企業(yè)網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略營銷計(jì)劃

第1章企業(yè)網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略營銷——整合營銷特性介紹
1.1 什么是整合營銷
1.1.1 從整合營銷說起
1.1.2 整合營銷——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的整合營銷
1.2 網(wǎng)絡(luò)整合營銷的五大特性
1.2.1 N2N傳播特性
1.2.2 互動(dòng)特性
1.2.3 媒體特性
1.2.4 技術(shù)特性
1.2.5 原創(chuàng)特性

第2章制定傳播策略——網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略營銷計(jì)劃的開始
2.1 網(wǎng)絡(luò)整合營銷內(nèi)涵的確定
2.1.1 消費(fèi)者消費(fèi)的到底是什么
2.1.2 消費(fèi)者所消費(fèi)的內(nèi)涵
2.1.3 產(chǎn)品既定內(nèi)涵的擴(kuò)散
2.1.4 產(chǎn)品內(nèi)涵的創(chuàng)造
2.2 可營銷關(guān)鍵元素的確定
2.2.1 可營銷關(guān)鍵元素
2.2.2 互聯(lián)網(wǎng)詞匯
2.2.3 互聯(lián)網(wǎng)形象元素
2.2.4 混沌元素
2.3 營銷資源的節(jié)奏投放
2.3.1 為何選擇節(jié)奏投放
2.3.2 如何做到節(jié)奏投放
2.4 記憶的核心與碎片
2.4.1 記憶的核心
2.4.2 記憶的碎片
2.4.3 記憶核心和記憶碎片的整合與控制

第3章選擇傳播渠道——網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略營銷計(jì)劃的核心
3.1 話題索引的論壇傳播
3.2 人際索引的博客傳播
3.3 公信力索引的媒體傳播
3.4 搜索引擎?zhèn)鞑?br /> 3.5 網(wǎng)絡(luò)視頻傳播

第4章創(chuàng)造傳播方式——網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略營銷效率的關(guān)鍵
4.1 借勢傳播
4.1.1 什么是借勢傳播
4.1.2 如何借勢傳播
4.2 造勢傳播
4.2.1 什么是造勢傳播
4.2.2 如何造勢傳播

第5章網(wǎng)絡(luò)整合營銷的效果評估
5.1 用戶是否參與其中
5.1.1 用戶自參與
5.1.2 用戶自創(chuàng)作
5.1.3 用戶自推廣
5.2 動(dòng)機(jī)與效果統(tǒng)一
5.3 是否具有長尾效應(yīng)
案例：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略需要策劃的典型案例