互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的推廣文案寫作

第一講：營(yíng)銷即傳播
一、自傳播
1.傳播環(huán)境的四大改變
2.何為自傳播（通過(guò)案例理清概念與方向）
3.關(guān)于自傳播的關(guān)鍵結(jié)論:從占領(lǐng)受眾的眼睛到占領(lǐng)受眾的嘴巴
二、傳播的目的
1.產(chǎn)生交易的公式：信息+信任
2.如何建立信任？
3.傳播的兩大竅門：
1）用心
2）堅(jiān)持
案例：堅(jiān)持逗逼的杜杜
 
第二講：互聯(lián)即互動(dòng)
一、何為互聯(lián)網(wǎng)精神？
1.開放
2.互聯(lián)
3.娛樂
4.分享
5.創(chuàng)新
案例：馬云、王健林、任志強(qiáng)、方舟子等
二、老江湖的三條出路
1.與時(shí)俱進(jìn)
2.與年輕人合作
3.退出歷史舞臺(tái)
三、實(shí)戰(zhàn)工具：說(shuō)學(xué)逗唱
1.說(shuō)：自說(shuō)、他說(shuō)、傳說(shuō)
2.學(xué)：學(xué)習(xí)優(yōu)秀案例
案例：褚橙、阿芙精油
3.逗：充分發(fā)揮幽默
4.唱：學(xué)會(huì)融入受眾的業(yè)余愛好
 
第三講：原則與規(guī)律
一、文案寫作三原則
1.多文少圖
2.多正少負(fù)
3.多雜少散
二、文案的結(jié)構(gòu)
1.常規(guī)結(jié)構(gòu)
2.非常規(guī)結(jié)構(gòu)
3.非常規(guī)結(jié)構(gòu)的案例
三、文案選題
1.文風(fēng)是時(shí)代產(chǎn)物
2.轉(zhuǎn)發(fā)心理學(xué)（受眾為什么轉(zhuǎn)發(fā)？）
A好玩
B和自己有關(guān)
C價(jià)值觀認(rèn)同
D害怕落伍
 
第四講：創(chuàng)意與方法
一、憶：讀會(huì)唐詩(shī)三百首
1.讀書
2.聽書
3.講書
案例：審死官
二、異：語(yǔ)不驚人死不休
1.觀點(diǎn)毀三觀
2.特點(diǎn)很鮮明
3.邏輯很嚴(yán)謹(jǐn)
案例：六國(guó)論與滅秦論
三、益：先天下之憂而憂
1.出發(fā)點(diǎn)很重要
2.起心動(dòng)念利他
3.一切方法自來(lái)
案例：柴靜的霧霾調(diào)查
四、易：言之無(wú)趣，行而不遠(yuǎn)
1.趣味性很重要
2.傳播是第一要?jiǎng)?wù)
案例：李衛(wèi)貼告示
五、議：人言不足恤
1.沒有緋聞?wù)f明你不夠紅
2.制造爭(zhēng)議的尺度
案例：文案大戰(zhàn)
六、藝：十年磨一劍
1.文章的精雕細(xì)琢
2.修改的方法
互動(dòng)：共同修改一篇文案
 
課程總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃專家
兩極營(yíng)銷理論踐行者
品牌網(wǎng)專欄作者
中山大學(xué)南方學(xué)院MBA
鄭州大學(xué) 廣告學(xué)專業(yè) 文學(xué)學(xué)士
現(xiàn)任：云舍家居  董事（聯(lián)合創(chuàng)始人）
曾任：飛龍品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)  項(xiàng)目策劃經(jīng)理
曾任：大地通訊集團(tuán)  市場(chǎng)總監(jiān) 項(xiàng)目策劃經(jīng)理
曾任：富寶家居集團(tuán)  品牌戰(zhàn)略管理部總監(jiān) 總裁助理
對(duì)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)傳播、互聯(lián)網(wǎng)品牌打造、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、營(yíng)銷活動(dòng)策劃具有獨(dú)到的研究和豐富的經(jīng)驗(yàn)。
 
