新媒體時代的品牌打造心法

第一講：上篇：“兩極制勝”營銷思維
一、營銷的本質(zhì)是什么？
1.營銷理論的變遷
2.營銷的本質(zhì)是價值交換

二、互聯(lián)網(wǎng)改變了什么？
1.互聯(lián)網(wǎng)是工具還是革命？
新聞解讀：大咖之間的觀點碰撞、以及大咖自身的思維轉(zhuǎn)變案例
2.互聯(lián)網(wǎng)帶來的四個變化

三、這些改變對商業(yè)活動有什么影響？
1.互聯(lián)網(wǎng)讓商業(yè)活動回歸本質(zhì)
2.互聯(lián)網(wǎng)讓營銷活動成為閉環(huán)
3.互聯(lián)網(wǎng)讓營銷行為的次序重整

四、何謂“兩極制勝”營銷思維？
1.營銷與產(chǎn)品
2.戰(zhàn)略與產(chǎn)品
3.大道至簡，歸于兩極
4.兩極制勝，八翼支撐
1）圈層、自傳播、互動融入、二次盈利；
2）個性化、情感化、微創(chuàng)新、高黏度
 
第二講：下篇：互聯(lián)網(wǎng)+時代的品牌打造心法
一、萬物有靈
1.互聯(lián)網(wǎng)時代萬物有靈
2.從性價比時代到人格化時代
3.人格與IP
4.互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌之路

二、個性化：非主流才是主流
1.品牌等于基因
1）非主流才是主流
案例：中國好聲音、水滸傳
2）關(guān)于定位理論之爭（定位理論在新媒體時代是否適用？）
3）品牌等于基因
案例：無印良品
2.好廣告的三個必備條件
1）我是誰？
2）干什么的？
3）干得怎么樣？
案例：阿芙精油的廣告語真的好嗎？
3.確定品牌個性的三個入口
1）自我分析：分析品牌自身
2）競爭分析：分析競爭對手
案例：功能沙發(fā)
3）顧客分析：分析目標客戶
案例：電動汽車
4.分別心
1）人人都有分別心
2）讓商品成為社交貨幣
3）營銷上如何運用分別心

三、情感化：品牌化就是人格化
故事導(dǎo)入：商品=產(chǎn)品*情感的道理
1.品牌化就是人格化
2.打造品牌人格化的武林秘籍
1）如來神掌：開門見山，石破天驚
講解品牌命名
A品牌命名的心法
B品牌命名的誤區(qū)
案例：美侖美居
秘籍剖析：如來神掌用不好就是迷蹤拳
2）小李飛刀：切中要害，一擊而中
講解品牌定位
A品牌定位的心法
B品牌定位的誤區(qū)
案例：富蘭帝斯
秘籍剖析：小李飛刀用不好就是天女散花
3）移花接木：借力使力，所向披靡
講解品牌載體
A品牌載體的心法
B品牌載體的誤區(qū)
案例：車模獸獸
秘籍剖析：移花接木用不好就是東施效顰
4）六指琴魔：春風化雨，殺人無形
講解品牌執(zhí)行
A品牌執(zhí)行的心法
B品牌執(zhí)行的誤區(qū)
案例：小宋城
秘籍剖析：六指琴魔用不好就是花拳繡腿
 
課程總結(jié)：
個性化：非主流才是主流；
情感化：品牌化就是人格化；

互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃專家
兩極營銷理論踐行者
品牌網(wǎng)專欄作者
中山大學(xué)南方學(xué)院MBA
鄭州大學(xué) 廣告學(xué)專業(yè) 文學(xué)學(xué)士
現(xiàn)任：云舍家居  董事（聯(lián)合創(chuàng)始人）
曾任：飛龍品牌策劃機構(gòu)  項目策劃經(jīng)理
曾任：大地通訊集團  市場總監(jiān) 項目策劃經(jīng)理
曾任：富寶家居集團  品牌戰(zhàn)略管理部總監(jiān) 總裁助理
對互聯(lián)網(wǎng)精準傳播、互聯(lián)網(wǎng)品牌打造、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、營銷活動策劃具有獨到的研究和豐富的經(jīng)驗。
 
