互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌營銷

第一講 電商市場環(huán)境

一、電子商務(wù)經(jīng)營格局
二、電子商務(wù)發(fā)展趨勢和人群特性分析
三、電子商務(wù)的正確運(yùn)營思路
 
第二講 互聯(lián)網(wǎng)思維體系及落地策略
 
第一部分互聯(lián)網(wǎng)思維之六脈神劍
1、互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)意義是什么
2、碎片化思維：化整為零，用碎片服務(wù)贏得消費(fèi)者
3、粉絲思維：品牌需要的是粉絲，而不僅僅是會員
4、焦點(diǎn)思維：打造讓客戶尖叫的產(chǎn)品
5、快速思維：你不“革命”，別人就會“革你的命”
6、第一思維：勝者為王，贏家通吃
7、大數(shù)據(jù)思維：終結(jié)直覺，用數(shù)據(jù)驅(qū)動利潤奔跑
 
第三講 互聯(lián)網(wǎng)思維下品牌營銷要 定好位 廣傳播 軟推廣 心管理

一、互聯(lián)網(wǎng)思維下品牌定位要簡單，好玩，接地氣
1、消費(fèi)者正被“信息活埋”
2、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌的去組織化和人格化
3、四步搞定網(wǎng)絡(luò)品牌定位
4、互聯(lián)網(wǎng)思維下品牌定位的策略

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下品牌傳播要讓消費(fèi)者主動“分享”
1、設(shè)計(jì)品牌故事 多渠道有效傳播
2、用戶極致體驗(yàn) 使品牌與用戶關(guān)系互動
3、打造目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)同的品牌價(jià)值觀

三、互聯(lián)網(wǎng)思維下品牌推廣信任是最核心的問題
1、選擇公信力網(wǎng)絡(luò)媒介 
2、借助新聞事件增加曝光量
3、軟文營銷快速提升認(rèn)可度
4、全網(wǎng)整合營銷品牌多樣化推廣

四、互聯(lián)網(wǎng)思維下品牌管理要以用戶為中心
1、品牌目標(biāo)管理 
2、品牌危機(jī)管理
3、品牌監(jiān)控管理
4.品牌公關(guān)管理

第四講 
實(shí)戰(zhàn)分組討論：運(yùn)用以上互聯(lián)網(wǎng)思維對企業(yè)產(chǎn)品品牌營銷方案進(jìn)行設(shè)計(jì)
結(jié)尾：各界名人對互聯(lián)網(wǎng)思維的理解