市場營銷
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營銷思變――再造營銷輝煌
營銷思變――再造營銷輝煌內(nèi)訓(xùn)基本信息:
董權(quán)
(擅長:企業(yè)戰(zhàn)略 領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù) 市場營銷 )內(nèi)訓(xùn)時長:2天
內(nèi)訓(xùn)咨詢熱線:010-68630945; 88682348
內(nèi)訓(xùn)課程大綱
一、當(dāng)今營銷人員面臨的挑戰(zhàn)
二、CEO的營銷宣言
三、從細(xì)分市場到細(xì)分戰(zhàn)略
什么是市場細(xì)分?
常用市場細(xì)分變量
細(xì)分市場與細(xì)分戰(zhàn)略的價值網(wǎng)方案
用3Vs促進(jìn)營銷創(chuàng)新
四、從銷售產(chǎn)品到提供解決方案
產(chǎn)品到方案的3Vs變革
瞄準(zhǔn)愿為方案付費(fèi)的顧客
通過三類方案創(chuàng)造顧客價值
給方案定價以體現(xiàn)方案價值
構(gòu)建方案銷售能力
讓組織朝著方案銷售轉(zhuǎn)型
五、從衰退到成長的分銷渠道
渠道變遷戰(zhàn)略
渠道變遷過程
分銷渠道中的創(chuàng)新
六、從品牌推土機(jī)到全球分銷伙伴
制造商-零售商關(guān)系矩陣
以客戶為中心的全球客戶管理
¨ 戰(zhàn)略變革
¨ 組織變革
¨ 人力資源變革
七、從品牌收購到品牌合理化
品牌合理化能帶來什么?
品牌合理化流程
八、從市場驅(qū)動到驅(qū)動市場
驅(qū)動市場型的公司有什么特征?
四種市場導(dǎo)向
驅(qū)動市場型公司如何抓住優(yōu)勢
驅(qū)動市場的變革流程
九、從SBU營銷到公司營銷
復(fù)雜的公司營銷邏輯
如何整合公司組合
新興市場作為成長平臺
構(gòu)建以顧客為中心的能力
促使市場變革發(fā)生
二、CEO的營銷宣言
三、從細(xì)分市場到細(xì)分戰(zhàn)略
什么是市場細(xì)分?
常用市場細(xì)分變量
細(xì)分市場與細(xì)分戰(zhàn)略的價值網(wǎng)方案
用3Vs促進(jìn)營銷創(chuàng)新
四、從銷售產(chǎn)品到提供解決方案
產(chǎn)品到方案的3Vs變革
瞄準(zhǔn)愿為方案付費(fèi)的顧客
通過三類方案創(chuàng)造顧客價值
給方案定價以體現(xiàn)方案價值
構(gòu)建方案銷售能力
讓組織朝著方案銷售轉(zhuǎn)型
五、從衰退到成長的分銷渠道
渠道變遷戰(zhàn)略
渠道變遷過程
分銷渠道中的創(chuàng)新
六、從品牌推土機(jī)到全球分銷伙伴
制造商-零售商關(guān)系矩陣
以客戶為中心的全球客戶管理
¨ 戰(zhàn)略變革
¨ 組織變革
¨ 人力資源變革
七、從品牌收購到品牌合理化
品牌合理化能帶來什么?
品牌合理化流程
八、從市場驅(qū)動到驅(qū)動市場
驅(qū)動市場型的公司有什么特征?
四種市場導(dǎo)向
驅(qū)動市場型公司如何抓住優(yōu)勢
驅(qū)動市場的變革流程
九、從SBU營銷到公司營銷
復(fù)雜的公司營銷邏輯
如何整合公司組合
新興市場作為成長平臺
構(gòu)建以顧客為中心的能力
促使市場變革發(fā)生
講師 董權(quán) 介紹
中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師,北京大學(xué)訪問學(xué)者、北京大學(xué)當(dāng)代企業(yè)文化研究所高級研究員、MBA、西北大學(xué)、南昌大學(xué)客座教授、清華大學(xué)特聘教授。是清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、中山大學(xué)等國內(nèi)知名學(xué)府MBA、EMBA主講教授,清華大學(xué)開班課程的主講教授。
著名管理學(xué)家、營銷專家、資深人力資源專家,2004年中國十大優(yōu)秀培訓(xùn)師,2005年度中國十大魅力培訓(xùn)師,06年中國十大培訓(xùn)師之一,07年“中國最具價值培訓(xùn)師”之一,2008年“十大魅力培訓(xùn)師”之一,09年最受歡迎的企業(yè)培訓(xùn)師。董權(quán)先生也中國人力資源開發(fā)研究會常務(wù)理事,江蘇省政府“二十一世紀(jì)企業(yè)管理論壇”特別顧問和主持人;山東省人民政府、省經(jīng)貿(mào)委,新疆自治區(qū)人民政府、自治區(qū)旅游局特別顧問,同時也是多家省、市政府和企業(yè)的首席顧問以及國內(nèi)多家大學(xué)的客座教授?!吨型夤芾怼冯s志、《中國人力資源開發(fā)》雜志、《中外工商》雜志等十余家國家級專業(yè)期刊特約撰稿人、專欄作家。多次受邀為北京大學(xué)、清華大學(xué)、西北大學(xué)等著名學(xué)府的MBA、EMBA班講學(xué),并被國內(nèi)多家知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聘為特約講師。
著名管理學(xué)家、營銷專家、資深人力資源專家,2004年中國十大優(yōu)秀培訓(xùn)師,2005年度中國十大魅力培訓(xùn)師,06年中國十大培訓(xùn)師之一,07年“中國最具價值培訓(xùn)師”之一,2008年“十大魅力培訓(xùn)師”之一,09年最受歡迎的企業(yè)培訓(xùn)師。董權(quán)先生也中國人力資源開發(fā)研究會常務(wù)理事,江蘇省政府“二十一世紀(jì)企業(yè)管理論壇”特別顧問和主持人;山東省人民政府、省經(jīng)貿(mào)委,新疆自治區(qū)人民政府、自治區(qū)旅游局特別顧問,同時也是多家省、市政府和企業(yè)的首席顧問以及國內(nèi)多家大學(xué)的客座教授?!吨型夤芾怼冯s志、《中國人力資源開發(fā)》雜志、《中外工商》雜志等十余家國家級專業(yè)期刊特約撰稿人、專欄作家。多次受邀為北京大學(xué)、清華大學(xué)、西北大學(xué)等著名學(xué)府的MBA、EMBA班講學(xué),并被國內(nèi)多家知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聘為特約講師。
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