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：
◆ 擁有10年管理營(yíng)銷策劃經(jīng)驗(yàn)，超級(jí)互動(dòng)營(yíng)銷專家，實(shí)戰(zhàn)派品牌與網(wǎng)絡(luò)策劃專家。
◆ 品牌網(wǎng)專欄作者，同時(shí)擔(dān)任多家企業(yè)品牌顧問(wèn)、戰(zhàn)略顧問(wèn)，為企業(yè)的公關(guān)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、電商團(tuán)隊(duì)建設(shè)提供建議, 培養(yǎng)了大量專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃人才。
◆成功為蒙自源、云舍家居、富寶家居、天一電機(jī)、大地通訊、富寶家居等20余家大型品牌企業(yè)進(jìn)行品牌包裝策劃項(xiàng)目和個(gè)性化的咨詢服務(wù)，有深厚的互聯(lián)網(wǎng)策劃實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
◆ 長(zhǎng)期專注于整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、社交媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷以及客戶價(jià)值管理，創(chuàng)造無(wú)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)典營(yíng)銷案例和熱點(diǎn)事件，服務(wù)過(guò)數(shù)百知名品牌。
◆ 現(xiàn)國(guó)內(nèi)家居電商品牌-云舍家居董事/聯(lián)合創(chuàng)始人，全面負(fù)責(zé)云舍家居互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型項(xiàng)目及運(yùn)營(yíng)云舍·古來(lái)的淘寶及京東旗艦店鋪，主導(dǎo)參與店鋪大型活動(dòng)的策劃。
◆曾任于國(guó)內(nèi)一流的手機(jī)及手機(jī)綜合應(yīng)用服務(wù)商——大地通訊，擔(dān)任市場(chǎng)總監(jiān)，期間以營(yíng)銷思維和鋒利的創(chuàng)意進(jìn)行企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃與維護(hù)，親自管理和實(shí)施年度品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目和節(jié)日促銷活動(dòng)項(xiàng)目若干，業(yè)績(jī)屢創(chuàng)新高，許多活動(dòng)至今保留在大地通訊官方網(wǎng)站《企業(yè)大事記》。
◆ 全國(guó)各地公開（內(nèi)訓(xùn)）課逾200次，通過(guò)定制式營(yíng)銷培訓(xùn)幫助傳統(tǒng)企業(yè)優(yōu)化營(yíng)銷系統(tǒng)、主導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型、塑造品牌價(jià)值，獲得企業(yè)一致認(rèn)可，課程滿意度95分以上。

部分成功案例：
  云舍家居互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型策劃
結(jié)合云舍家居的東方美學(xué)風(fēng)格，提出”云舍家居，原創(chuàng)的，醉東方”的品牌營(yíng)銷方案。采用O2O的營(yíng)銷方式，線上引流，線下云舍會(huì)館體驗(yàn)落地。使云舍模式已經(jīng)成為傳統(tǒng)家居向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的熱門借鑒模式。
  富寶家居集團(tuán)下的富蘭帝斯品牌建設(shè)
2011年策劃舉辦了“上海之夜”大型年會(huì)活動(dòng)，參與人數(shù)超過(guò)2000人。首次公布“整體家居，手工典范”品牌定位，進(jìn)行集團(tuán)企業(yè)宣傳片的首映禮，同時(shí)還邀請(qǐng)家具行業(yè)名流大佬們助陣；使活動(dòng)取得了非常好的品牌推廣效應(yīng)。隨后，富寶家居集團(tuán)成為香港家居協(xié)會(huì)主席單位，使富蘭帝斯品牌成為行業(yè)矚目的領(lǐng)袖品牌。
  大地通訊集團(tuán)品牌建設(shè)
提出“品促合一”的策劃思想，主導(dǎo)策劃大地通訊集團(tuán)“全國(guó)聯(lián)動(dòng)”的營(yíng)銷活動(dòng)，一改過(guò)去節(jié)假日狂打價(jià)格戰(zhàn)的做法，確定大地通訊品牌的高端定位，提高中高端手機(jī)的市場(chǎng)份額。在樹立品牌形象的同時(shí)，活動(dòng)毛利及銷量超過(guò)任務(wù)200%，做到真正的“名利雙收”。
  蒙自源品牌策劃
幫助蒙自源進(jìn)行品牌策劃，提出“源自原味原生態(tài)”的廣告語(yǔ)以及聘請(qǐng)楊麗萍老師作為品牌形象代言人的品牌升級(jí)方案，為蒙自源打造原生態(tài)品牌形象，受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，至此蒙自源高速發(fā)展，逐步從東莞走向全國(guó)，成為全國(guó)著名快餐連鎖。
  天一電機(jī)品牌包裝與互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型策劃
幫助傳統(tǒng)企業(yè)天一電機(jī)進(jìn)行品牌包裝策劃和互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，重新命名為“天一2015”，提出專注幫助制造型企業(yè)打造“定制化智造平臺(tái)”，廣告語(yǔ)為“智造工業(yè)未來(lái)”的品牌升級(jí)方案。使其順應(yīng)工業(yè)4.0的全新系統(tǒng)，成功完成互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。
 
授課風(fēng)格：
  幽默風(fēng)趣，善于在輕松愉悅的學(xué)習(xí)氛圍中，將學(xué)術(shù)理論清晰化、趣味化、通俗化。
  并充分結(jié)合實(shí)際情況與當(dāng)下大量鮮活案例，每節(jié)課的內(nèi)容都是量身定制，每次一次授課內(nèi)容均有大量的創(chuàng)新內(nèi)容。
  深入淺出而又鞭辟入里，富有高度而又注重工具的提煉與傳授。