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會(huì)員制營(yíng)銷
會(huì)員制營(yíng)銷內(nèi)訓(xùn)基本信息:
李成林
(擅長(zhǎng):市場(chǎng)營(yíng)銷 )內(nèi)訓(xùn)時(shí)長(zhǎng):2天
內(nèi)訓(xùn)咨詢熱線:010-68630945; 88682348
1.幫助參訓(xùn)者全方位了解會(huì)員制營(yíng)銷的結(jié)構(gòu)體系,對(duì)如何實(shí)現(xiàn)會(huì)員制營(yíng)銷有立體系統(tǒng)的思考;2.幫助參訓(xùn)者掌握會(huì)員制營(yíng)銷系統(tǒng)建立的思路與方法,并學(xué)會(huì)靈活、多樣化的運(yùn)用會(huì)員數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷;3.幫助參訓(xùn)者掌握建立會(huì)員制營(yíng)銷體系的內(nèi)容、步驟與方法,并能學(xué)以致用,幫企業(yè)提高營(yíng)銷效率。4.幫助參訓(xùn)者掌握網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷運(yùn)作的內(nèi)容、步驟與方法,從身邊最簡(jiǎn)單的低成本營(yíng)銷工具上啟動(dòng)會(huì)員制營(yíng)銷。
內(nèi)訓(xùn)課程大綱
【課程背景】
今天的中國(guó)營(yíng)銷進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng),生產(chǎn)外包化、產(chǎn)品同質(zhì)化、營(yíng)銷廣告化,在這樣的環(huán)境中要追求客戶忠誠(chéng),追求穩(wěn)定長(zhǎng)遠(yuǎn)的收益,看著越來(lái)越難了。如何沖出紅海,另辟蹊徑,進(jìn)入藍(lán)海呢,達(dá)到游刃有余的營(yíng)銷境界呢?會(huì)員制營(yíng)銷開始進(jìn)入企業(yè)家的視線,并且一發(fā)不可收拾,成為今天的熱門營(yíng)銷手段。
會(huì)員制營(yíng)銷具有以下特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì):
1、會(huì)員制是一種人與人或組織與組織之間進(jìn)行溝通的媒介,它是由某個(gè)組織發(fā)起并在該組織的管理運(yùn)作下,吸引客戶自愿加入,目的是定期與會(huì)員聯(lián)系,為他們提供具有較高感知價(jià)值的利益包。
2、如果企業(yè)能夠讓會(huì)員滿意,就能把大量顧客長(zhǎng)期吸引在企業(yè)周圍,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)也是一種變相打擊。
3、會(huì)員制不但可以穩(wěn)定老顧客,還可以開發(fā)新顧客。由于實(shí)施會(huì)員制的企業(yè)普遍具有比同行業(yè)更優(yōu)惠的價(jià)格,因此其對(duì)新顧客的吸引力很大。此外,大部分會(huì)員卡是允許外借的,因此這也給新顧客提供了機(jī)會(huì),大大增加了其成為會(huì)員的可能性。
4、會(huì)員制營(yíng)銷能夠促進(jìn)企業(yè)與顧客雙向交流。顧客成為會(huì)員后,通常能定期收到商家有關(guān)新商品的信息并了解商品信息和商家動(dòng)態(tài),有針對(duì)性地選購(gòu)商品。除此之外,企業(yè)還能夠及時(shí)了解消費(fèi)者需求的變化,以及他們對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)等方面的意見,為改進(jìn)企業(yè)的營(yíng)銷模式提供了依據(jù)。
那么如何啟動(dòng)會(huì)員制營(yíng)銷,如何實(shí)現(xiàn)客戶長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)呢?《會(huì)員制營(yíng)銷》是專門針對(duì)營(yíng)銷管理這一發(fā)展趨勢(shì)研發(fā)推出的課程,針對(duì)當(dāng)今中國(guó)營(yíng)銷環(huán)境的特殊性,結(jié)合心、體、技三層的課程結(jié)構(gòu),使參訓(xùn)者正確掌握、輕松學(xué)習(xí),工具熟練使用,是深受企業(yè)喜歡的一門課程。
