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產(chǎn)品經(jīng)理實戰(zhàn)內(nèi)訓(xùn)

內(nèi)訓(xùn)講師:邊登峰 需要此內(nèi)訓(xùn)課程請聯(lián)系中華企管培訓(xùn)網(wǎng)
產(chǎn)品經(jīng)理實戰(zhàn)內(nèi)訓(xùn)內(nèi)訓(xùn)基本信息:
邊登峰
邊登峰
(擅長:危機管理 項目管理 研發(fā)管理 )

內(nèi)訓(xùn)時長:1天

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內(nèi)訓(xùn)課程大綱
產(chǎn)品經(jīng)理實戰(zhàn)內(nèi)訓(xùn)
授課對象 產(chǎn)品經(jīng)理、市場營銷部門、產(chǎn)品規(guī)劃部門、產(chǎn)品研發(fā)部門、市場研究部門等;研發(fā)總經(jīng)理/副總、公司總工/技術(shù)總監(jiān)、研發(fā)項目經(jīng)理/產(chǎn)品經(jīng)理、研發(fā)骨干、市場技術(shù)經(jīng)理、PMO(項目管理辦公室)成員等
課程時長 1天
課程特色
l  系統(tǒng)化的課程內(nèi)容:產(chǎn)品經(jīng)理的核心技能、主要職能、工具應(yīng)用、產(chǎn)品全生命周期管理等
l  簡單實用的管理工具與方法
l  課程中互動式教學(xué)、大量的小案例、分析大案例和學(xué)員親自演練,便于學(xué)員理解
l  豐富的模版展示,有助于企業(yè)用于具體工作














單元一、產(chǎn)品和產(chǎn)品經(jīng)理的定義
1.     什么叫產(chǎn)品
2.     產(chǎn)品經(jīng)理的主要職能
3.     產(chǎn)品全生命周期的基本概念
4.     產(chǎn)品經(jīng)理的能力模型
單元二、戰(zhàn)略和商業(yè)模式分析
1.     愿景、使命、價值觀
2.     產(chǎn)品vs用戶
3.     波特的競爭戰(zhàn)略模型
4.     產(chǎn)品戰(zhàn)略的核心
5.     技術(shù)S曲線和產(chǎn)品路線圖
6.     產(chǎn)品上市戰(zhàn)略8步走
7.      商業(yè)模式分析:維他命、止痛藥、安定片
8.      案例分析:護城河哪家強,Airbnb vs Uber
9.     案例分析:引流品+利潤品
 
單元三、創(chuàng)新方法和工具運用
1.     企業(yè)創(chuàng)新管理分類
2.     產(chǎn)品創(chuàng)新章程PIC
3.     經(jīng)典創(chuàng)新方法之SCAMPER
4.     經(jīng)典創(chuàng)新方法之六頂思維帽
5.     克里斯坦森的創(chuàng)新分類:持續(xù)性創(chuàng)新與破壞性創(chuàng)新
6.     游戲化設(shè)計的創(chuàng)新行為分析
7.     TRIZ創(chuàng)新工具箱
8.     跨界創(chuàng)新案例:育嬰器的產(chǎn)生和迭代
單元四、產(chǎn)品市場分析和需求分析
1.     商業(yè)畫布模型和實戰(zhàn)練習(xí)
2.     競品分析
3.     波士頓矩陣分析
4.     技術(shù)鴻溝分析
5.     Kano模型分析
6.     SWOT分析與演練
7.     產(chǎn)品組合工具:泡泡圖
8.     成本和財務(wù)分析:盈虧平衡分析
單元五、用戶調(diào)研方法
1.     用戶細(xì)分:利基市場分析,大明,笨笨,小閑
2.     用戶調(diào)研方法
a)     定性調(diào)研方法:用戶訪談、焦點小組、觀察法
b)    定量調(diào)研方法 :問卷調(diào)查
3.     如何提高與客戶溝通的效率
a)     研究用戶心理:同理心
b)    表達(dá)練習(xí):結(jié)構(gòu)化
c)     SMART原則與MECE法則
4.     用戶故事和人物志
單元六、產(chǎn)品規(guī)劃和設(shè)計
1.     GPA路徑管理
2.     產(chǎn)品規(guī)劃的兩大原則:核心價值與用戶場景
3.     產(chǎn)品功能流程和用戶體驗地圖(突出“峰-終體驗”)
4.     產(chǎn)品原型設(shè)計三要素
a)     角色   b) 場景    c) 任務(wù)
5.     常用原型設(shè)計工具介紹
單元七、產(chǎn)品開發(fā)與項目管理
1.     產(chǎn)品開發(fā)團隊和團隊建設(shè)
2.     幾種不同的跨職能團隊矩陣結(jié)構(gòu)
3.     產(chǎn)品開發(fā)流程:Stage-Gate案例分析
4.     敏捷開發(fā)
a)     敏捷宣言和開發(fā)原則
b)    敏捷Scrum的三個重要角色
c)     敏捷Scrum的三個重要工件
d)    敏捷Scrum的四個重要會議
e)     敏捷開發(fā)的常用工具:燃燒圖案例分析
5.     看板設(shè)計與應(yīng)用
6.     項目管理的核心:WBS和風(fēng)險管控
單元八、產(chǎn)品營銷與運營
1.     產(chǎn)品營銷的4P分析:Product、Price、Promotion、Place
2.     產(chǎn)品營銷的4C分析:Consumer、Cost、Convenient、Communication
3.     FFAB模型
4.     ATAR銷售預(yù)測分析
5.     如何做出讓人眼前一亮的營銷文案
6.     產(chǎn)品運營的三個套路:用戶運營,內(nèi)容運營,活動運營
7.     案例分析:銷售額=流量X轉(zhuǎn)化率X客單價X復(fù)購率
單元九、產(chǎn)品全生命周期各階段策略分析
1.     導(dǎo)入期及產(chǎn)品策略
2.     成長期及產(chǎn)品策略
3.     成熟期及產(chǎn)品策略
4.     衰退期及產(chǎn)品策略

講師 邊登峰 介紹

    邊登峰,中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特邀培訓(xùn)講師,美國項目管理協(xié)會PMP項目管理專業(yè)人士認(rèn)證,專職項目管理培訓(xùn)講師。上海交通大學(xué)碩士,一級建造師,15年研發(fā)及項目管理實踐經(jīng)驗。邊老師在項目管理中引入PMBOK的理論知識體系并根據(jù)自己多年在外企項目管理的經(jīng)歷,融合理論和實踐。


授課風(fēng)格
    幽默、風(fēng)趣的授課風(fēng)格,通俗易懂的項目管理案例講解,所講內(nèi)容既有理論高度又能與實際相結(jié)合,使學(xué)員獲益良多。深入研究PMBOK 指南,緊隨PMI出題思路,掌握PMP考試最新動向。幫助學(xué)員保持積極的學(xué)習(xí)情緒,提高學(xué)員備考PMP的心理素質(zhì)。極度認(rèn)真負(fù)責(zé)的作風(fēng),深受學(xué)員的好評。在講解中,邊老師還能將中西方文化的價值觀與人文理念同項目管理體系相結(jié)合,讓學(xué)員學(xué)習(xí)項目管理知識的同時還能領(lǐng)略其背后的文化內(nèi)涵。

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