電信行業(yè)廣告策劃與廣告投放實(shí)務(wù)培訓(xùn)課程

實(shí)施方式：課堂講述、案例分析、腦力激蕩、情景演練、作品展示與點(diǎn)評(píng)等
課程對(duì)象：市場(chǎng)部廣告策劃及相關(guān)人員
課程時(shí)長(zhǎng)：2天/13課時(shí)

模塊一、廣告策劃與市場(chǎng)定位
1、如何在消費(fèi)者面前顯得與眾不同
2、如何全面掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的框架
b.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要內(nèi)容
c.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況分析
D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)導(dǎo)人分析
3、市場(chǎng)定位需要注意的事項(xiàng)
4、正確的廣告訴求
5、正確的廣告創(chuàng)意
6、廣告表現(xiàn)的誤區(qū)分析
7、尋求代理公司的八大標(biāo)準(zhǔn)

模塊二、廣告戰(zhàn)略與策略
1、如何做廣告預(yù)算
2、如何編寫(xiě)媒體計(jì)劃
3、廣告投放的十大誤區(qū)
A.只要是廣告就有廣告效果
B.在30秒的廣告片中只提一次品牌
C.廣告要大家喜歡,廣告應(yīng)只屬于你自己適合的產(chǎn)品消費(fèi)者
D.大創(chuàng)意不能堅(jiān)持

模塊三、廣告衡量評(píng)估
1、廣告片評(píng)價(jià)
2、媒體投放效果評(píng)價(jià)
3、媒介購(gòu)買(mǎi)十大關(guān)系
A.支撐媒體與補(bǔ)充媒體
B.常規(guī)投放與非常規(guī)廣告投放
C.節(jié)目收視率與廣告收視率
D.目標(biāo)消費(fèi)群與目標(biāo)受眾
E.打品牌和做銷售
F.在市場(chǎng)鋪貨與在消費(fèi)者心中鋪貨
4、失敗廣告的八宗罪
5、正確廣告的具體做法
6、采用廣告媒體組合策略需要注意的事項(xiàng)

模塊四、網(wǎng)絡(luò)廣告與營(yíng)銷
1、網(wǎng)上“虛擬第二類生活”持續(xù)擴(kuò)大　
2、寬帶、富媒體及錄像廣告的興盛繁榮
3、個(gè)人訊息化及以行為行動(dòng)去定目標(biāo)群會(huì)更發(fā)揚(yáng)光大
4、有競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)絡(luò)媒體必會(huì)重視營(yíng)銷自己　
5、移動(dòng)溝通，超強(qiáng)威力
6、網(wǎng)絡(luò)廣告的衡量指標(biāo)
7、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
8、近媒體廣告與營(yíng)銷

模塊五、廣告行銷的思維訓(xùn)練
1、大腦里有八個(gè)騙子
2、廣告媒介行銷中給客戶提案的小技巧
3、永遠(yuǎn)把最好的放在前面
4、盡可能的展現(xiàn)一兩個(gè)成功的案例
5、廣告投放情況的指標(biāo)
6、廣告?zhèn)鬟f過(guò)程的研究
7、實(shí)效媒介傳播應(yīng)注意的五點(diǎn)

模塊六、企業(yè)媒體傳播策劃
1、如何站在媒體角度思考企業(yè)事件
案例分析：3.15央視對(duì)山東移動(dòng)垃圾短信的報(bào)道
2、奧美全球通廣告提案
3、掌上股市業(yè)務(wù)專題推廣第一階段宣傳執(zhí)行手冊(cè)案例分享
4、從聯(lián)通和移動(dòng)之爭(zhēng)，看服務(wù)類企業(yè)的營(yíng)銷策略方向
5、沃廣告和天翼189廣告的比較分析

　　中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師，企業(yè)管理培訓(xùn)十大名師、華人首席廣告媒介行銷培訓(xùn)專家、中國(guó)廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人?？偛米吭叫袖N力導(dǎo)師，行銷力國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)；2011年度總裁網(wǎng)10大優(yōu)秀品牌培訓(xùn)師，中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)前十強(qiáng)講師，排名全球培訓(xùn)師前50名講師，中華廣告媒介行銷力研究院長(zhǎng)；中國(guó)廣告媒介行銷創(chuàng)始人，中國(guó)傳媒營(yíng)銷學(xué)院院長(zhǎng)（籌建）；弱勢(shì)廣告客戶強(qiáng)勢(shì)生存法則倡導(dǎo)者，弱勢(shì)廣告媒介強(qiáng)勢(shì)行銷傳播者，可視化銷售，節(jié)約型銷售領(lǐng)導(dǎo)者，在業(yè)界享有“廣告銷售之神，傳媒營(yíng)銷教父”稱號(hào)；
　　彭老師28歲就出任香港一家雜志總編；30歲的時(shí)候手下就有上千名的廣告銷售團(tuán)隊(duì)，31歲的時(shí)候自己就創(chuàng)建了廣告?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)，32歲開(kāi)始創(chuàng)建管理咨詢公司做企業(yè)咨詢顧問(wèn)與培訓(xùn)到今天；近20年廣告專業(yè)銷售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)；豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；擅長(zhǎng)企業(yè)管理、媒體運(yùn)營(yíng)、廣告策劃、銷售培訓(xùn)等；熟悉并精研各種廣告?zhèn)髅叫问郊案鞣N類型的廣告客戶；
　　曾有過(guò)媒體銷售(曾有過(guò)一天簽三張廣告合同,個(gè)人完成整個(gè)銷售額50%.三個(gè)月完成全年銷售任務(wù)的經(jīng)歷);記者（南充日?qǐng)?bào)，四川日?qǐng)?bào)），副總編（讀者），總編（香港中國(guó)精品雜志社），節(jié)目制片人（四川電視臺(tái)），營(yíng)銷總監(jiān)(臺(tái)資廣播電臺(tái))，副總經(jīng)理（博瑞，大禹），總經(jīng)理（中國(guó)工商報(bào)中歐工作站，大眾新消費(fèi)廣告公司），集團(tuán)副總裁（三友集團(tuán)），總裁（新浪樂(lè)居）等工作經(jīng)歷。擔(dān)任大型廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司董事長(zhǎng)CEO等職位.均取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)；曾先后與港澳臺(tái)及國(guó)際頂尖行銷專家交流.現(xiàn)已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過(guò)100家。