企業(yè)網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

第1章企業(yè)網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)——整合營(yíng)銷(xiāo)特性介紹
1.1 什么是整合營(yíng)銷(xiāo)
1.1.1 從整合營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)起
1.1.2 整合營(yíng)銷(xiāo)——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的整合營(yíng)銷(xiāo)
1.2 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的五大特性
1.2.1 N2N傳播特性
1.2.2 互動(dòng)特性
1.2.3 媒體特性
1.2.4 技術(shù)特性
1.2.5 原創(chuàng)特性

第2章制定傳播策略——網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的開(kāi)始
2.1 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵的確定
2.1.1 消費(fèi)者消費(fèi)的到底是什么
2.1.2 消費(fèi)者所消費(fèi)的內(nèi)涵
2.1.3 產(chǎn)品既定內(nèi)涵的擴(kuò)散
2.1.4 產(chǎn)品內(nèi)涵的創(chuàng)造
2.2 可營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵元素的確定
2.2.1 可營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵元素
2.2.2 互聯(lián)網(wǎng)詞匯
2.2.3 互聯(lián)網(wǎng)形象元素
2.2.4 混沌元素
2.3 營(yíng)銷(xiāo)資源的節(jié)奏投放
2.3.1 為何選擇節(jié)奏投放
2.3.2 如何做到節(jié)奏投放
2.4 記憶的核心與碎片
2.4.1 記憶的核心
2.4.2 記憶的碎片
2.4.3 記憶核心和記憶碎片的整合與控制

第3章選擇傳播渠道——網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的核心
3.1 話(huà)題索引的論壇傳播
3.2 人際索引的博客傳播
3.3 公信力索引的媒體傳播
3.4 搜索引擎?zhèn)鞑?br /> 3.5 網(wǎng)絡(luò)視頻傳播

第4章創(chuàng)造傳播方式——網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)效率的關(guān)鍵
4.1 借勢(shì)傳播
4.1.1 什么是借勢(shì)傳播
4.1.2 如何借勢(shì)傳播
4.2 造勢(shì)傳播
4.2.1 什么是造勢(shì)傳播
4.2.2 如何造勢(shì)傳播

第5章網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估
5.1 用戶(hù)是否參與其中
5.1.1 用戶(hù)自參與
5.1.2 用戶(hù)自創(chuàng)作
5.1.3 用戶(hù)自推廣
5.2 動(dòng)機(jī)與效果統(tǒng)一
5.3 是否具有長(zhǎng)尾效應(yīng)
案例：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略需要策劃的典型案例