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品牌強勢包裝與建設管理

內訓講師:湯洪 需要此內訓課程請聯(lián)系中華企管培訓網
品牌強勢包裝與建設管理內訓基本信息:
湯洪
湯洪
(擅長:市場營銷 商務談判 品牌管理 )

內訓時長:12天

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內訓咨詢熱線:010-68630945; 88682348

內訓課程大綱
品牌強勢包裝與建設管理
   ——如何使一個名不見經傳的品牌快速成為一線大品牌
見證兩年從800萬到1.1億元銷售額的奇跡
 
課程對象:總經理、營銷副總、營銷總監(jiān)、營銷經理、銷售經理、市場部經理等。
課程時間:2天(12小時)
課程收益:

1、改變了陳舊的思維方式,學會從品牌營銷的視角審視企業(yè)問題;
2、你會發(fā)現(xiàn)可能許多困擾已久的束縛企業(yè)再上臺階的問題將有一個頓悟的理解;
3、掌握極具實操性的品牌強勢超常包裝方法及思維方式;
4、營造全員品牌營銷與管理意識,為企業(yè)系統(tǒng)化品牌規(guī)劃與建設奠定基礎。

課程前言:
理論上,品牌建設對一個企業(yè)來說是一個長期、不斷規(guī)范、漫長的過程,一個行業(yè)知名品牌的確立是建立在耗費大量人、財、物積累之上的。但是對于眾多正面臨生存壓力及需要快速獲得資本積累的企業(yè),品牌建設與產品銷售似乎存在著太多的矛盾,甚至有一種說法:要品牌就得犧牲銷售量。真是這樣嗎……
在此部分,主講人作為“品牌強勢超常包裝”流派創(chuàng)始人之一,以自己親身全程操作的一個真實經典案例,向大家詮釋如何使一個名不見經傳的品牌快速成為一個一線大品牌,見證兩年從800萬到1.1億元銷售額的奇跡,而且在有限的資金制約前提下。
課程特色——顧問式營銷實戰(zhàn)專家
我們拒絕華而不實的營銷操作手法;我們不崇尚動輒數(shù)千上億萬元的大手筆廣告策劃;我們拒絕為客戶生搬硬套所謂科學系統(tǒng)的營銷管理機制;我們知道還處在發(fā)展中的本土企業(yè)其實面臨著太多資金、人才、產品、技術等方面的瓶頸。
我們所做的就是:在充分考慮本土企業(yè)種種資源匱乏的前提之下,簡化理論,運用最實效、最簡潔、超常規(guī)的操作手法,立竿見影地幫助企業(yè)快速提升品牌營銷核心競爭力。

課程大綱: 
先導問題:

1、富士康連續(xù)跳樓事件引發(fā)的思考;
2、海爾——中國最成功的本土品牌帶給我們的困惑;
3、“要品牌就得犧牲銷售量”如何理解此觀點?

一、品牌的內涵
1、品牌的概念
2、品牌的歷史
3、品牌的價值
4、品牌的四個度

二、整體品牌系統(tǒng)
1、品牌的基本功能
2、品牌的三個層次
3、品牌形象及差異化塑造
品牌定位
品牌USP
   品牌形象策略

三、品牌強勢包裝與品牌建設的步驟
1、品牌強勢包裝核心思想
2、從消費者的視角分析一線大品牌應具備的要素
3、品牌強勢包裝及品牌建設步驟
真實經典品牌包裝案例操作全過程,見證兩年從800萬到1.1億元銷售額的奇跡 
     品牌管理組織構建——以注重實效、兼容原則為重點
品牌整體規(guī)劃——品牌形象再造
品牌策略導入與傳播——快速提高品牌知名度
品牌日常管理與維護——精耕細作,提升品牌美譽度
多品牌策略導入——保證銷售量,維護主品牌純凈度

四、品牌生命周期管理
問題:企業(yè)怎樣才能實現(xiàn)長期的可持續(xù)發(fā)展?
1、品牌生命周期原理
2、品牌生命周期的不同階段及營銷指導思想
導入期——企業(yè)管理者誤區(qū)、營銷指導思想及營銷策略
成長期——表現(xiàn)特征、營銷指導思想及營銷策略
成熟期——表現(xiàn)特征、營銷指導思想及營銷策略
衰退期——表現(xiàn)特征、企業(yè)管理者誤區(qū)、營銷措施及應對辦法
3、將品牌生命周期理論轉化為品牌管理有效利器——實戰(zhàn)應用
    品牌產品線診斷方法速成
經典案例解析

五、消費者行為與品牌管理
1、消費者需要、欲望、需求——品牌管理的根本
2、消費者購買決策過程——尋找品牌被接受的關鍵因素
3、消費者購買角色分析——明確品牌宣傳受眾
4、消費者購買類型——確定品牌管理方向與重點

講師 湯洪 介紹
碩士,西北工業(yè)大學畢業(yè),工商管理專業(yè)、西安講師聯(lián)盟特聘講師、凱仕樂(美國)科技發(fā)展有限公司常年營銷顧問、中國營銷實戰(zhàn)專家,“品牌強勢超常包裝”流派創(chuàng)始人、著有《導購員培訓手冊》、《商務談判實務》、《世界金融危機沖擊中的市場機遇》等論著。先后于數(shù)家咨詢公司、跨國公司、大型集團公司、任高管職務,近20年企業(yè)管理、市場運作策劃及咨詢、銷售管理等工作經驗、擅長營銷培訓、市場營銷策劃、銷售管理咨詢,曾服務中國移動、東軟集團、東興證券、百事通集團、柒牌集團、日東電工、美國凱仕樂等數(shù)十知名企業(yè)。

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