實戰(zhàn)經(jīng)驗：
◆ 擁有10年管理營銷策劃經(jīng)驗，超級互動營銷專家，實戰(zhàn)派品牌與網(wǎng)絡(luò)策劃專家。
◆ 品牌網(wǎng)專欄作者，同時擔任多家企業(yè)品牌顧問、戰(zhàn)略顧問，為企業(yè)的公關(guān)團隊建設(shè)、電商團隊建設(shè)提供建議, 培養(yǎng)了大量專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃人才。
◆成功為蒙自源、云舍家居、富寶家居、天一電機、大地通訊、富寶家居等20余家大型品牌企業(yè)進行品牌包裝策劃項目和個性化的咨詢服務(wù)，有深厚的互聯(lián)網(wǎng)策劃實踐經(jīng)驗。
◆ 長期專注于整合網(wǎng)絡(luò)營銷、社交媒體精準營銷以及客戶價值管理，創(chuàng)造無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)典營銷案例和熱點事件，服務(wù)過數(shù)百知名品牌。
◆ 現(xiàn)國內(nèi)家居電商品牌-云舍家居董事/聯(lián)合創(chuàng)始人，全面負責云舍家居互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型項目及運營云舍·古來的淘寶及京東旗艦店鋪，主導(dǎo)參與店鋪大型活動的策劃。
◆曾任于國內(nèi)一流的手機及手機綜合應(yīng)用服務(wù)商——大地通訊，擔任市場總監(jiān)，期間以營銷思維和鋒利的創(chuàng)意進行企業(yè)品牌營銷策劃與維護，親自管理和實施年度品牌網(wǎng)絡(luò)營銷項目和節(jié)日促銷活動項目若干，業(yè)績屢創(chuàng)新高，許多活動至今保留在大地通訊官方網(wǎng)站《企業(yè)大事記》。
◆ 全國各地公開（內(nèi)訓(xùn)）課逾200次，通過定制式營銷培訓(xùn)幫助傳統(tǒng)企業(yè)優(yōu)化營銷系統(tǒng)、主導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型、塑造品牌價值，獲得企業(yè)一致認可，課程滿意度95分以上。

部分成功案例：
  云舍家居互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型策劃
結(jié)合云舍家居的東方美學(xué)風格，提出”云舍家居，原創(chuàng)的，醉東方”的品牌營銷方案。采用O2O的營銷方式，線上引流，線下云舍會館體驗落地。使云舍模式已經(jīng)成為傳統(tǒng)家居向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的熱門借鑒模式。
  富寶家居集團下的富蘭帝斯品牌建設(shè)
2011年策劃舉辦了“上海之夜”大型年會活動，參與人數(shù)超過2000人。首次公布“整體家居，手工典范”品牌定位，進行集團企業(yè)宣傳片的首映禮，同時還邀請家具行業(yè)名流大佬們助陣；使活動取得了非常好的品牌推廣效應(yīng)。隨后，富寶家居集團成為香港家居協(xié)會主席單位，使富蘭帝斯品牌成為行業(yè)矚目的領(lǐng)袖品牌。
  大地通訊集團品牌建設(shè)
提出“品促合一”的策劃思想，主導(dǎo)策劃大地通訊集團“全國聯(lián)動”的營銷活動，一改過去節(jié)假日狂打價格戰(zhàn)的做法，確定大地通訊品牌的高端定位，提高中高端手機的市場份額。在樹立品牌形象的同時，活動毛利及銷量超過任務(wù)200%，做到真正的“名利雙收”。
  蒙自源品牌策劃
幫助蒙自源進行品牌策劃，提出“源自原味原生態(tài)”的廣告語以及聘請楊麗萍老師作為品牌形象代言人的品牌升級方案，為蒙自源打造原生態(tài)品牌形象，受到廣大消費者的認可，至此蒙自源高速發(fā)展，逐步從東莞走向全國，成為全國著名快餐連鎖。
  天一電機品牌包裝與互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型策劃
幫助傳統(tǒng)企業(yè)天一電機進行品牌包裝策劃和互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，重新命名為“天一2015”，提出專注幫助制造型企業(yè)打造“定制化智造平臺”，廣告語為“智造工業(yè)未來”的品牌升級方案。使其順應(yīng)工業(yè)4.0的全新系統(tǒng)，成功完成互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。
 
授課風格：
  幽默風趣，善于在輕松愉悅的學(xué)習氛圍中，將學(xué)術(shù)理論清晰化、趣味化、通俗化。
  并充分結(jié)合實際情況與當下大量鮮活案例，每節(jié)課的內(nèi)容都是量身定制，每次一次授課內(nèi)容均有大量的創(chuàng)新內(nèi)容。
  深入淺出而又鞭辟入里，富有高度而又注重工具的提煉與傳授。