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銀行客戶流失預(yù)警與挽留技巧

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銀行客戶流失預(yù)警與挽留技巧內(nèi)訓(xùn)基本信息:
杜晶晶
杜晶晶
(擅長:商務(wù)談判 商務(wù)禮儀 )

內(nèi)訓(xùn)時(shí)長:1-2天

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內(nèi)訓(xùn)咨詢熱線:010-68630945; 88682348

1、幫助投資顧問掌握各種客戶關(guān)懷的方法、取得客戶信任,同時(shí),增加客戶黏性,以“防患未然”。
2、幫助投資顧問掌握各種類型轉(zhuǎn)銷預(yù)警場景的溝通要點(diǎn),以“防微杜漸”。
3、幫助投資顧問掌握因各種原因造成主動轉(zhuǎn)銷戶時(shí)的挽留技巧,以“亡羊補(bǔ)牢”。
4、總體上做到:降低留失率、提高保有量和客戶滿意度。


內(nèi)訓(xùn)課程大綱
第一部分:客戶維系與挽留的核心概論
1、了解客戶價(jià)值與客戶生命周期管理
1)考察期的維挽策略
2)成熟期的維挽策略
3)衰退期的維挽策略
4)消戶期的維挽策略

2、認(rèn)識客戶關(guān)系管理
1)不同級別客戶的接觸頻率
2)不同級別客戶的接觸方式
3)不同級別客戶的接觸內(nèi)容

3、了解客戶為什么要離開?
1)客戶滿意與離網(wǎng)率
2)客戶期望值

4、不滿客戶的心理分析
1)情感需求
2)理性需求

5、把握維系挽留時(shí)機(jī)
1)轉(zhuǎn)銷預(yù)警
2)降級預(yù)警
 
第二部分:取得客戶信任的五個要素
案例閱讀和研討:如何取得客戶信任?
1、被客戶所接受
1)“贊美”是溝通中的潤滑劑
2)“同理心”的應(yīng)用是溝通中的另一潤滑劑
3)積極傾聽更容易讓我們成為被客戶接受的人
4)了解客戶性格以適應(yīng)客戶溝通風(fēng)格
5)尋找共同點(diǎn)以快速拉近距離
6)談客戶感興趣的話題,客戶才會對我們感興趣
7)真正關(guān)心客戶和家人,客戶也才會關(guān)心我們

2、以客戶為導(dǎo)向
1)第一時(shí)間解決客戶的問題
2)關(guān)注客戶需求,不推薦客戶不適合的產(chǎn)品和服務(wù)
3)重視客戶服務(wù),服務(wù)是銷售的前提

3、體現(xiàn)專業(yè)能力
1)熟悉自己的產(chǎn)品
2)熟悉競爭對手
3)為客戶解決問題

4、信守諾言
1)承諾的事情一定要做到!
2)不做過多承諾,管理客戶期望值

5、誠實(shí)正直
1)實(shí)事求是,不要過分夸大優(yōu)勢和隱瞞缺點(diǎn)
2)客觀評價(jià)競爭對手

6、建立關(guān)系的策略和流程
1)第一通電話的重點(diǎn)及切入點(diǎn)
2)第二通電話的重點(diǎn)及切入點(diǎn)
3)第三通電話的重點(diǎn)及切入點(diǎn)
4)各種可能適合切入點(diǎn)的話題分析
 
第三部分:客戶維系挽留四步法(核心內(nèi)容)
1、第一步:建立關(guān)系
1)開場白的技巧
2)管理客戶情緒

2、第二步:傾聽需求
1)傾聽技巧
2)提問技巧

3、提供建議
1)解決抱怨的關(guān)鍵要素
2)FABC技巧的應(yīng)用
3)避免激怒客戶的措辭
4)獲得承諾結(jié)束電話的技巧

4、跟進(jìn)執(zhí)行
1)跟進(jìn)頻率
2)確保滿意度
 
第四部分:獲取客戶信息的技巧
1、信息的敏感性分析及排序
1)年齡
2)職業(yè)
3)收入
4)興趣/愛好
5)房產(chǎn)/汽車
6)家庭

2、更易獲得信息的傾聽和提問關(guān)鍵技巧
1)強(qiáng)調(diào)好處的技巧
2)傾聽關(guān)鍵詞并縱深提問
3)提問的邏輯性
 
第五部分:客戶挽留的技巧
案例場景分析:
客戶因?yàn)閭蚪鸬脑?,要轉(zhuǎn)戶,你準(zhǔn)備如何挽留?
客戶因?yàn)榉?wù)不滿的原因,要消戶,你準(zhǔn)備如何挽留?
客戶因?yàn)榇箢~虧損的原因,要轉(zhuǎn)戶,你準(zhǔn)備如何挽留?
客戶因?yàn)橥欣偷脑?,要消戶,你?zhǔn)備如何挽留?
客戶因?yàn)榘峒业脑?,要轉(zhuǎn)戶,你準(zhǔn)備如何挽留?

