《企業(yè)新聞寫作和新聞攝影》

《企業(yè)新聞寫作和新聞攝影》
【課程背景】
企業(yè)通訊員在進(jìn)行新聞寫作的過程中經(jīng)常面臨著“不知道該寫什么”、“如何把內(nèi)容寫豐富”、“寫豐富了又不知道如何聚焦”等核心問題，究其原因，企業(yè)新聞通訊員的思維模式與傳統(tǒng)新聞寫作人員的思維有所差異，他們更需要一個(gè)簡單易行的工具模板對(duì)新聞寫作進(jìn)行重新的概念認(rèn)知，基于此，課程開發(fā)了新聞素材發(fā)現(xiàn)、新聞架構(gòu)整合及新聞寫作的萬能公式，以饗學(xué)員。
【課程收益】
1、學(xué)會(huì)用邏輯思維方法尋找新聞價(jià)值
2、掌握新聞寫作的兩種思維
3、學(xué)會(huì)新聞寫作的萬能公式
4、熟練應(yīng)用800字左右的新聞寫作方法
【課程特色】
1、側(cè)重實(shí)操
2、點(diǎn)評(píng)式教學(xué)
3、互動(dòng)性強(qiáng)
【課程對(duì)象】企業(yè)新媒體運(yùn)營人員、企業(yè)中層
【課程時(shí)長】1-2天（6小時(shí)/天）
 
PART ·1
【課程大綱】
一、何為新聞思維
1、企業(yè)新聞寫作究竟為什么服務(wù)
1）企業(yè)媒體人的報(bào)道要為員工指明方向
2）媒體人的宣傳要對(duì)動(dòng)態(tài)新聞進(jìn)行及時(shí)傳達(dá)
3）媒體報(bào)道要對(duì)重大事件進(jìn)行深入總結(jié)
這就要求媒體人的報(bào)道要兼具真實(shí)性、深刻性和時(shí)效性，而所有這些，都需要立足于新聞材料。我們很多員工往往忽略了新聞寫作的“本”而去追逐新聞寫作過程中的“末”，重視后天加工而不重視新聞素材的搜集和整理，這樣的寫作必然言之無物。
 
二、新聞材料的特征和分類
任何新聞寫作都是在對(duì)新聞材料進(jìn)行甄選的基礎(chǔ)上加工而成的，那么什么樣的新聞材料是合適的呢？
1、新聞材料的特征
1）客觀世界已發(fā)生和正在發(fā)生的事實(shí)
新聞的真實(shí)性是新聞寫作的第一要?jiǎng)?wù)，這個(gè)概念是相對(duì)普遍的。
2）有新聞價(jià)值的事實(shí)
細(xì)化下去，什么樣的材料具備新聞價(jià)值呢，這又需要我們進(jìn)行深度的分析和論證。
3）具備可見可聞可感的事實(shí)
在二者基礎(chǔ)上，要對(duì)新聞的感性認(rèn)知進(jìn)行強(qiáng)化，一昧地強(qiáng)調(diào)理性思維同樣不可取。
2、新聞材料的分類
我們對(duì)新聞材料的選取和使用，也就決定了我們的新聞報(bào)道問題的差異，大致可以分成：
1）動(dòng)態(tài)事實(shí)——消息
2）深度事實(shí)——通訊
3）人物事實(shí)——專訪/特寫
 
三、新聞材料怎么去發(fā)現(xiàn)
1、新聞發(fā)現(xiàn)的意義
對(duì)新聞材料的忽視往往是造成新聞寫作無法、傳播力度不夠的主要原因，那么新聞發(fā)現(xiàn)有哪些意義呢？
1）無發(fā)現(xiàn)即無內(nèi)容——案例
2）無發(fā)現(xiàn)即無傳播——案例
2、新聞發(fā)現(xiàn)的實(shí)質(zhì)
對(duì)不同材料的識(shí)別，其主要作用即時(shí)率先對(duì)新聞傳播價(jià)值的識(shí)別。
3、新聞發(fā)現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)
盡管新聞發(fā)現(xiàn)往往要靠長期積累而得來的新聞敏感，但常規(guī)的新聞發(fā)現(xiàn)是有據(jù)可循的
1）對(duì)企業(yè)方針政策及動(dòng)向的跟蹤報(bào)道
2）對(duì)媒體手中需求進(jìn)行細(xì)分之后的信息搜集
3）站在媒體人角度對(duì)新聞事件進(jìn)行的重構(gòu)和解讀
4、新聞發(fā)現(xiàn)的三個(gè)方向
如何更好地對(duì)新聞材料進(jìn)行搜集和整理，這是從業(yè)者必須遵循的三大原則，即：
求真、選優(yōu)、求全
5、新聞發(fā)現(xiàn)的幾大途徑
對(duì)新聞素材和新聞發(fā)現(xiàn)的整合之后，如何有效地找到新聞素材呢，這就需要三大手段進(jìn)行逐次跟進(jìn)，分別是：
采訪——同理心
觀察——善于捕捉細(xì)節(jié)
積累——知識(shí)結(jié)構(gòu)合理
 
