新媒體傳播與內(nèi)容營(yíng)銷

 
第一講  新媒體傳播特點(diǎn)
一、“杜蕾斯寶寶”：安全套是這樣賣的    
1、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)
2、傳統(tǒng)媒體的衰退和裂變
3、《羅輯思維》的個(gè)人品牌媒體 
 
二、新媒體傳播屬性
1、從精英傳播到大眾傳播
2、從媒體發(fā)布到人際傳播
3、從單向傳播到病毒式傳播

三、自媒體的出現(xiàn)   
1、微博的媒體屬性
2、微信：私密朋友圈平臺(tái)
3、APP：掌中新聞互動(dòng)終端

四、大數(shù)據(jù)帶來的廣告模式改變
1、腦白金“金彈”廣告模式的消失
2、新廣告?zhèn)鞑ヌ卣?br />        
五、企業(yè)的媒體化屬性
1、企業(yè)為什么要辦網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
2、媒體角色的轉(zhuǎn)換所需要的路徑
案例解析：
（1）百事可樂“把樂帶回家”
（2）龍潤(rùn)茶莊的朋友圈傳播
 
第二講 新媒體傳播中SEO的運(yùn)用
一、建立搜索引擎品牌檔案
1、百度百科
2、百度知道
3、百度詞條和經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)用
4、百度指數(shù)使用

二、SEO優(yōu)化
1、主關(guān)鍵詞設(shè)置
2、文章中長(zhǎng)尾搜索的應(yīng)用
3、標(biāo)題制作
4、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的路徑應(yīng)用
5、與百度新聞源網(wǎng)站合作

三、SEM營(yíng)銷
1、企業(yè)關(guān)鍵詞設(shè)置
2、病毒式傳播制作
3、互聯(lián)網(wǎng)銷售軟文制作技巧
案例解析：
（1）老鄉(xiāng)雞的百度應(yīng)用
（2）蒙牛“毒奶門”網(wǎng)絡(luò)檔案
 
第三講 自媒體內(nèi)容寫作技巧
一、網(wǎng)絡(luò)新聞秒報(bào)特點(diǎn)

二、網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容
1、企業(yè)軟文寫作
2、企業(yè)事件新聞
3、如何寫好評(píng)論

三、視覺傳播
1、圖文時(shí)代
2、視頻制作
3、企業(yè)微電影策劃與制作
4、微視的8秒鐘運(yùn)用

四、官方微博傳播
1、微博的話題設(shè)置
2、找準(zhǔn)人群播發(fā)
3、運(yùn)用粉絲通擴(kuò)大影響
   
五、微信內(nèi)容營(yíng)銷
1、朋友圈傳播
2、漂流瓶使用
3、尋找附近目標(biāo)用戶
4、微信會(huì)員管理

六、企業(yè)微矩陣建立
1、公共賬號(hào)劃分
2、建立圈子平臺(tái)
3、建立微信互動(dòng)服務(wù)
 
七、高質(zhì)量加粉實(shí)戰(zhàn)技巧 
案例解析：
（1）小蘋果“惡搞”的視頻傳播
（2）龍潤(rùn)茶莊的朋友圈傳播
 
第四講 網(wǎng)絡(luò)炒作和病毒傳播
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的3.0階段屬性和特點(diǎn)

二、網(wǎng)絡(luò)炒作與“水軍”灌貼

三、RTB廣告競(jìng)價(jià)模式
1、從媒體展示到購(gòu)買用戶
2、廣告的內(nèi)容創(chuàng)意
3、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)廣告片分享
（1）湯唯的德芙巧克力
（2）可口可樂開啟幸福系列篇
（3）凌仕《制造愛》

四、傳播內(nèi)容管理
1、采編手冊(cè)制作和要求
2、選題策劃制度
3、如何建立一支通訊員隊(duì)伍
案例解析：
（1）寶馬偷珠寶的視頻演繹
（2）合肥萬科“消費(fèi)”包大人 

中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特邀講師，房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用培訓(xùn)師  香港信地集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理。新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬家熱線網(wǎng)總編輯、中國(guó)管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師、中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標(biāo)桿管理中心研究員、新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯

IT成就
曾成功打造三個(gè)千萬級(jí)以上網(wǎng)站，分別是合房網(wǎng)、萬家熱線、吉和網(wǎng)，并擔(dān)任這三家網(wǎng)絡(luò)媒體的總編輯；曾擔(dān)任《電腦知識(shí)與技術(shù)》雜志社總編輯和中國(guó)計(jì)算機(jī)函授學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)。

職稱學(xué)歷
新聞高級(jí)職稱，國(guó)內(nèi)多家高等院?？妥图媛毥淌冢谎芯可鷮W(xué)歷，分別畢業(yè)于南京軍事學(xué)院、中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院。

業(yè)界榮譽(yù)
知名實(shí)戰(zhàn)型媒體營(yíng)銷和品牌專家，中國(guó)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應(yīng)用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個(gè)人、安徽省勞動(dòng)模范和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新銀獎(jiǎng)