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品牌戰(zhàn)略與營銷創(chuàng)新

內訓講師:李光斗 需要此內訓課程請聯(lián)系中華企管培訓網
品牌戰(zhàn)略與營銷創(chuàng)新內訓基本信息:
李光斗
李光斗
(擅長:企業(yè)戰(zhàn)略 市場營銷 品牌管理 )

內訓時長:1-2天

邀請李光斗 給李光斗留言

內訓咨詢熱線:010-68630945; 88682348

1.如何建立基業(yè)長青的品牌
2.如何進行微利時代的營銷創(chuàng)新
3.如何通過營銷提升品牌的競爭力
4.如何制定分眾傳播時代的廣告策略
5.如何建立產品宣傳通路


內訓課程大綱
課程對象
總經理、營銷總監(jiān)、品牌經理、銷售經理、營銷策劃、企業(yè)形象負責人等
 
課時:1-2
 
課程介紹: 
  當前的企業(yè)無論是做策劃還是做品牌戰(zhàn)略,往往只看短期效益,而長期的品牌建設和不斷的營銷創(chuàng)新才是企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的根本。本課程將告訴您新經濟時代如何建立品牌戰(zhàn)略,進行營銷創(chuàng)新,是總經理、營銷總監(jiān)、品牌經理、銷售經理的必修課。 

課程收益: 
  1.如何建立基業(yè)長青的品牌 
  2.如何進行微利時代的營銷創(chuàng)新 
  3.如何通過營銷提升品牌的競爭力 
  4.如何制定分眾傳播時代的廣告策略 
  5.如何建立產品宣傳通路 

課程內容: 

  第一部分中國經濟如何實現轉型 
  一、提升我們的軟實力 
  二、法與美 
  三、依靠品牌的力量 
  四、什么是中國的戰(zhàn)略優(yōu)勢 

  第二部分如何應對經濟周期? 
  一、價格戰(zhàn) 
  二、價格戰(zhàn)之外的選擇 
  三、市場經濟就是周期性經濟 

  第三部分如何制定成功的品牌戰(zhàn)略 
  一、品牌是從哪里來的? 
  二、品牌升位 
  三、渠道下沉 
  四、目標精準化 
  五、形象國際化 
  六、品牌年輕化 
  七、終端精致化 
  八、經濟蕭條正是品牌擴張的最好時期 

  第四部分從插位到升位 
  一、企業(yè)要善于講故事 
  二、品牌也要勇于改變,為什么中華老字號十僅存其一? 
  三、全國式營銷 
  四、產品升位 
  五、插位:顛覆競爭對手的品牌營銷新戰(zhàn)略 
  六、品牌升位 
  七、三個轉變 
  從賣產品到賣品牌的轉變 
  從賣同質化品牌到賣差異化品牌的轉變 
  從賣一次性品牌到賣忠誠品牌的轉變 
  八、好產品要好傳播 
  九、上帝的廣告 
  十、只談價值,不談價格 

  第五部分通過營銷創(chuàng)新提升品牌的競爭力 
  一、市場分析 
  二、進行產品研究,提煉產品概念,為產品找到賣點 
  三、整合品牌營銷策劃 
  1、產品策劃 
  2、品牌策劃 
  3、營銷策劃 
  4、傳播策劃 
  四、進行終端監(jiān)督 
  對終端銷售人員的培訓和監(jiān)督 
  不要輕視目標消費者身邊的人 
  微服私訪才會發(fā)現問題 
  五、進行銷售創(chuàng)新 

  第六部分:品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方向 
  一、升華企業(yè)愿景(天天講、月月講、年年講) 
  二、年輕品牌形象(品牌的年輕化) 
  三、品牌差異化(品牌個性) 
  四、塑造專家形象(科技感,發(fā)掘品牌的核心價值) 
  五、傳播品牌故事(豐富品牌內涵,品牌溝通) 
  六、宣傳企業(yè)領袖(最佳形象代言人) 
  七、預埋品牌擴張的管線(品牌延伸); 
  八、將所有的傳播活動集中于創(chuàng)造品牌價值。 

  第七部分分眾傳播時代的廣告策略 
  1.收視率、目標人群收視率 
  2.實效地選擇“黃金時段” 
  遙控器和馬桶效應 
  廣告心理學 
  看廣告和聽廣告 

  第八部分建設企業(yè)文化——建立共同愿景(SHAREVISION 
  一、共同愿景(SHAREVISION) 
  二、企業(yè)文化的四個層次 
  1.歸屬感 
  2.認同感 
  3.成就感 
  4.執(zhí)行力

講師 李光斗 介紹
  中華企管培訓網特聘講師,中國品牌第一人,中央電視臺品牌顧問,著名品牌戰(zhàn)略專家,影響中國營銷進程的風云人物,品牌競爭力學派創(chuàng)始人。自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作,先后擔任伊利集團、蒙牛乳業(yè)、廣日電梯、民生藥業(yè)、古越龍山、招商銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團等全國數十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問,親歷了改革開放后中國品牌發(fā)展的歷程,具有豐富的品牌建設和市場營銷經驗,榮獲中國策劃業(yè)杰出功勛獎。
  李光斗出身于市場營銷第一線,參與并策動了中國VCD和乳業(yè)營銷大戰(zhàn),被評為影響中國營銷進程的風云人物,并任北京大學、清華大學、上海交通大學、廈門大學等EMBA品牌學特聘教授。李光斗畢業(yè)于復旦大學新聞學院,曾任復旦大學研究生會副主席,1988年代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會,榮獲冠軍。

影視廣告作品
《伊利冰淇淋·找朋友篇》
《愛多VCD·成龍好功夫篇》
《小霸王學習機·望子成龍篇》
《古越龍山·陳寶國竹林對酌篇》
《夏進乳業(yè)·全家好紅白陳好篇》
《伊利奶粉·風吹草低見牛羊篇》
《小霸王學習機·小兒郎上學堂篇》
《蒙牛純牛奶·世上只有媽媽好篇》
《蒙牛純牛奶·美麗的草原我的家篇》
 
主要著作
《魔鬼營銷》
《解密創(chuàng)意》
《事件營銷》
《品牌競爭力》
《僅次于總統(tǒng)的職業(yè)》
《卓越品牌7項修煉》
《升位:中國品牌革命》
《商戰(zhàn)兵法新36計全書》
《擴張:跨國公司憑什么》
《總統(tǒng)戰(zhàn):奧巴馬的政治營銷》
《品牌秘笈:廣告策劃基本原理》
《故事營銷:世界最流行的品牌模式》
《反周期--蕭條年代的企業(yè)生存法則》
《品牌戰(zhàn)—全球化留給中國的最后機會》
《插位:顛覆競爭對手的品牌營銷新戰(zhàn)略》
《情感營銷:如何讓消費者愛上你的品牌》
《如何讓品牌快速崛起—中央電視臺黃金段位廣告招標完全解密》

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