【培訓(xùn)目標(biāo)】
【課程特點(diǎn)】
【培訓(xùn)方式】
理論剖析+ 小組互動(dòng)+ 案例研討+ 情景模擬,啟發(fā)式、互動(dòng)式教學(xué)。
【課程大綱】
今天的中國(guó)營(yíng)銷進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng),生產(chǎn)外包化、產(chǎn)品同質(zhì)化、營(yíng)銷廣告化,在這樣的環(huán)境中要追求客戶忠誠(chéng),追求穩(wěn)定長(zhǎng)遠(yuǎn)的收益,看著越來(lái)越難了。如何沖出紅海,另辟蹊徑,進(jìn)入藍(lán)海呢,達(dá)到游刃有余的營(yíng)銷境界呢?會(huì)員制營(yíng)銷開始進(jìn)入企業(yè)家的視線,并且一發(fā)不可收拾,成為今天的熱門營(yíng)銷手段。
會(huì)員制營(yíng)銷具有以下特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì):
1、會(huì)員制是一種人與人或組織與組織之間進(jìn)行溝通的媒介,它是由某個(gè)組織發(fā)起并在該組織的管理運(yùn)作下,吸引客戶自愿加入,目的是定期與會(huì)員聯(lián)系,為他們提供具有較高感知價(jià)值的利益包。
2、如果企業(yè)能夠讓會(huì)員滿意,就能把大量顧客長(zhǎng)期吸引在企業(yè)周圍,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)也是一種變相打擊。
3、會(huì)員制不但可以穩(wěn)定老顧客,還可以開發(fā)新顧客。由于實(shí)施會(huì)員制的企業(yè)普遍具有比同行業(yè)更優(yōu)惠的價(jià)格,因此其對(duì)新顧客的吸引力很大。此外,大部分會(huì)員卡是允許外借的,因此這也給新顧客提供了機(jī)會(huì),大大增加了其成為會(huì)員的可能性。
4、會(huì)員制營(yíng)銷能夠促進(jìn)企業(yè)與顧客雙向交流。顧客成為會(huì)員后,通常能定期收到商家有關(guān)新商品的信息并了解商品信息和商家動(dòng)態(tài),有針對(duì)性地選購(gòu)商品。除此之外,企業(yè)還能夠及時(shí)了解消費(fèi)者需求的變化,以及他們對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)等方面的意見,為改進(jìn)企業(yè)的營(yíng)銷模式提供了依據(jù)。
那么如何啟動(dòng)會(huì)員制營(yíng)銷,如何實(shí)現(xiàn)客戶長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)呢?《會(huì)員制營(yíng)銷》是專門針對(duì)營(yíng)銷管理這一發(fā)展趨勢(shì)研發(fā)推出的課程,針對(duì)當(dāng)今中國(guó)營(yíng)銷環(huán)境的特殊性,結(jié)合心、體、技三層的課程結(jié)構(gòu),使參訓(xùn)者正確掌握、輕松學(xué)習(xí),工具熟練使用,是深受企業(yè)喜歡的一門課程。
【培訓(xùn)目標(biāo)】
- 幫助參訓(xùn)者全方位了解會(huì)員制營(yíng)銷的結(jié)構(gòu)體系,對(duì)如何實(shí)現(xiàn)會(huì)員制營(yíng)銷有立體系統(tǒng)的思考;
- 幫助參訓(xùn)者掌握會(huì)員制營(yíng)銷系統(tǒng)建立的思路與方法,并學(xué)會(huì)靈活、多樣化的運(yùn)用會(huì)員數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷;
- 幫助參訓(xùn)者掌握建立會(huì)員制營(yíng)銷體系的內(nèi)容、步驟與方法,并能學(xué)以致用,幫企業(yè)提高營(yíng)銷效率。
- 幫助參訓(xùn)者掌握網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷運(yùn)作的內(nèi)容、步驟與方法,從身邊最簡(jiǎn)單的低成本營(yíng)銷工具上啟動(dòng)會(huì)員制營(yíng)銷。
【課程特點(diǎn)】
