品牌構(gòu)建

 《品牌構(gòu)建》課程綱要
（培訓(xùn)講師：陳旻）
 
課程背景：
大家都知道品牌建設(shè)的重要性，也有自己的品牌目標(biāo)，但如何構(gòu)建自己的品牌，如何低成本高效率的推廣卻是企業(yè)普遍遇到的難題。“有想法，沒方法”是大多數(shù)企業(yè)的實(shí)際情況。
品牌建設(shè)并非容易的事情，但執(zhí)行起來也有具體的辦法，了解品牌構(gòu)建的關(guān)鍵方法，理順品牌與產(chǎn)品的關(guān)系，加上有效的推廣，品牌建設(shè)就會(huì)走上正常的軌道。
用品牌實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值，而不依靠低價(jià)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值，是企業(yè)健康發(fā)展的正確道路。
 
課程目的
了解品牌構(gòu)成的基本元素；
實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)的方向；
理順產(chǎn)品與品牌的關(guān)系；
掌握構(gòu)建品牌的關(guān)鍵方法；
掌握品牌推廣的高效手段；
建立實(shí)戰(zhàn)的品牌管理團(tuán)隊(duì)。
 
課程對(duì)象 企業(yè)高層管理人員、市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)
 
課程收益
1、系統(tǒng)掌握品牌構(gòu)建的方法與手段；
2、圍繞品牌建設(shè)開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)的方式；
3、如何進(jìn)行高效低成本的宣傳推廣。

課程綱要
（一）、品牌的價(jià)值

• 如何實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)
• 品牌價(jià)值通過哪些元素進(jìn)行塑造
• 產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的關(guān)鍵要素

（二）、發(fā)現(xiàn)客戶的真實(shí)需求

• 客戶的需求在哪里，怎么發(fā)現(xiàn)客戶的真實(shí)需求
• 如何進(jìn)行客戶群細(xì)分，客戶群群細(xì)分的常用方法
• 針對(duì)客戶需求設(shè)計(jì)品牌元素

（三）、品牌架構(gòu)與基本元素

• 單品牌戰(zhàn)略與多品牌戰(zhàn)略
• 不同產(chǎn)品或服務(wù)的品牌構(gòu)成元素
• 如何用最簡(jiǎn)單的方法規(guī)劃豐滿的品牌形象

（四）、品牌與產(chǎn)品

• 品牌重要還是產(chǎn)品重要
• 用核心產(chǎn)品來表現(xiàn)品牌
• 用品牌的力量提高產(chǎn)品（服務(wù)）的價(jià)值

（五）、品牌表現(xiàn)

• 如何用最簡(jiǎn)單的方法展示品牌的形象和內(nèi)涵
• 品牌的內(nèi)涵與價(jià)值通過什么途徑告訴客戶

（六）、高效宣傳

• 廣告是最有效的宣傳方式嗎？
• 現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境下高效低成本宣傳手段
• 如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷

（七）、品牌管理

• 建設(shè)一支精干的品牌管理團(tuán)隊(duì)
• 如何保證品牌形象的統(tǒng)一
• 品牌管理的流程與關(guān)鍵內(nèi)容

（八）、系統(tǒng)構(gòu)建品牌

• 如何從無到有規(guī)劃一個(gè)品牌
• 老品牌如何煥發(fā)新的活力

 （九）、案例分析
（十）、總結(jié)與回顧

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理碩士，
采納品牌營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)北京公司總經(jīng)理
中國(guó)品牌研究中心專家組成員
廣東貝貝華中區(qū)大區(qū)經(jīng)理
天津石泰集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)
澳中教育交流協(xié)會(huì)營(yíng)銷專業(yè)首席專家。
河北遠(yuǎn)東集團(tuán)、山東奧星集團(tuán)、陜西西鳳集團(tuán)、河南矛盾集團(tuán)、金星啤酒營(yíng)銷顧問、山東金正大集團(tuán)品牌顧問、板城燒鍋酒、魯花集團(tuán)等企業(yè)品牌與營(yíng)銷顧問

講師特色：
1.只有針對(duì)性的課程內(nèi)容才能實(shí)際幫助企業(yè)發(fā)展
2.解決所有問題的前提，都需要一個(gè)系統(tǒng)的思路和整體規(guī)劃
3.保證課后一個(gè)月內(nèi)跟蹤培訓(xùn)效果，二個(gè)月內(nèi)提供免費(fèi)在線咨訊服務(wù)
4.確保所學(xué)知識(shí)全部分解為可執(zhí)行的實(shí)操動(dòng)作
5.十幾年咨詢經(jīng)驗(yàn)，更加實(shí)戰(zhàn)實(shí)效，關(guān)聯(lián)案例剖析，課堂解決現(xiàn)實(shí)難題
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