四、用蓋房子的方式寫新聞
1、新聞六大要素
1）坐標(biāo)軸上的六大要素
2）不同區(qū)域的選址
2、蓋房子的圖紙如何去畫——新聞價(jià)值點(diǎn)
1）新聞價(jià)值點(diǎn)是什么
2）新聞價(jià)值點(diǎn)的挖掘
3）企業(yè)新聞價(jià)值是什么
產(chǎn)品宣傳——企業(yè)的產(chǎn)品是什么？
品牌宣傳——我們的品牌是什么？
口碑宣傳——我們的口碑從何而來
文化宣傳——企業(yè)文化都體現(xiàn)在哪里？
命題宣傳——專題活動(dòng)是否真的無從下手？
2、新聞的結(jié)構(gòu)
1）上推思維和下切思維
2）如何運(yùn)用兩種思維進(jìn)行采訪
3）遇到新聞材料該如何進(jìn)行整合和提煉
4）如何自下而上的整合
5）如何自上而下的分類
3、魚骨法的應(yīng)用
五、新聞寫作的萬能公式
1、標(biāo)題的寫作
2、消息頭的寫作
3、導(dǎo)語的寫作
1）選擇中心事實(shí)——盒飯
2）選擇最新時(shí)間點(diǎn)
3）襯托新聞價(jià)值
4）組織邏輯關(guān)系
5）清晰簡練表達(dá)
4、內(nèi)文的寫作
1）內(nèi)文的邏輯是什么
2）如何用萬能公式寫新聞
5、新聞寫作基本技法                                    
1）熱身訓(xùn)練：重寫新聞稿;
2）新聞的類型、基本寫作要求;
3）新聞的內(nèi)容要素及其組合規(guī)律;
4）新聞?wù)Z言的層次與基本要求;
5）消息的寫作
標(biāo)題及其基本類型與構(gòu)思技巧；
正文的倒金字塔結(jié)構(gòu)；
6）企業(yè)常見新聞?lì)愋蛯懽饕c(diǎn)
業(yè)務(wù)活動(dòng)新聞；
會(huì)議新聞；
學(xué)習(xí)培訓(xùn)新聞；
宣傳教育新聞;
六、怎樣把故事寫得有特點(diǎn)
故事的寫作是企業(yè)宣傳較為重要的一種形式，如何講故事講好是本課程需要解決的問題。
1、目標(biāo)
2、阻礙
3、行動(dòng)
4、結(jié)果
5、意外
6、轉(zhuǎn)折
7、結(jié)局
七、作品賞析
略
 
PART ·2
一、新聞攝影的實(shí)操與講解
1、新聞攝影的構(gòu)圖與光線
1）立體感
2）質(zhì)感
3）空間感（縱深）
2 構(gòu)圖的三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)和五種規(guī)律
1）明確的主題
2）要有吸引力的主體
主體的位置
光線明暗關(guān)系
基本線條和節(jié)奏的呈現(xiàn)。
3）畫面要足夠簡潔
4）第一大規(guī)律
對(duì)稱
5）第二大規(guī)律
對(duì)比
6）第三大規(guī)律
黃金分割
7）第四大規(guī)律
均衡
8）第五大規(guī)律
節(jié)奏
 
二、新聞攝影的構(gòu)圖要素
1、畫面要素與攝影構(gòu)圖的關(guān)系
1）主體
2）陪體
3）前景
4）背景
5）留白
 
三、類型攝影實(shí)踐
1、會(huì)議攝影
2、學(xué)習(xí)攝影
3、活動(dòng)攝影
4、考察攝影
5、領(lǐng)導(dǎo)攝影
 
四、攝影的修圖
1、修圖工具的使用——snapseed
2、修圖實(shí)操
1）色調(diào)調(diào)整
2）涂層設(shè)定
3）細(xì)節(jié)調(diào)整
4）曲線設(shè)置
5）鏡頭選取
 
