職業(yè)成就:
九十年代初因“康師傅”的策劃成功,成為大陸第一個用市場營銷手段把產(chǎn)品運作上市的人,同時迅速在臺灣業(yè)界引起注意,并被譽(yù)為中國大陸實戰(zhàn)營銷第一人。
因服務(wù)長虹、海爾、美的、露露、椰樹、可口可樂、頂新、愛慕等企業(yè),奠定其中國市場營銷實戰(zhàn)的深厚功力,并開始為剛起步的中國咨詢企業(yè)培養(yǎng)顧問和策劃人才。
“實戰(zhàn)營銷”概念及理論的倡導(dǎo)者和締造者,90年代為“實戰(zhàn)概念”四處奔波,發(fā)表大量文章論證實戰(zhàn)營銷的現(xiàn)實存在和意義。雖廣受爭議,但經(jīng)過數(shù)年檢驗,終于得到廣泛認(rèn)可,并成為眾多企業(yè)追捧和眾多專家仿效的名詞。
98年初首開“實戰(zhàn)營銷”培訓(xùn)課程,為中國培訓(xùn)的實戰(zhàn)之路打下基礎(chǔ)。
出版中國第一套市場“營銷實戰(zhàn)圖書”,開中國市場營銷操作理論之先河,雖出版之路艱難,但終于為中國“實戰(zhàn)營銷”圖書的出版奠定了基礎(chǔ)。
深入中國廣大市場,拜訪經(jīng)銷商1000多家,幾百家企業(yè),足跡遍布除西藏、臺灣之外的所有省份,咨詢客戶80多家。培訓(xùn)及服務(wù)客戶幾百家,其中很多是著名品牌企業(yè),還有很多是從不知名到幫助成為知名的企業(yè)。
近20年的市場營銷磨礪,總結(jié)和歸納市場實戰(zhàn)經(jīng)驗,創(chuàng)立實戰(zhàn)理論,是唯一系統(tǒng)總結(jié)實戰(zhàn)營銷操作體系的中國人,其實戰(zhàn)操作能力和理論水平的結(jié)合達(dá)到了國內(nèi)最高的水準(zhǔn)。
實戰(zhàn)理論成就:
結(jié)合中國市場的“產(chǎn)品不同生命周期內(nèi)的營銷核心概念運用理論”
市場操作行為指導(dǎo)的“產(chǎn)品不同生命周期內(nèi)的推廣和銷售(推拉)比例轉(zhuǎn)換的節(jié)奏控制理論”被很多營銷專家應(yīng)用,并顯示奇效。
獨特的視角分析出的“市場終端和銷售終端的互動理論”成為解決企業(yè)困境的法寶
“新產(chǎn)品上市的節(jié)奏控制理論”是幫助企業(yè)解決產(chǎn)品上市落入“陷阱”的武器
獨有的獨門利器“淡旺季之間轉(zhuǎn)換時的銷售促進(jìn)的周期循環(huán)理論”是可以幫助企業(yè)在年度轉(zhuǎn)換時戰(zhàn)勝競爭對手的基本技巧
“品牌情感與品牌認(rèn)知;品牌價值與品牌賣相的過程轉(zhuǎn)換理論”見解獨特,極具操作性。
著作及影響:
《推廣》《渠道》《市場部》《銷售部》《檢討營銷》《營銷人生存手冊》《新產(chǎn)品營銷》《活化終端》《實戰(zhàn)促銷》《品牌苦旅》《實戰(zhàn)在中國》等23部營銷實戰(zhàn)專著滲入市場上百萬冊,影響一代營銷人,并被國家圖書館全系列收藏。
產(chǎn)品上市營銷策略
內(nèi)訓(xùn)時長:1-2天
實戰(zhàn)市場營銷策略
內(nèi)訓(xùn)時長:1-2天