品牌戰(zhàn)略
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品牌戰(zhàn)略:中國(guó)品牌走向國(guó)際的“5化”戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略:中國(guó)品牌走向國(guó)際的“5化”戰(zhàn)略內(nèi)訓(xùn)基本信息:
王漢武
(擅長(zhǎng):企業(yè)戰(zhàn)略 市場(chǎng)營(yíng)銷 品牌管理 )內(nèi)訓(xùn)時(shí)長(zhǎng):1-2天
內(nèi)訓(xùn)咨詢熱線:010-68630945; 88682348
內(nèi)訓(xùn)課程大綱
- [案例]日本公司邁向品牌全球化的過程與戰(zhàn)略
- 烤鴨理論——中國(guó)企業(yè)壽命分布
- 深刻揭示——中國(guó)企業(yè)敗因分析
- 精準(zhǔn)制導(dǎo)———現(xiàn)代品牌核戰(zhàn)爭(zhēng)
- 為什么品牌是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的一種關(guān)系?
- 品牌的三角關(guān)系
- 為什么品牌管理的實(shí)質(zhì)是需求管理?
- 消費(fèi)者隱性和顯性需求重要性調(diào)查
- 品牌定位一定需要市場(chǎng)解讀能力
- 成功營(yíng)銷定位三因素
- 精準(zhǔn)制導(dǎo)的三步定位法
- 中小企業(yè)品牌騰飛之道
“T&T熱氣球品牌營(yíng)銷模式”(原創(chuàng)模型)
- 感念點(diǎn)
- 體驗(yàn)線
- 效果面
- 品牌經(jīng)營(yíng)的3C模式
- 創(chuàng)立(Creating)
- 建立品牌核心價(jià)值
- 規(guī)劃品牌識(shí)別系統(tǒng)
- 設(shè)計(jì)品牌符號(hào)結(jié)構(gòu)
- 建立品牌遠(yuǎn)景/寫真
- 樹立初步的品牌知名度
- 設(shè)計(jì)營(yíng)銷組合要素
- 規(guī)劃品牌系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
- 建設(shè)(Constructing)
- 塑造品牌形象
- 傳達(dá)品牌定位,
- 建立品質(zhì)知名度
- 塑造品牌個(gè)性,
- 建立顧客關(guān)系
- 整合使用各種傳播工具
- 維護(hù)品牌識(shí)別的一致性
- 改善(Changing)
- 設(shè)法維護(hù)顧客忠誠(chéng)度
- 保持品牌的現(xiàn)代化與新鮮感
- 改善營(yíng)銷組合
- 利用品牌杠桿進(jìn)行品牌延伸
- 開拓細(xì)分市場(chǎng)
- 進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)
- 建立強(qiáng)勢(shì)品牌的十大步驟
- 了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境,確認(rèn)自己的弱點(diǎn),決定核心生意。
3、完整的企業(yè)識(shí)別,形成維護(hù)管理系統(tǒng)。
4、確認(rèn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系。
5、品牌策略/ 品牌識(shí)別,多品牌或單一品牌策略,母體品牌或副品牌,企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌,識(shí)別系統(tǒng)是否完整。
6、品牌責(zé)任歸屬、組織運(yùn)行。
7、整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃及執(zhí)行,確保品牌與消費(fèi)者的每個(gè)接觸點(diǎn)都傳達(dá)一致有效的信息。
8、直接接觸消費(fèi)者、持續(xù)記錄、建立活的客戶資料庫(kù),不斷養(yǎng)成品牌忠誠(chéng)度。
9、建立評(píng)估系統(tǒng),追蹤品牌資產(chǎn)。
10、投資品牌持續(xù)一致,不輕易改變。
講師 王漢武 介紹
中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師,中國(guó)品牌管理研究中心主席,中品天地品牌咨詢機(jī)構(gòu)主席,品牌黃埔會(huì)會(huì)長(zhǎng)“精準(zhǔn)制導(dǎo)的品牌核爆炸模型” 創(chuàng)立者,暢銷實(shí)戰(zhàn)品牌專著《引爆》作者、清華大學(xué)/上海交大/美國(guó)北弗大學(xué)/海爾大學(xué) … 200余所教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特聘專家 、華晨汽車/航天地產(chǎn)/久量電子/安莉芳/西鳳酒…100多個(gè)品牌的首席策劃師、中央電視臺(tái)“3•15”品牌點(diǎn)評(píng)專家 、2009年榮獲“中國(guó)杰出培訓(xùn)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)” 2009年中國(guó)十大培訓(xùn)師、2010年中國(guó)十大品牌專家、2011年“中國(guó)最具品牌價(jià)值咨詢機(jī)構(gòu)”領(lǐng)軍人物。
十余年來潛心致力于國(guó)內(nèi)及國(guó)際著名品牌的推廣和管理。近百家企業(yè)的管理咨詢和十余萬(wàn)人次的培訓(xùn)演講,被企業(yè)和學(xué)員譽(yù)為實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和理論系統(tǒng)兼?zhèn)涞?ldquo;中國(guó)第一品牌教練”。 歷任:樂百氏市場(chǎng)策劃主管、可口可樂中國(guó)區(qū)最年輕的銷售經(jīng)理、美國(guó)百威啤酒直銷經(jīng)理和促銷經(jīng)理、國(guó)內(nèi)大型集團(tuán)營(yíng)銷副總裁、出國(guó)留學(xué)前,任法國(guó)達(dá)能集團(tuán)中國(guó)區(qū)全國(guó)培訓(xùn)總監(jiān)和高級(jí)品牌經(jīng)理。是一位集銷售管理、促銷管理、品牌管理和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)于一身的又留學(xué)海外歸來的實(shí)戰(zhàn)派品牌管理和培訓(xùn)專家。
十余年來潛心致力于國(guó)內(nèi)及國(guó)際著名品牌的推廣和管理。近百家企業(yè)的管理咨詢和十余萬(wàn)人次的培訓(xùn)演講,被企業(yè)和學(xué)員譽(yù)為實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和理論系統(tǒng)兼?zhèn)涞?ldquo;中國(guó)第一品牌教練”。 歷任:樂百氏市場(chǎng)策劃主管、可口可樂中國(guó)區(qū)最年輕的銷售經(jīng)理、美國(guó)百威啤酒直銷經(jīng)理和促銷經(jīng)理、國(guó)內(nèi)大型集團(tuán)營(yíng)銷副總裁、出國(guó)留學(xué)前,任法國(guó)達(dá)能集團(tuán)中國(guó)區(qū)全國(guó)培訓(xùn)總監(jiān)和高級(jí)品牌經(jīng)理。是一位集銷售管理、促銷管理、品牌管理和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)于一身的又留學(xué)海外歸來的實(shí)戰(zhàn)派品牌管理和培訓(xùn)專家。
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