PART ·3
一、新媒體運(yùn)營——秀米制作
1、微信圖文編輯標(biāo)準(zhǔn)
  圖片尺寸標(biāo)準(zhǔn)
為什么你的圖片看起來怪怪的，什么尺寸是最適合做頭圖的，應(yīng)該去哪里找圖片資源？
2）用色標(biāo)準(zhǔn)
  微信生態(tài)的三原色是什么？為什么父母轉(zhuǎn)發(fā)的微信總是讓人一眼就看得出來？
3）排版標(biāo)準(zhǔn)——F型排版
  豎屏瀏覽時(shí)的視覺習(xí)慣是什么，為什么用F型排列出來的排版是最容易讓人接受的。
2、內(nèi)容導(dǎo)入
  標(biāo)題的字體設(shè)計(jì)
用什么字體能夠讓粉絲愿意閱讀？
2）內(nèi)文的word導(dǎo)入
  如何將一整片Word稿件直接黏貼至編輯后臺(tái)，什么是一勞永逸的方法
3）圖片嵌入
4）視頻嵌入
  拍攝出的短視頻該如何上傳優(yōu)化，從而讓粉絲在微信端看到流暢的視頻
  視頻操作中的“坑”都有哪些
5）gif嵌入
6）gif制作
3、信息發(fā)布
1）后臺(tái)SaaS接入
  2013年，微信放開了后臺(tái)開發(fā)端口，以接入諸多第三方平臺(tái)來對(duì)微信進(jìn)行開發(fā)和升級(jí)，我們稱之為“二次開發(fā)”，而二次開發(fā)所借助的就是被稱為SaaS的一種第三方平臺(tái)。時(shí)至今日，SaaS平臺(tái)已經(jīng)在默默地支撐起我們的微信乃至短視頻生態(tài)，該如何接入SaaS平臺(tái)，稱為運(yùn)營人員必須了解的內(nèi)容。
2）原文鏈接
  如何使用原文鏈接進(jìn)行跳轉(zhuǎn)？
3）模板導(dǎo)入
  在秀米/135生態(tài)中，有很多優(yōu)秀模板是可以拿來進(jìn)行直接使用的，那么如何將模板進(jìn)行直接導(dǎo)入呢？
4、日常運(yùn)維
1）圖文收藏
2）模板收藏
3）多賬號(hào)運(yùn)維
  如何利用一臺(tái)電腦做到同時(shí)運(yùn)營多個(gè)微信賬號(hào)？
5、其他工具推薦
1）I排版
2）新媒體管家
3）其他
二、圖片制作——創(chuàng)客貼/快圖
1、SaaS平臺(tái)推薦
1）創(chuàng)客貼
  一個(gè)不用學(xué)習(xí)CS就可以作圖的交流平臺(tái)
2）快圖
2、平臺(tái)功能使用
1）模板選擇
2）素材添加
3）色域選擇
3、模板選擇
1）微信圖片制作
  在進(jìn)行微信編輯時(shí)，如何找到并應(yīng)用清晰且符合品牌訴求的圖片經(jīng)常困擾運(yùn)營人員，那么在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行圖片制作呢？
2）豎版海報(bào)制作
  在營銷過程中，遇到節(jié)日、喜慶等營銷節(jié)點(diǎn)時(shí)，該如何從品牌角度出發(fā)設(shè)計(jì)、制作海報(bào)呢？
  如何做到不用專業(yè)作圖軟件，也能將圖片在短時(shí)間內(nèi)生成出來呢？
3）名片模板制作
4）PPT模板制作
三、H5制作——微傳單/易企秀/兔展
1、SaaS平臺(tái)推薦
2、功能制作
1）模板選擇
2）趣味模塊選擇
模擬來電
  讓你的微信端跳轉(zhuǎn)各位“神秘人物”打來電話，增加視圖的趣味性
模擬微信群聊
  微信聊天記錄都是真實(shí)的么？其實(shí)是可以模擬的，如何模擬呢？
模擬朋友圈
模擬新聞平臺(tái)
  讓“今日頭條”報(bào)道我們的企業(yè)新聞，如何做到呢？
3）互動(dòng)模塊選擇
一鏡到底——案例展示
畫中畫——案例展示
360°展示——案例展示
4）元素添加
文字添加
趣味信息添加
音樂添加
翻頁效果添加
四、動(dòng)畫制作流程
1、動(dòng)畫制作的策劃
2、前期創(chuàng)作階段
3、角色設(shè)計(jì)
4、場景設(shè)計(jì)
5、分鏡頭臺(tái)本（故事板）
6、背景制作
7、后期創(chuàng)作階段：攝影、合成、剪輯、配音、宣傳、行銷
五、抖音、短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意制作——剪映/快影
1、工具篇
1）基礎(chǔ)錄屏工具
2）GM動(dòng)畫工具
3）剪輯工具
4）其他類特效工具
2、技巧篇
1）如何拍攝短視頻
2）短視頻的剪輯策略
3）短視頻的內(nèi)容多樣性實(shí)踐
3、操作篇
1）圖片剪輯視頻
2）視頻轉(zhuǎn)場教學(xué)
3）推拉效果添加
4）文字添加
5）濾鏡效果添加
6）錄屏添加
7）視頻導(dǎo)出
8）花式效果添加
 