1、客戶轉(zhuǎn)銷戶時(shí)的挽留說服技巧
1)同理心的應(yīng)用技巧
2)深入挖掘客戶轉(zhuǎn)戶原因及需求的技巧
3)運(yùn)用四種競爭策略針對性解決的技巧
4)強(qiáng)化優(yōu)勢
5)克服不足
6)中和對手優(yōu)勢
7)顯現(xiàn)對手弱點(diǎn)
8)要求客戶繼續(xù)使用的承諾技巧
案例分析:客戶因?yàn)樽约河H朋好友是券商營銷人員而提出消戶,這位投資顧問為什么可以挽留住客戶?

2、滿足客戶心理需求的技巧
1)客戶想轉(zhuǎn)戶時(shí)的心理需求分析
2)被重視
3)被理解
4)被尊重
5)被傾聽
 
第六部分:主動營銷,增加客戶黏性
1、發(fā)現(xiàn)和挖掘需求的技巧
案例分析:就這個客戶而言,你可能的機(jī)會有哪些?
1)分析客戶資料尋找銷售切入點(diǎn)的技巧
2)在電話溝通中傾聽客戶關(guān)鍵詞及機(jī)會的技巧
3)挖掘機(jī)會使之轉(zhuǎn)變成需求的技巧

2、推薦的EFABC技巧
1)把握合適的產(chǎn)品介紹時(shí)機(jī)
2)EFABC法則的應(yīng)用
3)保留一個產(chǎn)品的賣點(diǎn)以備用
4)利用詢問確認(rèn)客戶的意見
5)產(chǎn)品介紹的常見誤區(qū)

3、主動營銷中要求承諾的技巧
1)時(shí)機(jī)的把握
2)要求承諾的方法和技巧應(yīng)用
3)處理客戶拖延的技巧
4)處理客戶顧慮的技巧
案例分析:當(dāng)客戶說我考慮考慮的時(shí)候,為什么這個投資顧問簡單的兩句話,就讓客戶下定決定購買?
 
第七部分:關(guān)鍵場景及案例分析
1、開戶后的初次關(guān)懷
2、節(jié)假日關(guān)懷
3、俱樂部介紹
4、資金變動提醒
5、預(yù)警主動挽留(呼轉(zhuǎn)預(yù)警、資金變動預(yù)警、空倉預(yù)警、投訴預(yù)警、捆綁期結(jié)束預(yù)警)
6、投訴抱怨處理(因信息、支援、服務(wù)等)
7、被動客戶挽留(因離開本地、親朋好友有券商營銷人員、服務(wù)支援等)
8、主動營銷
9、到期續(xù)約

講師 杜晶晶 介紹

  中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特邀企業(yè)內(nèi)訓(xùn)講師;中央電視臺特邀嘉賓;美國國際訓(xùn)練協(xié)會PTT培訓(xùn)師;曾任職于德維森控股總經(jīng)理助理;曾任某金融機(jī)構(gòu)培訓(xùn)經(jīng)理;曾任某教育集團(tuán)深圳公司總經(jīng)理,廣州公司總經(jīng)理,華南區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)。


工作經(jīng)驗(yàn)
  6年培訓(xùn)規(guī)劃及金融行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷,致力于服務(wù)禮儀、銷售技巧、職業(yè)化方面的課程開發(fā)、培訓(xùn)及規(guī)劃輔導(dǎo)工作。曾主持或參與數(shù)百家企業(yè)的培訓(xùn)及輔導(dǎo)項(xiàng)目,與團(tuán)隊(duì)一起幫助數(shù)家企業(yè)建立了服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及培訓(xùn)流程,訓(xùn)練了數(shù)千名員工;被余世維老師益為“職業(yè)化及服務(wù)的最佳學(xué)習(xí)對象”。其中,“服務(wù)營銷”課程被多家公司連續(xù)多次輪訓(xùn)。講課注重現(xiàn)場學(xué)員參與互動,形式多樣,內(nèi)容精彩,生動活潑,可操作性非常強(qiáng)。

授課經(jīng)驗(yàn)
  中國工商銀行湖南省分行標(biāo)桿網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)輔導(dǎo)項(xiàng)目(10多個網(wǎng)點(diǎn));中國建設(shè)銀行湖南省分行網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)營銷輔導(dǎo)項(xiàng)目(10多個網(wǎng)點(diǎn));深圳農(nóng)村商業(yè)銀行標(biāo)桿網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)輔導(dǎo)項(xiàng)目(10多個網(wǎng)點(diǎn));曾經(jīng)參與廣州移動、東莞移動、深圳移動、惠州移動、珠海移動等室經(jīng)理培養(yǎng)的培


輔導(dǎo)項(xiàng)目
  為山東中煙集團(tuán)各地市分公司輪訓(xùn)30多場次,得到山東中煙集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度評價(jià)和認(rèn)可,被山東中煙集團(tuán)譽(yù)為“最具親和力、最貼切學(xué)員需求”的講師。

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