移動互聯(lián)網(wǎng)時代的房地產企業(yè)微營銷

第一講  商業(yè)模式驅動掌上營銷發(fā)展
 一、社交媒體引領傳播
1、海量、碎片傳播
2、交互、無邊際性
3、輿論場的發(fā)酵效應
4、掌上終瑞互動
 
二、3.0時代的營銷特征
1、產品時代
2、營銷時代
3、創(chuàng)意整合時代

三、小米互聯(lián)網(wǎng)思維的新商業(yè)模式
1、七字訣思維
2、自媒體平臺：劈開腦海
3、米粉節(jié)：小米狂歡節(jié)

四、企業(yè)網(wǎng)絡營銷平臺組成
1、內容營銷
2、網(wǎng)絡廣告
3、微營銷
4、電子郵件營銷
5、QQ營銷等
 案例解析：
（1）萬達智慧廣場的O2O模式
（2）星巴克的“早起鳥”鬧鐘服務
 
 第二講  企業(yè)微營銷應用
一、建立官方微博
1、加V注冊
2、定期發(fā)布
3、建立微群

二、微博的話題設置
1、熱點事件
2、爭議話題
3、名人效應

三、微信的服務賬號建立

四、微信營銷
1、朋友圈傳播
2、漂流瓶使用
3、尋找附近目標用戶
4、微信會員卡

五、吸納粉絲
1、運用粉絲通
2、活動拉粉
3、網(wǎng)友拉粉

六、二維碼營銷
案例：
1、蒙牛二維碼：“精選牧場”純牛奶
2、取代店小二的無人服務

七、企業(yè)APP營銷
案例：
 1、豐田Toyota親子互動掌上營銷
 2、從耐克和阿迪達斯店里搶生意
 
第三講  數(shù)據(jù)庫建設和精準營銷
一、大數(shù)據(jù)時代商業(yè)行為的改變
1、腦白金“金彈”廣告模式的消失
2、新廣告?zhèn)鞑ヌ卣?br /> 3、人們接受廣告模式的改變
4、企業(yè)的媒體化屬性

二、 數(shù)據(jù)庫建設與商業(yè)行為分析
1、數(shù)據(jù)收集
2、CRM客戶關系管理系統(tǒng)
3、商業(yè)行為梳理準則

三、圈層人群的劃分
1、用戶習慣
2、消費水準
3、網(wǎng)友愛好

四、目標人群傳播
1、微傳播
2、短信傳播
3、電子郵件

五、跨界整合
1、異業(yè)結盟
2、混搭更有力量
3、策劃體驗活動
案例解析：
（1）華潤地產的“與董藩對話”
（2）寶馬的第一場雪的銷售
 
第四講 網(wǎng)絡炒作和病毒傳播
一、網(wǎng)絡營銷的屬性和特點
1、口碑制造
2、病毒傳播
3、創(chuàng)意整合

二、網(wǎng)絡炒作與“水軍”灌貼
1、話題建立
2、傍熱點事件
3、人物故事
4、“水軍”合作

三、搜索引擎卡位
1、建立搜索引擎檔案
2、SEO優(yōu)化
3、SEM營銷
4、競價廣告
5、百度指數(shù)應用
案例解析：
（1）“尋找世界上最好的工作”的策劃
（2）耐克的“偉大”植入 

中華企管培訓網(wǎng)特邀講師，房地產互聯(lián)網(wǎng)應用培訓師  香港信地集團品牌中心總經(jīng)理。新華網(wǎng)城市頻道\房產頻道總編輯、萬家熱線網(wǎng)總編輯、中國管理培訓聯(lián)盟講師、中國科學技術大學管理學院標桿管理中心研究員、新華網(wǎng)城市頻道\房產頻道總編輯

IT成就
曾成功打造三個千萬級以上網(wǎng)站，分別是合房網(wǎng)、萬家熱線、吉和網(wǎng)，并擔任這三家網(wǎng)絡媒體的總編輯；曾擔任《電腦知識與技術》雜志社總編輯和中國計算機函授學院執(zhí)行院長。

職稱學歷
新聞高級職稱，國內多家高等院?？妥图媛毥淌冢谎芯可鷮W歷，分別畢業(yè)于南京軍事學院、中國科學技術大學管理學院。

業(yè)界榮譽
知名實戰(zhàn)型媒體營銷和品牌專家，中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個人、安徽省勞動模范和中國網(wǎng)絡媒體創(chuàng)新銀獎