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“產(chǎn)品+意義=品牌”:如何塑造品牌故事
“產(chǎn)品+意義=品牌”:如何塑造品牌故事內(nèi)訓(xùn)基本信息:
內(nèi)訓(xùn)課程大綱
第一講:品牌因故事而生動
一、故事的力量
1.故事實(shí)現(xiàn)品牌溢價;
2.故事激發(fā)市場潛力;
3.故事促成投資融資;
4.故事保護(hù)品牌基業(yè)長青。
二、故事為何有力量?
1.聽故事是人的天性;
2.好故事可以拉近彼此的距離;
3.好故事能開啟想象力;
4.消費(fèi)者不僅在買產(chǎn)品,更在買感覺。
案例:蘋果賣的僅僅是手機(jī)嗎?
現(xiàn)場演練:為公司的產(chǎn)品構(gòu)思一個故事。
第二講:如何為企業(yè)講故事
一、企業(yè)的故事從哪兒來?
1.產(chǎn)品的故事;
2.企業(yè)成長的故事;
3.人物的故事;
4.創(chuàng)造故事。
二、企業(yè)故事的主題選擇
1.永恒的主題之——愛情;
2.永恒的主題之——生命;
3.永恒的主題之——美德;
4.永恒的主題之——尊重;
5.永恒的主題之——個性。
案例:鉆石恒久遠(yuǎn);
現(xiàn)場演練:根據(jù)主題選擇的原理,完善為公司的產(chǎn)品構(gòu)思的故事,進(jìn)一步將構(gòu)思細(xì)化升華。
第三講:如何講好一個故事
一、講故事的5W原則
1.WHO-誰來講;
2.WHOM-對誰講;
3.WAY-用什么方式講;
4.WHEN-何時講;
5.WHERE-在哪兒講;
二、如何讓故事常講常新?
1.故事的持續(xù)力;
2.故事的持續(xù)力決定品牌的持續(xù)力;
3.讓故事具有持續(xù)力的5個方法;
案例:戴比爾斯:女人的終極夢想;
現(xiàn)場演練:運(yùn)用5W原則,每組講一個為本公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)的故事。
第四講 如何傳播一個故事?
一、故事的盈利模式
1.找對人;
2.說對話;
3.做對事;
4.30秒法則。
二、如何向商業(yè)資本講故事
1.簡單的故事;
2.易自我復(fù)制的故事;
3.想象力,讓資本更有力;
4.設(shè)計(jì)一個電梯故事。
三、如何在營銷工作中傳播故事
1.互聯(lián)網(wǎng)上傳播故事的方法;
2.微博、微信講故事的方法;
3.廣告中講述故事的方法;
4.借助傳統(tǒng)文化傳播故事的方法;
4.銷售中賣故事的方法。
案例:LV:生命本身是一次旅行;
現(xiàn)場演練:運(yùn)用故事的盈利模式原理,以投資人為傳播對象,為本公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個以微信為傳播載體的故事。
總結(jié)、回顧
一、故事的力量
1.故事實(shí)現(xiàn)品牌溢價;
2.故事激發(fā)市場潛力;
3.故事促成投資融資;
4.故事保護(hù)品牌基業(yè)長青。
二、故事為何有力量?
1.聽故事是人的天性;
2.好故事可以拉近彼此的距離;
3.好故事能開啟想象力;
4.消費(fèi)者不僅在買產(chǎn)品,更在買感覺。
案例:蘋果賣的僅僅是手機(jī)嗎?
現(xiàn)場演練:為公司的產(chǎn)品構(gòu)思一個故事。
第二講:如何為企業(yè)講故事
一、企業(yè)的故事從哪兒來?
1.產(chǎn)品的故事;
2.企業(yè)成長的故事;
3.人物的故事;
4.創(chuàng)造故事。
二、企業(yè)故事的主題選擇
1.永恒的主題之——愛情;
2.永恒的主題之——生命;
3.永恒的主題之——美德;
4.永恒的主題之——尊重;
5.永恒的主題之——個性。
案例:鉆石恒久遠(yuǎn);
現(xiàn)場演練:根據(jù)主題選擇的原理,完善為公司的產(chǎn)品構(gòu)思的故事,進(jìn)一步將構(gòu)思細(xì)化升華。
第三講:如何講好一個故事
一、講故事的5W原則
1.WHO-誰來講;
2.WHOM-對誰講;
3.WAY-用什么方式講;
4.WHEN-何時講;
5.WHERE-在哪兒講;
二、如何讓故事常講常新?
