媒體投放和廣告效果評估技巧提升訓(xùn)練營

課程目的：在激烈的商戰(zhàn)中，廣告的重要性也越發(fā)顯的重要，光有好的創(chuàng)意行嗎？光有好的文案行嗎？光有好的設(shè)計(jì)，好的人才行嗎？光有好的媒體行嗎？不行，你的廣告預(yù)算再大也不可能只投一種媒體和強(qiáng)勢媒體吧？我們要學(xué)會媒體選擇和組合的各種技巧，還要有好的媒介策略和媒體投放技巧以及廣告效果評估方式，本課程主要內(nèi)容就是教會你如何有效高效的做好媒體投放和廣告效果評估的各種方式；，

培訓(xùn)對象；媒介廣告經(jīng)理，廣告經(jīng)營中心主任，總監(jiān)。副總，企業(yè)市場部。策劃部經(jīng)理，總監(jiān)，副總，媒體推廣經(jīng)理，廣告公司媒介購買，媒介銷售代理公司媒介經(jīng)理等：

一．媒介策略
什么是廣告媒介
媒介分類:
廣告媒介的類別和特點(diǎn)
廣告媒介的目標(biāo)要素和評價(jià)指標(biāo)

二．媒體投放技巧；
企業(yè)廣告投放三板斧
廣告投放的十大誤區(qū)
廣告的二十三大誤區(qū)
影響廣告預(yù)算的因素
影響廣告投多少的參照
媒介購買十大關(guān)系:
失敗廣告的八宗罪:
采用廣告媒體組合策略需要注意的是
媒體組合立體傳播效應(yīng)
媒體組合策略的方式
實(shí)例：史玉柱營銷神話背后的10大廣告法則

三．廣告經(jīng)理生存法則
廣告流程及步驟
媒體銷售的三種模式
廣告媒介行銷中給客戶提案的小技巧:
廣告媒介行銷中成功陳述的六個步驟:
品牌推廣的十大死穴
企業(yè)廣告經(jīng)理生存法則
企業(yè)營銷策略可以從五個方面進(jìn)行評估
企業(yè)投放廣告的八大策略

四．廣告投放情況的指標(biāo)
廣告總量：
廣告時段：
廣告區(qū)域：
愉悅性指標(biāo);
可記憶性指標(biāo)：
傳播性指標(biāo)：
說服性指標(biāo)：
告知性指標(biāo)，

五．廣告效果評估
廣告效果評估的基本方法
廣告?zhèn)鬟f過程的研究
媒體投放效果什么最關(guān)鍵
誰在影響廣告效果
企業(yè)廣告效果評估的方式及目的
廣告電視片最關(guān)鍵的是什么
電視媒體的評估工具
實(shí)效媒介傳播應(yīng)注意的五點(diǎn)
有效的媒介策略
媒介質(zhì)與量的分析評估
市場的排序和選擇
傳統(tǒng)媒介角色與傳播效果評估
垃圾廣告”的八種表現(xiàn)
廣告中的四大常見謬誤
如何獲得最佳媒介效果
實(shí)例一：男士電動剃須刀
實(shí)例二：快餐連鎖店
更多的實(shí)例

六．做好廣告的評估和總結(jié)
為什要尋找代理公司和如何尋找代理公司
廣告代理商取勝的四大板斧
尋求代理公司的八大標(biāo)準(zhǔn):
國際4A廣告和中國4A廣告的區(qū)別
企業(yè)危機(jī)公關(guān)九大策略
記者新聞稿企業(yè)公關(guān)的十一大忠告
廣告策劃的誤區(qū)

七．中國廣告業(yè)面臨的危機(jī)和發(fā)展優(yōu)勢
今天廣告業(yè)面臨著四個危機(jī)性問題:
中國廣告產(chǎn)業(yè)面臨的危機(jī)
當(dāng)前中國廣告產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展優(yōu)勢:
八．廣告公司CEO十大成功要訣

【學(xué)習(xí)方式】  3天封閉式集中培訓(xùn)，以操作實(shí)務(wù)和案例教學(xué)為主，在較短時間內(nèi)使學(xué)員掌握媒體投放和廣告效果評估各種技巧與方法:并能有效高效的運(yùn)用到實(shí)際工作中，贏在媒體投放和廣告效果評估；

　　中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師，企業(yè)管理培訓(xùn)十大名師、華人首席廣告媒介行銷培訓(xùn)專家、中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人?？偛米吭叫袖N力導(dǎo)師，行銷力國際集團(tuán)董事長；2011年度總裁網(wǎng)10大優(yōu)秀品牌培訓(xùn)師，中國企業(yè)教育百強(qiáng)前十強(qiáng)講師，排名全球培訓(xùn)師前50名講師，中華廣告媒介行銷力研究院長；中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人，中國傳媒營銷學(xué)院院長（籌建）；弱勢廣告客戶強(qiáng)勢生存法則倡導(dǎo)者，弱勢廣告媒介強(qiáng)勢行銷傳播者，可視化銷售，節(jié)約型銷售領(lǐng)導(dǎo)者，在業(yè)界享有“廣告銷售之神，傳媒營銷教父”稱號；
　　彭老師28歲就出任香港一家雜志總編；30歲的時候手下就有上千名的廣告銷售團(tuán)隊(duì)，31歲的時候自己就創(chuàng)建了廣告?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)，32歲開始創(chuàng)建管理咨詢公司做企業(yè)咨詢顧問與培訓(xùn)到今天；近20年廣告專業(yè)銷售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)；豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；擅長企業(yè)管理、媒體運(yùn)營、廣告策劃、銷售培訓(xùn)等；熟悉并精研各種廣告?zhèn)髅叫问郊案鞣N類型的廣告客戶；
　　曾有過媒體銷售(曾有過一天簽三張廣告合同,個人完成整個銷售額50%.三個月完成全年銷售任務(wù)的經(jīng)歷);記者（南充日報(bào)，四川日報(bào)），副總編（讀者），總編（香港中國精品雜志社），節(jié)目制片人（四川電視臺），營銷總監(jiān)(臺資廣播電臺)，副總經(jīng)理（博瑞，大禹），總經(jīng)理（中國工商報(bào)中歐工作站，大眾新消費(fèi)廣告公司），集團(tuán)副總裁（三友集團(tuán)），總裁（新浪樂居）等工作經(jīng)歷。擔(dān)任大型廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司董事長CEO等職位.均取得不錯的業(yè)績；曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流.現(xiàn)已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過100家。