《宣傳文案寫作的核心技巧訓練》

妙筆生花的秘密

——宣傳文案寫作的核心技巧訓練

主講  肖延棟

課程背景：

對于任何企業(yè)來說，舉辦各類市場推廣營銷活動是必不可少的一項工作內(nèi)容。但是，你是否經(jīng)常會遇到這樣的問題：千辛萬苦策劃出來的活動，知道者甚少，參與者寥寥，明白者不多，問題者不少。要么是令人不感興趣，要么是令人置之不理，么是令人疑惑叢叢，要么是令人難以置信……產(chǎn)生這些問題的一個重要的原因，在于活動的宣傳文案寫得不清楚、不明白、不引人、無特色，文案的寫作者在寫作的認知、技巧的掌握、文筆的運用、風格的營造等方面，缺乏專業(yè)的技巧，缺少實戰(zhàn)的經(jīng)驗。

本課程就以上存在的現(xiàn)象，將通過理論的剖析、步驟的講解、技巧的訓練、實際的操作等方式，帶領寫作者對宣傳文案的寫作，進行深刻認識、扎實訓練、快速掌握、有效應用，為企業(yè)培養(yǎng)可信、可用、能用、好用的寫作人才，解決企業(yè)的后顧之憂。

課程時長：6小時

課程對象：

    企事業(yè)單位辦公室、宣傳、文化、品牌、市場、營銷等部門管理人員和工作人員，及有相關寫作需求者。

課程特色：

    本課程理論聯(lián)系實際，以解決實際應用中的問題為出發(fā)點，解析背景理論知識，給出解決問題的方法，通過講解、剖析、示范、討論、練習等多種方式，使學員迅速掌握宣傳文案寫作的要領。

課程宗旨：使你迅速成為寫作的高手。

課程目標：

1.      學員深刻理解所策劃活動的內(nèi)涵

2.      學員說出優(yōu)秀文案的標準和三原則

3.      學員理解不同類型的文案特點

4.      學員提高文案語言表達能力

5.      學員掌握圖文配合的技巧

課程大綱：

一、深刻理解活動內(nèi)涵

1.      活動的深厚背景分析

2.      活動的目標愿望分析

3.      活動的內(nèi)容方式分析

4.      活動的優(yōu)勢特色分析

5.      活動的受眾心理分析

二、優(yōu)秀宣傳文案的標準

1.      新鮮性

2.      趣味性

3.      感人性

4.      全面性

5.      深刻性

三、宣傳文案的三原則

1.      受眾利益至上

2.      活動特色突出

3.      標語易懂好傳

四、宣傳文案的語言要求

1.      語言簡潔

2.      句式簡短

3.      清晰準確

4.      用戶為先

5.      直指人心

五、不同類型的文案特點

1.      載體類型：報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡、櫥窗、手機、外場

2.      展示方式：海報、展板、圖片、H5、小視頻、PPT

3.      寫作類型：軟文、推文、廣告、新聞通訊報道，工作總結匯報

六、圖片與文字的配合

1.      關鍵環(huán)節(jié)的選取

2.      圖片配文的要求

3.      視頻配文的限制

肖延棟 老師

? 曾任完美世界控股集團戰(zhàn)略公關總監(jiān)

?  曾任中教國際教育交流中心項目總監(jiān)

?  曾任中央電視臺記者、編導

?  曾任地方電視臺新聞部主任、社教部主任

?  中國電視藝術家協(xié)會會員

?  多部新聞和專題作品獲國家級一等獎

【個人簡介】

肖延棟老師，中國傳媒大學國際新聞學碩士。在新聞宣傳和公關領域具有豐富的經(jīng)驗和深刻的領悟。

他從基層電視臺的記者開始做起，不斷刻苦學習，奮發(fā)上進，從地方電視臺跨入了中央電視臺，所制作的多部新聞和專題作品獲得國家級一等獎，以及中宣部、中央電視臺等各級各類表彰。

在某上市公司任戰(zhàn)略公關總監(jiān)期間，他帶領和培養(yǎng)團隊，創(chuàng)新品牌工作角度，策劃實施了企業(yè)負責人多次隨同國家領導人出訪，出席APEC會議、達沃斯論壇、博鰲論壇、世界青年論壇等大型國際化論壇并發(fā)表主旨演講，拓展維護聯(lián)合國教科文組織、外交部、教育部、商務部等政府關系網(wǎng)絡，與世界頂級院校合作交流，開展大型公益活動等。

他致力于拓展維護媒體關系，策劃實施事件宣傳，所調(diào)動的媒體包括國家級廣播、電視、報紙、媒體客戶端，其中，不乏黨報、黨刊、國際通訊社等，其重要新聞的中英文稿件親自撰寫和修改，其公關活動產(chǎn)生的影響力上達國家領導人，下至普通群眾，使企業(yè)知名度和品牌影響力短期之內(nèi)爆發(fā)式增長。企業(yè)連年榮獲“亞洲品牌500強”、“亞洲10大最具影響力品牌”、“中國文化企業(yè)30強”、“國家文化出口重點企業(yè)”等榮譽稱號。

【授課風格】

肖延棟老師善于教學。

基于多年來對專業(yè)知識的學習和豐富的實踐經(jīng)驗，蕭老師不僅在業(yè)務實踐上出彩出新，更是在理論知識的總結與提煉方面獨樹一幟。

他善于把握系統(tǒng)和全局，梳理知識框架和結構，找出核心知識和重點難點。

他還擅于鉆研教學授課方法，在教學過程中注重學員的基礎和學習實效，善用啟發(fā)式方法教學，注重互動練習與實操訓練。

肖延棟老師的授課風格和教學效果得到學員一致好評。