- 面對(duì)一線營(yíng)銷管理人員,結(jié)合講師自己22年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),以技能訓(xùn)練為主,確保參訓(xùn)者掌握實(shí)戰(zhàn)工具,提高營(yíng)銷績(jī)效。
- 以心、體、技三層結(jié)構(gòu)組織課程內(nèi)容,從理念——結(jié)構(gòu)、流程——方法、工具三層次逐級(jí)展開,確保學(xué)員聽著激動(dòng),想著沖動(dòng),實(shí)際會(huì)用。
- 靈活運(yùn)用多種培訓(xùn)手段:精彩銷售故事、影視視頻資料分析、現(xiàn)場(chǎng)模擬演練等,使參訓(xùn)者在笑聲中成長(zhǎng),在觸動(dòng)中進(jìn)步,在實(shí)際中自由運(yùn)用,真正提高銷售業(yè)績(jī)。
【培訓(xùn)方式】
理論剖析+ 小組互動(dòng)+ 案例研討+ 情景模擬,啟發(fā)式、互動(dòng)式教學(xué)。
【課程大綱】
- 一、會(huì)員制的基礎(chǔ)
- 會(huì)員營(yíng)銷5大主要特征
- 會(huì)員制的3大組成
- 會(huì)員制的4種類型
- 會(huì)員制在中國(guó)的演變
- 二、會(huì)員制的體系架構(gòu)
- 會(huì)員制運(yùn)營(yíng)模式
- 會(huì)員制體系的整體框架
- 會(huì)員制實(shí)現(xiàn)的3種媒介
- “4商”打造會(huì)員制營(yíng)銷
- 三、CRM:會(huì)員制營(yíng)銷之秘密武器
- 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的3個(gè)目標(biāo)
- 會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)的體系架構(gòu)
- 會(huì)員數(shù)據(jù)挖掘的6項(xiàng)任務(wù)
- 會(huì)員制的RFM細(xì)分方法
- 會(huì)員分類與資源配置
- 四、會(huì)員的招募
- 吸引會(huì)員的2大利益
- 會(huì)員的招募的8種方法
- 會(huì)員制運(yùn)作的3種常用方法
- 會(huì)員制營(yíng)銷方案六大要點(diǎn)
- 五、會(huì)員增值服務(wù)
- 顧客終身價(jià)值
- 企業(yè)為會(huì)員提供增值的4步驟
- 構(gòu)建2類會(huì)員活動(dòng)
- 增值服務(wù)菜單
- 六、會(huì)員制營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)
- 會(huì)員卡的3大類優(yōu)惠形式
- 會(huì)員積分循環(huán)通道
- 常用的6種積分消耗途徑促銷
- 提升會(huì)員卡的使用頻率
- 會(huì)員體驗(yàn)促銷
- 七、會(huì)員維護(hù)與升級(jí)
- 標(biāo)準(zhǔn)立體化會(huì)員維護(hù)體系
- 會(huì)員溝通的8種渠道
- 客戶關(guān)懷的6種方法
- 啟動(dòng)會(huì)員銷售的無(wú)窮鏈
- 八、網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷
- 網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷的起源
- 網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷的基本原理
- 會(huì)員制營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)
- 網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷的十條評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
講師 李成林 介紹
李成林,實(shí)戰(zhàn)型營(yíng)銷培訓(xùn)師,服務(wù)龍頭企業(yè),電視臺(tái)《大國(guó)品牌》欄目顧問(wèn)
注冊(cè)高級(jí)咨詢師、企業(yè)聯(lián)合會(huì)特聘專家、《銷售與市場(chǎng)》、《經(jīng)營(yíng)報(bào)》特約撰稿人,清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交大、浙江大學(xué)、大學(xué)等客座教授。
