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市場分析及洞察能力

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市場分析及洞察能力內(nèi)訓(xùn)基本信息:
吳興波
吳興波
(擅長:市場營銷 客戶服務(wù) 其他課程 )

內(nèi)訓(xùn)時(shí)長:1天

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內(nèi)訓(xùn)課程大綱

第一講:市場調(diào)查與分析
一、市場調(diào)查與分析

1. 市場調(diào)查分析
2. 消費(fèi)者行為分析
3. 行業(yè)分析
4. 品牌或企業(yè)形象分析
5. 消費(fèi)者滿意度分析
6. 營銷環(huán)境分析
7. 潛在市場調(diào)查與分析
8. 競爭對手調(diào)查與分析

二、市場調(diào)查分類
1. 調(diào)查對象
2. 調(diào)查內(nèi)容
3. 調(diào)查的產(chǎn)品和服務(wù)
4. 調(diào)查的形式
5. 調(diào)查的關(guān)鍵點(diǎn)
 收集數(shù)據(jù)
 分析和處理數(shù)據(jù)
 信息情報(bào)與資料

三、市場分析
1. 營銷力SWOT分析
2. 品牌力SWOT分析
3. 團(tuán)隊(duì)力SWOT分析

第二講:市場調(diào)研的工具及方法
1. 老資料調(diào)查法
2. 觀察法
3. 座談法
4. 深層訪談法
5. 電話調(diào)查法
6. 面訪調(diào)查法
7. 問卷調(diào)查法

第三講:市場洞察能力
一、洞察力概述

1. 敏銳、迅速、準(zhǔn)確地抓住問題要害的能力
2. 摒棄繁華,抓住本質(zhì),洞察真實(shí)
3. 洞察力與思考力
4. 洞察力——“悟”的學(xué)問
5. 注意力——決定思維的深度
6. 觀察力——進(jìn)退有度

二、如何培養(yǎng)洞察力
1. 以小見大
2. 警惕性:練習(xí)反應(yīng)能力
3. 平時(shí)多留意
4. 認(rèn)真傾聽
5. 細(xì)心觀察
6. 用心思索
7. 測試:你具備敏銳的洞察力嗎?
8. 心理素質(zhì)+洞察能力+方法技能=營銷高手

第四講:市場營銷策劃
一、市場營銷策劃的重要性

1. 有效提高企業(yè)的競爭能力
2. 優(yōu)化企業(yè)營銷資源的配置
3. 預(yù)防、減少企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī),克服經(jīng)營困難
4. 樹立企業(yè)形象,擴(kuò)大企業(yè)無形資產(chǎn)

二、市場營銷策劃的特征
1. 戰(zhàn)略性
2. 全局性
3. 階段性
4. 相對獨(dú)立性
5. 連貫性

三、營銷策劃的定位
1. 賣概念
2. 賣文化
3. 賣希望
4. 賣服務(wù)
5. 賣個(gè)性化定制
6. 案例分析:借勢營銷/細(xì)節(jié)營銷/事件營銷

第五講:打造高效團(tuán)隊(duì)
1. 你的團(tuán)隊(duì)是“1+1>2”還是“1+1<0”?
2. 螞蟻軍團(tuán):團(tuán)隊(duì)的力量啟示
3. 高效團(tuán)隊(duì)的特征
4. 高效團(tuán)隊(duì)的核心是什么?
5. 高效團(tuán)隊(duì)的溝通
 溝通的重要性
 溝通的藝術(shù)和方法
 溝通的基本方法
6. 高效團(tuán)隊(duì)的“執(zhí)行力”
 誰是執(zhí)行者,誰來執(zhí)行?
 執(zhí)行不力的常見病因
 解放軍給我們的執(zhí)行啟示


講師 吳興波 介紹
吳興波,中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特邀企業(yè)內(nèi)訓(xùn)講師,北京大學(xué)EMBA,國家注冊培訓(xùn)師;13年?duì)I銷管理經(jīng)驗(yàn),6年咨詢培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn);現(xiàn)任7家企業(yè)營銷管理顧問;中國職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證特聘專家;河南中小企業(yè)局講師團(tuán)成員;全國幾十家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特聘講師。


實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
    從事銷售13年從一線銷售員做到大區(qū)經(jīng)理,營銷總監(jiān),營銷總經(jīng)理,卓著的工作業(yè)績和扎實(shí)的理論功底使吳老師在銷售技能提升、渠道開發(fā)管理,經(jīng)銷商培訓(xùn)等領(lǐng)域擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。


授課風(fēng)格
    吳老師授課采用講授、啟發(fā)式教學(xué)、沙盤演練、小組討論等方式,系統(tǒng)并有針對性地進(jìn)行輔導(dǎo),讓人感到耳目一新,眼前一亮,與學(xué)員產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴!  使學(xué)員能在短時(shí)間內(nèi)掌握最實(shí)用的方法和技能,全面提升解決問題的能力。

    以特有的輕松、幽默,富有感性色彩的授課風(fēng)格,從培訓(xùn)中領(lǐng)悟營銷的真諦,一次學(xué)習(xí),終身受益。在授課中解決學(xué)員實(shí)際工作中所遇到的問題,并給予實(shí)用的工具和方法,達(dá)到即學(xué)即用。


擅長領(lǐng)域
渠道營銷、大客戶營銷、營銷策略、銷售管理、銷售談判、銷售技巧
渠道培訓(xùn)、經(jīng)銷商培訓(xùn)、銷售員培訓(xùn)、營銷培訓(xùn)

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