網絡整合營銷

第1章　網絡營銷環(huán)境的新變化　
    新媒體的發(fā)展與分眾傳播　
    大眾市場的“碎片化”　　
    網絡整合營銷傳播：碎片化受眾的聚合
　
第2章　網絡整合營銷傳播及其模型的建構　
  　什么是網絡整合營銷傳播　
  　網絡整合營銷傳播的原則　
  　網絡整合營銷傳播模型的建構　
　
第3章　網絡媒介的投放策略　
  　網絡媒體的媒介特性　　
  　網絡媒體的價值評估　
  　網絡媒體投放的組合策略　　
  　網絡整合營銷傳播案例解構　
　　可口可樂奧運火炬營銷　
　　可口可樂奧運火炬營銷的媒介整合策略　
　　可口可樂奧運火炬營銷的營銷傳播整合平臺
　
第4章　網絡公關營銷傳播策略　
  　網絡公關的崛起及其功能　
  　網絡公關的操作模式　
  　網絡引發(fā)的危機公關　
　　強生嬰兒衛(wèi)浴用品“涉毒”事件　
　　康師傅“水源門”事件　
　　萬科“捐款門”事件　
  　運用網絡開展網絡公關　
　　封殺王老吉的論壇公關　
　　奇虎360 VS瑞星：殺毒免費事件口水戰(zhàn)　
　　大堡礁“世界上最好的工作”　
  　網絡公關實戰(zhàn)指南　
　　網絡公關預警機制的建立　
　　網絡危機公關應對策略　
　　服務于網絡整合營銷傳播的網絡公關　
 
第5章　搜索引擎營銷傳播策略　
  　受眾搜索時代的搜索引擎依賴　　
  　搜索引擎營銷的興起及其操作模式　
  　借助搜索引擎營銷重振成都旅游　
  　北美區(qū)域經典搜索引擎營銷案例　　
  　搜索引擎營銷策略(SEM)　
  　網絡整合營銷傳播體系中的搜索引擎營銷　
 
第6章　網絡視頻營銷傳播策略　
  　網絡視頻營銷異軍突起　
  　定向貼片　
  　病毒視頻營銷　　
  　視頻互動營銷　　
  　受眾參與創(chuàng)作視頻營銷　　
  　大牌小電影視頻營銷　　
  　策劃視頻營銷的原則　　
  　傳統(tǒng)視頻營銷　　
  　創(chuàng)新型視頻營銷　
　　
第7章　網絡即時通信營銷策略　
  　IM營銷的興起和發(fā)展　
  　IM營銷的特點　
  　IM營銷存在的問題與發(fā)展趨勢　
  　即時通信(IM)營銷案例剖析　
  　IM營銷實戰(zhàn)指南　
　　
第8章　SS與社會關系營銷策略　
  　SS浪潮的到來　
  　SS營銷經典案例評述　　
  　SS社會關系營銷的優(yōu)勢　
  　SS網站常用的營銷方式　
  　SS營銷傳播策略　
 
第9章　網絡廣告聯(lián)盟　
  　網絡廣告聯(lián)盟概述　　
  　主要網絡廣告聯(lián)盟　　
  　網絡廣告聯(lián)盟運營實戰(zhàn)指南　
 
第10章　電子商務與網絡品牌建設　
  　電子商務運營與網絡直銷　　　
  　構建專屬電子商務平臺——凡客誠品　
  　電子商務運營模式：品牌代理制　　
  　網絡品牌建設指南