新媒體傳播與網絡營銷

第一講  新媒體傳播和渠道建設
一、新媒體特點
1、海量、碎片傳播
2、互動、分享、參與的特點
3、用戶制造內容

二、SNS社交平臺
1、粉絲經濟特征
 2、朋友圈傳播
3、大V和意見領袖

三、自媒體平臺建設
1、官網應用
2、企業(yè)微博
3、企業(yè)微信
4、電子郵件（電子雜志）
     
四、搜索引擎SEM卡位
1、百度百科、知道等建立
2、百度指數應用
3、互聯網軟文SEO制作
4、與搜索新聞源網站合作
案例解析：
（1）萬達廣場O2O商業(yè)模式
（2）萬科的“百度遷徙”LBS位置服務
 
第二講 數字廣告與內容營銷
一、人們接受廣告模式的改變
1、用戶對商品的評價
2、有需求時的精準搜索
3、口碑評論影響消費

二、從購買廣告到贏得關注
1、RTB實時競價模式
2、尋找目標用戶
3、精準傳播

三、內容營銷
1、話題策劃
2、病毒制造
3、故事傳播
4、視頻（微電影）運用

四、全媒體投放策略
1、組合策略
2、效果付費
3、定向轉發(fā)
4、交叉覆蓋
案例分享
（1）萬科的“包大人買房記”
（2）搜房網的網絡電商分銷模式
 
  第三講  企業(yè)微營銷應用
一、建立官方微博
1、加V注冊
2、定期發(fā)布
3、建立微群

二、微博的話題設置
1、熱點事件
2、爭議話題
3、名人效應

三、微信服務賬號建立
1、微店應用
2、微商城
3、微支付

四、微信營銷
1、朋友圈傳播
2、漂流瓶使用
3、尋找附近目標用戶
4、微信會員卡

五、吸納粉絲
1、運用粉絲通
2、活動拉粉
3、網友拉粉

六、二維碼營銷
1、二維碼制作
2、二維碼應用

七、企業(yè)APP營銷
1、目標客戶聚合
2、品牌互動
3、精準銷售
案例分享
（1）客立方的朋友圈賣房
（2）綠地“給父母補辦世紀婚禮”的策劃
 
第四講  數據庫建設和跨界營銷
一、數據庫建設與商業(yè)行為分析
1、數據收集
2、CRM客戶關系管理系統(tǒng)
3、商業(yè)行為梳理準則

二、圈層人群的劃分
1、用戶習慣
2、消費水準
3、網友愛好

三、目標人群傳播
1、微傳播
2、短信傳播
3、電子郵件

四、跨界整合
1、異業(yè)結盟
2、混搭更有力量
3、策劃體驗活動
        
案例解析：
（1）華潤地產的“與董藩對話”
（2）寶馬第一場雪的銷售
 

中華企管培訓網特邀講師，房地產互聯網應用培訓師  香港信地集團品牌中心總經理。新華網城市頻道\房產頻道總編輯、萬家熱線網總編輯、中國管理培訓聯盟講師、中國科學技術大學管理學院標桿管理中心研究員、新華網城市頻道\房產頻道總編輯

IT成就
曾成功打造三個千萬級以上網站，分別是合房網、萬家熱線、吉和網，并擔任這三家網絡媒體的總編輯；曾擔任《電腦知識與技術》雜志社總編輯和中國計算機函授學院執(zhí)行院長。

職稱學歷
新聞高級職稱，國內多家高等院校客座和兼職教授；研究生學歷，分別畢業(yè)于南京軍事學院、中國科學技術大學管理學院。

業(yè)界榮譽
知名實戰(zhàn)型媒體營銷和品牌專家，中國企業(yè)互聯網BMI應用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個人、安徽省勞動模范和中國網絡媒體創(chuàng)新銀獎