1.故事的持續(xù)力;
2.故事的持續(xù)力決定品牌的持續(xù)力;
3.讓故事具有持續(xù)力的5個方法;
案例:戴比爾斯:女人的終極夢想;
現(xiàn)場演練:運(yùn)用5W原則,每組講一個為本公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)的故事。
第四講 如何傳播一個故事?
一、故事的盈利模式
1.找對人;
2.說對話;
3.做對事;
4.30秒法則。
二、如何向商業(yè)資本講故事
1.簡單的故事;
2.易自我復(fù)制的故事;
3.想象力,讓資本更有力;
4.設(shè)計(jì)一個電梯故事。
三、如何在營銷工作中傳播故事
1.互聯(lián)網(wǎng)上傳播故事的方法;
2.微博、微信講故事的方法;
3.廣告中講述故事的方法;
4.借助傳統(tǒng)文化傳播故事的方法;
4.銷售中賣故事的方法。
案例:LV:生命本身是一次旅行;
現(xiàn)場演練:運(yùn)用故事的盈利模式原理,以投資人為傳播對象,為本公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個以微信為傳播載體的故事。
總結(jié)、回顧
講師 孫瑋志 介紹
華南師范大學(xué) 文學(xué)博士
“格局創(chuàng)意寫作”創(chuàng)始人
美國德克薩斯州立大學(xué)訪問學(xué)者
15年的文案設(shè)計(jì)、軟文營銷教學(xué)與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
現(xiàn)任:廣東醫(yī)科大學(xué) 人文與管理學(xué)院助理研究員 中國寫作學(xué)會/中國屈原學(xué)會/中華博士聯(lián)合會理事
曾任:天創(chuàng)廣告藝術(shù)中心 董事總經(jīng)理/ 創(chuàng)意總監(jiān)
公關(guān)專家、媒體人、專欄專家/顧問、資深編輯
內(nèi)蒙古師范大學(xué),碩士,文藝學(xué)專業(yè),研究方向:文學(xué)創(chuàng)作論
華南師范大學(xué),博士,中國古代文學(xué)專業(yè),研究方向:中國古代文論
美國德克薩斯州立大學(xué),訪問學(xué)者,創(chuàng)意寫作專業(yè),研究方向:廣告創(chuàng)意與軟文營銷
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn):
文學(xué)博士,“格局創(chuàng)意寫作”創(chuàng)始人,新型寫作教輔書的倡導(dǎo)者、撰寫者和傳播者。自2000年開始一直從事策劃與創(chuàng)作工作,曾任天創(chuàng)廣告藝術(shù)中心董事總經(jīng)理,曾參與大型跨國紀(jì)錄片《沿著馬可波羅的足跡》的策劃和撰稿,曾參加內(nèi)蒙古建區(qū)六十周年電視紀(jì)錄片的攝制和撰稿。在企業(yè)和高等院校從事寫作實(shí)踐與寫作教育培訓(xùn)工作十五年,教授學(xué)生及學(xué)員超過10000人。就職于廣東醫(yī)科大學(xué)人文與管理學(xué)院從事創(chuàng)意寫作研究和教學(xué)工作,目前主持研究了多項(xiàng)與創(chuàng)意寫作相關(guān)的課題,包括省級課題一項(xiàng)、廳級課題兩項(xiàng)、校級課題三項(xiàng)、橫向課題兩項(xiàng)。同時參與了兩項(xiàng)與創(chuàng)意寫作相關(guān)的國家級課題研究。
主講課程:
《媒體人文案寫作技巧》《輿情管理與媒體表達(dá)》《新時代下的網(wǎng)絡(luò)輿情管理》
《醫(yī)療行業(yè)的輿情管理與媒體表達(dá)》《政府機(jī)關(guān)的網(wǎng)絡(luò)輿情管理與媒體表達(dá)》
專業(yè)成果:
曾作為主要策劃人和撰稿人參與內(nèi)蒙古建區(qū)六十周年、呼和浩特昭君文化節(jié)和跨國紀(jì)錄片《沿著馬可波羅的足跡》的創(chuàng)意、策劃和撰稿工作。
曾長期在廣東醫(yī)科大學(xué)、內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)、內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院、內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校從事創(chuàng)意寫作研究和教學(xué)工作。
出版了主編作品一部:《現(xiàn)代應(yīng)用文寫作》;“格局創(chuàng)意寫作”系列叢書三部:《作文西游記》、《巧用魔術(shù)材料,拿下高考作文》、《評卷老師講作文》;
出版合著作品三部:《<文心雕龍>探疑》、《應(yīng)用文讀寫教程》、《生命文化教育導(dǎo)論》;
