)》、《商務(wù)談判實(shí)務(wù)》、《世界金融危機(jī)沖擊中的市場機(jī)遇》等論著。先后于數(shù)家咨詢公司、跨國公司、大型集團(tuán)公司、任高管職務(wù),近20年企業(yè)管理、市場運(yùn)作策劃及咨詢、銷售管理等工作經(jīng)驗(yàn)、擅長營銷培訓(xùn)、市場營銷策劃、銷售管理咨詢,曾服務(wù)中國移動(dòng)、東軟集團(tuán)、東興證券、百事通集團(tuán)、柒牌集團(tuán)、日東電工、美國凱仕樂等數(shù)十知名企業(yè)。

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