品牌營銷
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精準(zhǔn)制導(dǎo)的品牌運(yùn)作與營銷策劃
精準(zhǔn)制導(dǎo)的品牌運(yùn)作與營銷策劃內(nèi)訓(xùn)基本信息:
獨(dú)家分享實(shí)戰(zhàn)整合營銷戰(zhàn)術(shù)推廣金三角:勢+時(shí)+術(shù);
首次披露“T&T熱氣球營銷模型”核心策略:概念點(diǎn)/ 體驗(yàn)線/ 效果面;
各種市場推廣工具的相對有效性分析及組合策略;
全案例剖析6大實(shí)戰(zhàn)促銷手法;
實(shí)戰(zhàn)整合營銷戰(zhàn)術(shù)的整合:價(jià)格戰(zhàn)術(shù)/ 渠道戰(zhàn)術(shù)/ 促銷戰(zhàn)術(shù)/ 品牌戰(zhàn)術(shù);
導(dǎo)入被業(yè)界稱作“黑馬”的品牌推廣體系---T&T品牌8段。
內(nèi)訓(xùn)課程大綱
課程內(nèi)容:
烤鴨理論-----中國企業(yè)壽命分布
- 深刻揭示-----中國企業(yè)敗因分析
- 精準(zhǔn)制導(dǎo)---現(xiàn)代品牌戰(zhàn)爭
- 為什么品牌是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的一種關(guān)系?
- 品牌的三角關(guān)系
- 為什么品牌管理的實(shí)質(zhì)是需求管理?
- 消費(fèi)者隱性和顯性需求重要性調(diào)查
- 品牌定位一定需要市場解讀能力
- 成功營銷定位三因素
- 精準(zhǔn)制導(dǎo)的三步定位法
- 實(shí)戰(zhàn)整合營銷戰(zhàn)術(shù)推廣金三角:
時(shí):捕捉機(jī)會女神;
術(shù):奇招敢為天下先;
- T&T熱氣球營銷模型:“點(diǎn)線面”核心策略
體驗(yàn)線的搭建;
效果面的滲透…..
- 市場推廣工具的相對有效性分析;
- 市場推廣工具的組合策略;
- 實(shí)戰(zhàn)整合營銷戰(zhàn)術(shù)的整技巧:
渠道戰(zhàn)術(shù);
促銷戰(zhàn)術(shù);
品牌戰(zhàn)術(shù)……
- 銷售的推進(jìn)器---
SP的重要性;
SP的分類;
SP工具和目的;
SP的特性……
- 全景案例剖析和實(shí)戰(zhàn)演練6大促銷手法的策劃和實(shí)施---
時(shí)機(jī)性促銷;
伙伴性促銷;
針對不同銷售環(huán)節(jié)的促銷;
針對品牌不同階段的促銷;
A&P組合促銷---建立消費(fèi)者不同的偏好的促銷…
- 促銷效果的跟蹤和評估
品牌是市場唯一的通行證,品牌推廣是市場營銷最高境界。T&T將導(dǎo)入實(shí)戰(zhàn)而專業(yè)的品牌8段技術(shù)……
- 品牌真正的內(nèi)涵
- 品牌的起源
- 品牌的定義
- 品牌的組成要素
- 品牌的含義的六個(gè)層次
- 理性剖析:產(chǎn)品≠品牌
- 品牌的效應(yīng)體系
- 品牌對經(jīng)營者的效應(yīng)
---價(jià)格戰(zhàn)≠價(jià)值戰(zhàn)
- 品牌對消費(fèi)者的效應(yīng)
- 品牌對社會的效應(yīng)
- T&T品牌中心論
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講師 王漢武 介紹
中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師,中國品牌管理研究中心主席,中品天地品牌咨詢機(jī)構(gòu)主席,品牌黃埔會會長“精準(zhǔn)制導(dǎo)的品牌核爆炸模型” 創(chuàng)立者,暢銷實(shí)戰(zhàn)品牌專著《引爆》作者、清華大學(xué)/上海交大/美國北弗大學(xué)/海爾大學(xué) … 200余所教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特聘專家 、華晨汽車/航天地產(chǎn)/久量電子/安莉芳/西鳳酒…100多個(gè)品牌的首席策劃師、中央電視臺“3•15”品牌點(diǎn)評專家 、2009年榮獲“中國杰出培訓(xùn)貢獻(xiàn)獎” 2009年中國十大培訓(xùn)師、2010年中國十大品牌專家、2011年“中國最具品牌價(jià)值咨詢機(jī)構(gòu)”領(lǐng)軍人物。
十余年來潛心致力于國內(nèi)及國際著名品牌的推廣和管理。近百家企業(yè)的管理咨詢和十余萬人次的培訓(xùn)演講,被企業(yè)和學(xué)員譽(yù)為實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和理論系統(tǒng)兼?zhèn)涞?ldquo;中國第一品牌教練”。 歷任:樂百氏市場策劃主管、可口可樂中國區(qū)最年輕的銷售經(jīng)理、美國百威啤酒直銷經(jīng)理和促銷經(jīng)理、國內(nèi)大型集團(tuán)營銷副總裁、出國留學(xué)前,任法國達(dá)能集團(tuán)中國區(qū)全國培訓(xùn)總監(jiān)和高級品牌經(jīng)理。是一位集銷售管理、促銷管理、品牌管理和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)于一身的又留學(xué)海外歸來的實(shí)戰(zhàn)派品牌管理和培訓(xùn)專家。
十余年來潛心致力于國內(nèi)及國際著名品牌的推廣和管理。近百家企業(yè)的管理咨詢和十余萬人次的培訓(xùn)演講,被企業(yè)和學(xué)員譽(yù)為實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和理論系統(tǒng)兼?zhèn)涞?ldquo;中國第一品牌教練”。 歷任:樂百氏市場策劃主管、可口可樂中國區(qū)最年輕的銷售經(jīng)理、美國百威啤酒直銷經(jīng)理和促銷經(jīng)理、國內(nèi)大型集團(tuán)營銷副總裁、出國留學(xué)前,任法國達(dá)能集團(tuán)中國區(qū)全國培訓(xùn)總監(jiān)和高級品牌經(jīng)理。是一位集銷售管理、促銷管理、品牌管理和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)于一身的又留學(xué)海外歸來的實(shí)戰(zhàn)派品牌管理和培訓(xùn)專家。
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