品牌構建

 《品牌構建》課程綱要
（培訓講師：陳旻）
 
課程背景：
大家都知道品牌建設的重要性，也有自己的品牌目標，但如何構建自己的品牌，如何低成本高效率的推廣卻是企業(yè)普遍遇到的難題。“有想法，沒方法”是大多數(shù)企業(yè)的實際情況。
品牌建設并非容易的事情，但執(zhí)行起來也有具體的辦法，了解品牌構建的關鍵方法，理順品牌與產(chǎn)品的關系，加上有效的推廣，品牌建設就會走上正常的軌道。
用品牌實現(xiàn)企業(yè)的價值，而不依靠低價產(chǎn)品實現(xiàn)企業(yè)的價值，是企業(yè)健康發(fā)展的正確道路。
 
課程目的
了解品牌構成的基本元素；
實現(xiàn)品牌溢價的方向；
理順產(chǎn)品與品牌的關系；
掌握構建品牌的關鍵方法；
掌握品牌推廣的高效手段；
建立實戰(zhàn)的品牌管理團隊。
 
課程對象 企業(yè)高層管理人員、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)
 
課程收益
1、系統(tǒng)掌握品牌構建的方法與手段；
2、圍繞品牌建設開發(fā)產(chǎn)品和服務的方式；
3、如何進行高效低成本的宣傳推廣。

課程綱要
（一）、品牌的價值

• 如何實現(xiàn)品牌溢價
• 品牌價值通過哪些元素進行塑造
• 產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的關鍵要素

（二）、發(fā)現(xiàn)客戶的真實需求

• 客戶的需求在哪里，怎么發(fā)現(xiàn)客戶的真實需求
• 如何進行客戶群細分，客戶群群細分的常用方法
• 針對客戶需求設計品牌元素

（三）、品牌架構與基本元素

• 單品牌戰(zhàn)略與多品牌戰(zhàn)略
• 不同產(chǎn)品或服務的品牌構成元素
• 如何用最簡單的方法規(guī)劃豐滿的品牌形象

（四）、品牌與產(chǎn)品

• 品牌重要還是產(chǎn)品重要
• 用核心產(chǎn)品來表現(xiàn)品牌
• 用品牌的力量提高產(chǎn)品（服務）的價值

（五）、品牌表現(xiàn)

• 如何用最簡單的方法展示品牌的形象和內(nèi)涵
• 品牌的內(nèi)涵與價值通過什么途徑告訴客戶

（六）、高效宣傳

• 廣告是最有效的宣傳方式嗎？
• 現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境下高效低成本宣傳手段
• 如何實現(xiàn)精準營銷

（七）、品牌管理

• 建設一支精干的品牌管理團隊
• 如何保證品牌形象的統(tǒng)一
• 品牌管理的流程與關鍵內(nèi)容

（八）、系統(tǒng)構建品牌

• 如何從無到有規(guī)劃一個品牌
• 老品牌如何煥發(fā)新的活力

 （九）、案例分析
（十）、總結與回顧

首都經(jīng)濟貿(mào)易大學工商管理碩士，
采納品牌營銷咨詢機構北京公司總經(jīng)理
中國品牌研究中心專家組成員
廣東貝貝華中區(qū)大區(qū)經(jīng)理
天津石泰集團營銷總監(jiān)
澳中教育交流協(xié)會營銷專業(yè)首席專家。
河北遠東集團、山東奧星集團、陜西西鳳集團、河南矛盾集團、金星啤酒營銷顧問、山東金正大集團品牌顧問、板城燒鍋酒、魯花集團等企業(yè)品牌與營銷顧問

講師特色：
1.只有針對性的課程內(nèi)容才能實際幫助企業(yè)發(fā)展
2.解決所有問題的前提，都需要一個系統(tǒng)的思路和整體規(guī)劃
3.保證課后一個月內(nèi)跟蹤培訓效果，二個月內(nèi)提供免費在線咨訊服務
4.確保所學知識全部分解為可執(zhí)行的實操動作
5.十幾年咨詢經(jīng)驗，更加實戰(zhàn)實效，關聯(lián)案例剖析，課堂解決現(xiàn)實難題
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