建構(gòu)強(qiáng)勢(shì)品牌的5大關(guān)鍵點(diǎn)-低成本高效打造強(qiáng)勢(shì)勢(shì)品牌

課程領(lǐng)域：
    品牌戰(zhàn)略 產(chǎn)品策略 整合營(yíng)銷

邀請(qǐng)對(duì)象：
    董事長(zhǎng) 總經(jīng)理、事業(yè)部總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)、品牌經(jīng)理以及其他營(yíng)銷管理人員。

能解決問(wèn)題：
    如何科學(xué)的制定新產(chǎn)品上市計(jì)劃
    如何通過(guò)有效關(guān)系人呈現(xiàn)建立強(qiáng)勢(shì)品牌
    如何通過(guò)營(yíng)銷創(chuàng)新提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力
    如何認(rèn)識(shí)品牌的重要性
    如何實(shí)現(xiàn)正確的品牌運(yùn)作
    如何構(gòu)建戰(zhàn)略性品牌

時(shí)間：2 -6小時(shí)

課程前言:
品牌的本質(zhì)到底是什么？究竟如何高效構(gòu)建品牌？為什么有些產(chǎn)品和對(duì)手沒(méi)有什么區(qū)別卻能持續(xù)高速成長(zhǎng)？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企業(yè)到底輸在哪里……？
中國(guó)每年上千億的廣告投放為什么沒(méi)有成就成功的品牌？為什么廣告一停就賣不出貨？成功品牌與不成功品牌之間的核心差異在哪里？
　　品牌的本質(zhì)到底是什么？究竟如何高效構(gòu)建品牌？營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家舒國(guó)華老師，通過(guò)其豐富的品牌實(shí)踐案例告訴我們品牌運(yùn)作的5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)戰(zhàn)略——抓住幾個(gè)關(guān)鍵信息塊環(huán)節(jié)。與其制定復(fù)雜計(jì)劃，不如用簡(jiǎn)單的行動(dòng)超越！越本質(zhì)的越簡(jiǎn)單，越本質(zhì)的越讓人進(jìn)步！
品牌5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)戰(zhàn)略：充分地、最大限度利用幾個(gè)關(guān)鍵信息塊釋放高度統(tǒng)一的信息，使消費(fèi)者接觸不同信息塊時(shí)被不斷重復(fù)刺激，消費(fèi)者就會(huì)將點(diǎn)連成線，形成對(duì)品牌內(nèi)涵的自動(dòng)認(rèn)知。
 
授課風(fēng)格:
結(jié)合親身運(yùn)作的鮮活案例，充滿張力地剖析案例背后知名企業(yè)鮮為人知的品牌解決方案及思維方式，以智慧的火花、激情的語(yǔ)言，感動(dòng)、感悟和震撼聽(tīng)者。
 
收效預(yù)期：
1、 學(xué)會(huì)從形式中獲得力量，用簡(jiǎn)單制約復(fù)雜
2、 掌握在不對(duì)等的品牌較量中實(shí)現(xiàn)以弱擊強(qiáng)的方法
3、 收獲基于現(xiàn)實(shí)、簡(jiǎn)單易行的品牌解決方案
4、 了解品牌建立過(guò)程及中國(guó)企業(yè)品牌的三大市場(chǎng)機(jī)會(huì)
 
課程提綱:
第一章：差異呈現(xiàn)（Difference Show）
-品牌運(yùn)作真諦：品牌世界沒(méi)有真相，只有消費(fèi)者的認(rèn)知。消費(fèi)者認(rèn)為你好你才好！
-高效率品牌運(yùn)作的核心：差異性呈現(xiàn)。品牌不是賣更好，而是買不同！
人類天生對(duì)差異感興趣！
◎品牌運(yùn)作案例展示：差異呈現(xiàn)的策略和具體操作
 
第二章：產(chǎn)品呈現(xiàn)（Products Show）
-為什么擁有最好的產(chǎn)品，卻沒(méi)有笑到最后？
-品牌運(yùn)作的外在表現(xiàn)：產(chǎn)品會(huì)不會(huì)呈現(xiàn)？能不能呈現(xiàn)到位？
好的產(chǎn)品呈現(xiàn)不打一分錢電視廣告就能賣貨，大量成功企業(yè)不打廣告或少打廣告運(yùn)作出成功品牌。
◎品牌運(yùn)作案例展示：什么是產(chǎn)品呈現(xiàn)？從哪些方面展開(kāi)產(chǎn)品呈現(xiàn)？怎樣進(jìn)行產(chǎn)品呈現(xiàn)？
 