 

新媒體品牌公關(guān)營銷人
國務(wù)院全國科技人才培養(yǎng)工程首批新媒體運(yùn)營高級(jí)培訓(xùn)師
清華大學(xué)經(jīng)營學(xué)院MBA
微盟集團(tuán)山東營銷中心市場總監(jiān)
山東省電商促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事
山東大學(xué)，山東政法學(xué)院新聞與傳播學(xué)客座講師

【從業(yè)經(jīng)歷】
程功老師曾任職傳統(tǒng)媒體，憑借扎實(shí)的新聞功底轉(zhuǎn)入中國煙草系統(tǒng)，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨(dú)立編纂山東煙草史——《泰山紀(jì)行》，創(chuàng)立品牌雜志《領(lǐng)跑者》，后任職于國家煙草專賣局（公司），參與煙草系統(tǒng)多項(xiàng)文化宣傳命題。借助媒體從業(yè)經(jīng)歷，供職于亞洲最大的公關(guān)公司——藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)機(jī)構(gòu)，并先后負(fù)責(zé)產(chǎn)品及品牌的公關(guān)營銷，先后策劃并參與了包括《中國合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內(nèi)的多部電影發(fā)行公關(guān)；
2014年，程功老師入職微盟集團(tuán)，先后落地微信第三方平臺(tái)開發(fā)項(xiàng)目共計(jì)300余家，服務(wù)客戶包括萬達(dá)集團(tuán)、中南集團(tuán)、恒大集團(tuán)、魯能集團(tuán)、中國聯(lián)通、中國電信、魯商集團(tuán)……；為進(jìn)一步架設(shè)新媒體與企業(yè)營銷之間的橋梁，程功老師參與研發(fā)并設(shè)計(jì)了《新媒體四維營銷》課程，成為山東省內(nèi)第一位新媒體運(yùn)營高級(jí)培訓(xùn)師。
2016年，受聘山東大學(xué)、山東政法學(xué)院任職新媒體傳播講師，結(jié)合多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級(jí)理論”，并運(yùn)用品牌階級(jí)思維服務(wù)于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營銷顧問”、“魯酒品牌推廣顧問”、“山東農(nóng)業(yè)博覽會(huì)互聯(lián)網(wǎng)品牌顧問”、“山東省電商促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事”等職，為品牌在新媒體領(lǐng)域的推廣貢獻(xiàn)力量。
 
【擅長領(lǐng)域】
程功老師先后在傳統(tǒng)媒體和企業(yè)媒體等單位任職，既有豐富的新聞寫作知識(shí)，又將新聞寫作與企業(yè)宣傳融為一體，創(chuàng)立了用圖形方式解決企業(yè)新聞寫作的全新方法。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體和電商領(lǐng)域后，又將新媒體的傳播規(guī)律與電商邏輯進(jìn)行匹配，對(duì)直播、社交、二類等電商類型有著獨(dú)特見解，對(duì)實(shí)際操作層面也有相應(yīng)的功底。

【授課風(fēng)格】
長期從事新媒體一線工作，積累了豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，授課風(fēng)格睿智風(fēng)趣，授課內(nèi)容注重理論與實(shí)際結(jié)合，擅于引用經(jīng)典的思想、豐富的案例、真實(shí)的數(shù)據(jù)、典型的事件，切實(shí)讓學(xué)員掌握可操作、可落地的運(yùn)營方法。