從事營(yíng)銷管理工作26年,先后在可口可樂(lè)、力邦集團(tuán)、鼎天集團(tuán)、海星科技集團(tuán)擔(dān)任過(guò)品牌經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、銷售副總、總經(jīng)理、營(yíng)銷副總裁等職務(wù)。
1000余場(chǎng)培訓(xùn)演講經(jīng)驗(yàn),權(quán)威理念、正確態(tài)度、具體技能,講、練、用三位一體的課堂培訓(xùn)模式,帶來(lái)實(shí)效的培訓(xùn)效果,使之成為最受企業(yè)主歡迎的培訓(xùn)師。
【個(gè)人著作】
《成功銷售的白金法則:用腦銷售》
《高效能銷售的自我修煉》
【培訓(xùn)特點(diǎn)】
緊密結(jié)合一線實(shí)際工作,組織編寫培訓(xùn)內(nèi)容,實(shí)用性強(qiáng)。26年?duì)I銷管理工作經(jīng)驗(yàn),熟悉營(yíng)銷系統(tǒng)的各個(gè)崗位,對(duì)各崗位的素質(zhì)要求有系統(tǒng)深刻地認(rèn)識(shí),能針對(duì)各種行業(yè),各種企業(yè),各個(gè)營(yíng)銷崗位的具體要求,提供個(gè)性化的、實(shí)用的營(yíng)銷培訓(xùn)課程。
心、體、技三層的課程結(jié)構(gòu),不但能提供理念、結(jié)構(gòu)的傳播,更注重技能、動(dòng)作的操作訓(xùn)練與指導(dǎo),將培訓(xùn)工作系統(tǒng)化,做到聽著激動(dòng),想著沖動(dòng),課后行動(dòng),老板感動(dòng),確保培訓(xùn)能夠提高企業(yè)的實(shí)際效益。
咨詢式培訓(xùn),針對(duì)企業(yè)實(shí)際,既有先進(jìn)模式介紹,成熟方法推薦,又有操作技能訓(xùn)練,高屋建瓴,系統(tǒng)全面,課程深入淺出,引人入勝,旁征博引,妙趣橫生。
注冊(cè)高級(jí)咨詢師、企業(yè)聯(lián)合會(huì)特聘專家、《銷售與市場(chǎng)》、《經(jīng)營(yíng)報(bào)》特約撰稿人,清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交大、浙江大學(xué)、大學(xué)等客座教授。
從事營(yíng)銷管理工作26年,先后在可口可樂(lè)、力邦集團(tuán)、鼎天集團(tuán)、海星科技集團(tuán)擔(dān)任過(guò)品牌經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、銷售副總、總經(jīng)理、營(yíng)銷副總裁等職務(wù)。
1000余場(chǎng)培訓(xùn)演講經(jīng)驗(yàn),權(quán)威理念、正確態(tài)度、具體技能,講、練、用三位一體的課堂培訓(xùn)模式,帶來(lái)實(shí)效的培訓(xùn)效果,使之成為最受企業(yè)主歡迎的培訓(xùn)師。
【個(gè)人著作】
《成功銷售的白金法則:用腦銷售》
《高效能銷售的自我修煉》
【培訓(xùn)特點(diǎn)】
緊密結(jié)合一線實(shí)際工作,組織編寫培訓(xùn)內(nèi)容,實(shí)用性強(qiáng)。26年?duì)I銷管理工作經(jīng)驗(yàn),熟悉營(yíng)銷系統(tǒng)的各個(gè)崗位,對(duì)各崗位的素質(zhì)要求有系統(tǒng)深刻地認(rèn)識(shí),能針對(duì)各種行業(yè),各種企業(yè),各個(gè)營(yíng)銷崗位的具體要求,提供個(gè)性化的、實(shí)用的營(yíng)銷培訓(xùn)課程。
心、體、技三層的課程結(jié)構(gòu),不但能提供理念、結(jié)構(gòu)的傳播,更注重技能、動(dòng)作的操作訓(xùn)練與指導(dǎo),將培訓(xùn)工作系統(tǒng)化,做到聽著激動(dòng),想著沖動(dòng),課后行動(dòng),老板感動(dòng),確保培訓(xùn)能夠提高企業(yè)的實(shí)際效益。
咨詢式培訓(xùn),針對(duì)企業(yè)實(shí)際,既有先進(jìn)模式介紹,成熟方法推薦,又有操作技能訓(xùn)練,高屋建瓴,系統(tǒng)全面,課程深入淺出,引人入勝,旁征博引,妙趣橫生。
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