銷售技巧
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優(yōu)勢銷售談判
優(yōu)勢銷售談判內(nèi)訓基本信息:
1.幫助銷售人員增加銷售成功幾率。2.有助于改善關(guān)系,從而增加銷售額和銷售利潤。3.可以使自己及成品(或服務(wù))有別于競爭對手。4.可與難以應(yīng)付及要求很高的客戶成功交往。5.有助于與客戶建立起長期共贏的伙伴關(guān)系。6.學會設(shè)計有效的銷售談判流程。7.更加有效地運用有限的內(nèi)部銷售支持資源。
內(nèi)訓課程大綱
模塊一、銷售談判的定義
1.實踐中用到銷售談判的環(huán)節(jié)
2.銷售和談判的聯(lián)系與區(qū)別
3.銷售談判的流程
4.銷售談判的作用
情景演練:討價還價
模塊二、談判的風格及戰(zhàn)術(shù)
1.課前問卷評分
2.以有效的談判風格進行銷售演練
3.錄像練習(片段1)
模塊三、合作式戰(zhàn)略模型
1.談判引導(dǎo)
2.聚焦——確定在客戶立場后面的真正利益
3.信息識別
4.規(guī)劃說明
模塊四、找出立場背后的利益
1.差異化訓練
2.小組練習:關(guān)注利益點
3.練習:不同客戶的常見利益點
4.角色扮演:提問的策略
模塊五、澄清談判的議題和價值
模塊六、銷售談判策略
1. 銷售談判四要素
談判目標的概念
談判者必須要分清主次并懂得取舍
談判空間的概念
選擇正確的談判時機
故事:太平洋小島上的故事
談判籌碼的概念
故事:凱撒大帝與海盜
2. 談判開局策略
策略一:開價高于實價
客戶只給我們一次報價機會怎么辦?
策略二:永遠不接受第一次還價
策略三:學會表現(xiàn)意外
策略四:識別采購人員的不情愿花招
3. 談判中場策略
策略一:更高權(quán)威策略
更高權(quán)威策略的好處
對手使用更高權(quán)威策略:如何應(yīng)對沒有決定權(quán)的采購人員?
僵局、困境和死胡同
如何應(yīng)對談判僵局
策略二:黑臉白臉策略
對手如何使用黑臉白臉策略?
策略三:價格讓步策略
五種讓步策略的優(yōu)劣對比
策略四:條件交換策略
你想要什么?
故事:大齡剩女的故事
策略五:價格分解
4. 談判終局
終局時需要思考的問題
如何讓對方感覺贏?
策略一:小恩小惠
策略二:祝賀對方
簽訂合同時注意的三個問題
互動:談判情景模擬練習
1.錄像練習(片段2)
模塊七、提供方案并獲取反饋
1.作一個好的策劃者
2.小組練習:提供游戲計劃
模塊八、個人應(yīng)用
1.談判策略的準備
2.銷售談判角色扮演
3.制定改進計劃
4.團隊談判
1.實踐中用到銷售談判的環(huán)節(jié)
2.銷售和談判的聯(lián)系與區(qū)別
3.銷售談判的流程
4.銷售談判的作用
情景演練:討價還價
模塊二、談判的風格及戰(zhàn)術(shù)
1.課前問卷評分
2.以有效的談判風格進行銷售演練
3.錄像練習(片段1)
模塊三、合作式戰(zhàn)略模型
1.談判引導(dǎo)
2.聚焦——確定在客戶立場后面的真正利益
3.信息識別
4.規(guī)劃說明
模塊四、找出立場背后的利益
1.差異化訓練
2.小組練習:關(guān)注利益點
3.練習:不同客戶的常見利益點
4.角色扮演:提問的策略
模塊五、澄清談判的議題和價值
模塊六、銷售談判策略
1. 銷售談判四要素
談判目標的概念
談判者必須要分清主次并懂得取舍
談判空間的概念
選擇正確的談判時機
故事:太平洋小島上的故事
談判籌碼的概念
故事:凱撒大帝與海盜
2. 談判開局策略
策略一:開價高于實價
客戶只給我們一次報價機會怎么辦?
策略二:永遠不接受第一次還價
策略三:學會表現(xiàn)意外
策略四:識別采購人員的不情愿花招
3. 談判中場策略
策略一:更高權(quán)威策略
更高權(quán)威策略的好處
對手使用更高權(quán)威策略:如何應(yīng)對沒有決定權(quán)的采購人員?
僵局、困境和死胡同
如何應(yīng)對談判僵局
策略二:黑臉白臉策略
對手如何使用黑臉白臉策略?
策略三:價格讓步策略
五種讓步策略的優(yōu)劣對比
策略四:條件交換策略
你想要什么?
故事:大齡剩女的故事
策略五:價格分解
4. 談判終局
終局時需要思考的問題
如何讓對方感覺贏?