即將出版獨(dú)著作品四部:學(xué)術(shù)專著《語言的能耐與無奈——魏晉“言意之辨”研究》、《中國古典文學(xué)與現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》;小說《塵緣似水》、《作文王國奇遇記》。
授課風(fēng)格:
孫博士,因濃厚的文化底蘊(yùn),加之對企業(yè)員工培訓(xùn)方法的研究,使得培訓(xùn)課程能通過經(jīng)典故事、現(xiàn)實(shí)案例、情景游戲,啟發(fā)學(xué)員深刻思考,進(jìn)而通過專業(yè)的講解,使學(xué)員在互動的同時,獲得感悟與方法。
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“格局創(chuàng)意寫作”創(chuàng)始人
美國德克薩斯州立大學(xué)訪問學(xué)者
15年的文案設(shè)計(jì)、軟文營銷教學(xué)與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
現(xiàn)任:廣東醫(yī)科大學(xué) 人文與管理學(xué)院助理研究員 中國寫作學(xué)會/中國屈原學(xué)會/中華博士聯(lián)合會理事
曾任:天創(chuàng)廣告藝術(shù)中心 董事總經(jīng)理/ 創(chuàng)意總監(jiān)
公關(guān)專家、媒體人、專欄專家/顧問、資深編輯
內(nèi)蒙古師范大學(xué),碩士,文藝學(xué)專業(yè),研究方向:文學(xué)創(chuàng)作論
華南師范大學(xué),博士,中國古代文學(xué)專業(yè),研究方向:中國古代文論
美國德克薩斯州立大學(xué),訪問學(xué)者,創(chuàng)意寫作專業(yè),研究方向:廣告創(chuàng)意與軟文營銷
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn):
文學(xué)博士,“格局創(chuàng)意寫作”創(chuàng)始人,新型寫作教輔書的倡導(dǎo)者、撰寫者和傳播者。自2000年開始一直從事策劃與創(chuàng)作工作,曾任天創(chuàng)廣告藝術(shù)中心董事總經(jīng)理,曾參與大型跨國紀(jì)錄片《沿著馬可波羅的足跡》的策劃和撰稿,曾參加內(nèi)蒙古建區(qū)六十周年電視紀(jì)錄片的攝制和撰稿。在企業(yè)和高等院校從事寫作實(shí)踐與寫作教育培訓(xùn)工作十五年,教授學(xué)生及學(xué)員超過10000人。就職于廣東醫(yī)科大學(xué)人文與管理學(xué)院從事創(chuàng)意寫作研究和教學(xué)工作,目前主持研究了多項(xiàng)與創(chuàng)意寫作相關(guān)的課題,包括省級課題一項(xiàng)、廳級課題兩項(xiàng)、校級課題三項(xiàng)、橫向課題兩項(xiàng)。同時參與了兩項(xiàng)與創(chuàng)意寫作相關(guān)的國家級課題研究。
主講課程:
《媒體人文案寫作技巧》《輿情管理與媒體表達(dá)》《新時代下的網(wǎng)絡(luò)輿情管理》
《醫(yī)療行業(yè)的輿情管理與媒體表達(dá)》《政府機(jī)關(guān)的網(wǎng)絡(luò)輿情管理與媒體表達(dá)》
專業(yè)成果:
曾作為主要策劃人和撰稿人參與內(nèi)蒙古建區(qū)六十周年、呼和浩特昭君文化節(jié)和跨國紀(jì)錄片《沿著馬可波羅的足跡》的創(chuàng)意、策劃和撰稿工作。
曾長期在廣東醫(yī)科大學(xué)、內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)、內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院、內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校從事創(chuàng)意寫作研究和教學(xué)工作。
出版了主編作品一部:《現(xiàn)代應(yīng)用文寫作》;“格局創(chuàng)意寫作”系列叢書三部:《作文西游記》、《巧用魔術(shù)材料,拿下高考作文》、《評卷老師講作文》;
出版合著作品三部:《<文心雕龍>探疑》、《應(yīng)用文讀寫教程》、《生命文化教育導(dǎo)論》;
即將出版獨(dú)著作品四部:學(xué)術(shù)專著《語言的能耐與無奈——魏晉“言意之辨”研究》、《中國古典文學(xué)與現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》;小說《塵緣似水》、《作文王國奇遇記》。
授課風(fēng)格:
孫博士,因濃厚的文化底蘊(yùn),加之對企業(yè)員工培訓(xùn)方法的研究,使得培訓(xùn)課程能通過經(jīng)典故事、現(xiàn)實(shí)案例、情景游戲,啟發(fā)學(xué)員深刻思考,進(jìn)而通過專業(yè)的講解,使學(xué)員在互動的同時,獲得感悟與方法。
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