第三章：位次呈現(xiàn)（Location Show）
-絕大多數(shù)高端品牌成功的秘訣：成功的位次呈現(xiàn)
消費(fèi)者認(rèn)定的品牌價(jià)值是與品牌在他們心中的位次相對(duì)應(yīng)的，位次越高價(jià)值越高，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就越高；位次越低價(jià)值越低，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就越低。
◎品牌運(yùn)作案例展示：什么是位次呈現(xiàn)？如何迅速建立有利于品牌的位次呈現(xiàn)？
實(shí)踐中如何操作？
 
第四章：關(guān)系人呈現(xiàn)(Persons Show)
-品牌運(yùn)作的重大誤區(qū)：在廣告上大把地花錢，忽視品牌運(yùn)作中的關(guān)系人呈現(xiàn)
-品牌弱化的行為：不正確的員工言行、不妥當(dāng)?shù)慕?jīng)銷商行為
-品牌成功的關(guān)鍵：正確的關(guān)系人呈現(xiàn)從品牌的定義看待單一品牌及多品牌的區(qū)別
◎品牌運(yùn)作案例展示：如何通過(guò)有效關(guān)系人呈現(xiàn)建立強(qiáng)勢(shì)品牌？
關(guān)系人呈現(xiàn)都包含哪些內(nèi)容？具體運(yùn)作中怎樣操作?
 
第五章：傳奇呈現(xiàn)（Story  Show）
傳奇打動(dòng)客戶，產(chǎn)品自然打動(dòng)市場(chǎng)
品牌運(yùn)作的兩種方式
低成本高效整合傳播方式
如何塑造品牌傳奇進(jìn)行事件營(yíng)銷？
如何低成本營(yíng)銷傳播——借力推廣
如何低成本營(yíng)銷傳播——事件營(yíng)銷？
品牌塑造傳奇策略及其案例剖析
如何讓傳奇進(jìn)行口口相傳？激發(fā)口碑傳播？

　　中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師，北京大學(xué)、企業(yè)總裁班、客座教授、清華大學(xué)、企業(yè)總裁班、客座教授、中國(guó)智業(yè)北京合作組織、秘書長(zhǎng)、北京實(shí)戰(zhàn)精英企業(yè)策劃有限公司首席策劃 總教官、北京實(shí)力場(chǎng)策劃公司首席策劃、中國(guó)酒營(yíng)銷網(wǎng)策略顧問(wèn)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)廣告部 策略顧問(wèn)、中視金橋 策略顧問(wèn)、世邦和廣告公司 營(yíng)銷顧問(wèn)、安徽沙河集團(tuán) 品牌顧問(wèn)、五糧液集團(tuán)珍感覺(jué)營(yíng)銷中心品牌顧問(wèn)、福人德國(guó)際(珠寶)品牌中心品脾顧問(wèn)、浙江星月集團(tuán)電動(dòng)車公司策劃顧問(wèn)、福人德福滿今生婚慶系列代言人。
　　曾任：五糧液集團(tuán)五糧神營(yíng)銷中心策劃總監(jiān)兼全國(guó)總教官，五糧液集團(tuán)現(xiàn)代人酒營(yíng)銷中心策劃總監(jiān)兼全國(guó)總教官、北京實(shí)力場(chǎng)策劃公司 市場(chǎng)策略部總監(jiān) 總教官、多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論體系，在實(shí)踐中總結(jié)出“霸位營(yíng)銷”和“多維策劃”"快者生存"“低成本營(yíng)銷及宣傳””勾引媒體炒作”激發(fā)主動(dòng)口碑 異業(yè)打法 等原創(chuàng)性有效運(yùn)作方法。 擅長(zhǎng)：低成本營(yíng)銷策略制定、低成本宣傳、新聞炒作、全程整體策劃、銷售與渠道、市場(chǎng)研究、實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)。