策略一:小恩小惠
策略二:祝賀對方
簽訂合同時注意的三個問題
互動:談判情景模擬練習
1.錄像練習(片段2)
模塊七、提供方案并獲取反饋
1.作一個好的策劃者
2.小組練習:提供游戲計劃
模塊八、個人應(yīng)用
1.談判策略的準備
2.銷售談判角色扮演
3.制定改進計劃
4.團隊談判
講師 黎紅華 介紹
著名工業(yè)品大客戶營銷專家
24年大客戶營銷經(jīng)驗
曾任:中國農(nóng)資集團湛江公司總經(jīng)理
曾任:深圳卡天尼珠寶公司總經(jīng)理
美國國際訓練協(xié)會PTT認證培訓師
現(xiàn)任:福生生珠寶公司常年營銷顧問
現(xiàn)任:上市公司國聯(lián)水產(chǎn)常年營銷顧問
被業(yè)界譽為農(nóng)資化工工業(yè)品營銷王,金牌營銷團隊教練。
實戰(zhàn)經(jīng)驗:
黎老師,于1989年起供職于年銷售額達5個億的區(qū)域性大公司——中國農(nóng)資集團湛江公司,從業(yè)務(wù)員、部門經(jīng)理、營銷總監(jiān)一直做到公司總經(jīng)理,當中曾經(jīng)在一年的時間內(nèi)帶領(lǐng)一個3人營銷團隊在湛江市將一個新品牌產(chǎn)品做到了3千萬的業(yè)績,并且連續(xù)3年獲得全國第一名。黎老師從企業(yè)基層干起,歷經(jīng)普通業(yè)務(wù)員、中堅層、高層、決策層的實踐磨礪,從銷售到管理,從管理到培訓,累積了二十三年市場營銷的摸爬滾打經(jīng)驗和理論沉淀,是一名實戰(zhàn)與理論高度結(jié)合型營銷講師。黎老師自2006年起擔任職業(yè)培訓師以來,為眾多企業(yè)提供了專業(yè)和“落地式”的營銷培訓課程,幫助數(shù)百家客戶打造了上千名既肯干又會干的銷售骨干。
課程特點:
黎老師24年的營銷管理和培訓生涯,積累了豐富的企業(yè)管理實戰(zhàn)和顧問經(jīng)驗,授課方式新穎獨特,重視與學員間的互動、交流來啟發(fā)學員,使學員在視覺、聽覺、觸覺、思維模式上形成多方位的感受,從而使之產(chǎn)生體驗;并將理論與實戰(zhàn)、認知與實踐相結(jié)合,重視激發(fā)學員思維內(nèi)在視角,啟迪團隊靈性及感悟智慧,其博取眾長,形象生動的授課風格,幽默和極富感染的表達力,營造了一個個活潑有趣的培訓課堂,充分激發(fā)了學員的潛能,使參訓者的專業(yè)知識和技能在較短的培訓時間內(nèi)得到了升華,深受客戶的歡迎和好評。
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24年大客戶營銷經(jīng)驗
曾任:中國農(nóng)資集團湛江公司總經(jīng)理
曾任:深圳卡天尼珠寶公司總經(jīng)理
美國國際訓練協(xié)會PTT認證培訓師
現(xiàn)任:福生生珠寶公司常年營銷顧問
現(xiàn)任:上市公司國聯(lián)水產(chǎn)常年營銷顧問
被業(yè)界譽為農(nóng)資化工工業(yè)品營銷王,金牌營銷團隊教練。
實戰(zhàn)經(jīng)驗:
黎老師,于1989年起供職于年銷售額達5個億的區(qū)域性大公司——中國農(nóng)資集團湛江公司,從業(yè)務(wù)員、部門經(jīng)理、營銷總監(jiān)一直做到公司總經(jīng)理,當中曾經(jīng)在一年的時間內(nèi)帶領(lǐng)一個3人營銷團隊在湛江市將一個新品牌產(chǎn)品做到了3千萬的業(yè)績,并且連續(xù)3年獲得全國第一名。黎老師從企業(yè)基層干起,歷經(jīng)普通業(yè)務(wù)員、中堅層、高層、決策層的實踐磨礪,從銷售到管理,從管理到培訓,累積了二十三年市場營銷的摸爬滾打經(jīng)驗和理論沉淀,是一名實戰(zhàn)與理論高度結(jié)合型營銷講師。黎老師自2006年起擔任職業(yè)培訓師以來,為眾多企業(yè)提供了專業(yè)和“落地式”的營銷培訓課程,幫助數(shù)百家客戶打造了上千名既肯干又會干的銷售骨干。
課程特點:
黎老師24年的營銷管理和培訓生涯,積累了豐富的企業(yè)管理實戰(zhàn)和顧問經(jīng)驗,授課方式新穎獨特,重視與學員間的互動、交流來啟發(fā)學員,使學員在視覺、聽覺、觸覺、思維模式上形成多方位的感受,從而使之產(chǎn)生體驗;并將理論與實戰(zhàn)、認知與實踐相結(jié)合,重視激發(fā)學員思維內(nèi)在視角,啟迪團隊靈性及感悟智慧,其博取眾長,形象生動的授課風格,幽默和極富感染的表達力,營造了一個個活潑有趣的培訓課堂,充分激發(fā)了學員的潛能,使參訓者的專業(yè)知識和技能在較短的培訓時間內(nèi)得到了升華,深受客戶的歡迎和好評。
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