用經(jīng)銷商的資源做市場

培訓對象：廠家的一線銷售人員，區(qū)域經(jīng)理、管理人員

培訓方式：講授、案例分析、課堂討論、互動

內(nèi)容介紹：
第一部分  經(jīng)銷商管理，管什么？

一、營銷戰(zhàn)就是資源戰(zhàn)
“給我一個支點，我就能撬動地球。”對營銷人員而言，這個支點就是營銷資源。營銷資源是企業(yè)搶占市場的銳利武器。擁有優(yōu)勢資源，企業(yè)就可以提高產(chǎn)品知名度，吸引顧客購買，打擊競爭對手。做營銷就是：
用好企業(yè)資源：讓企業(yè)的營銷資源發(fā)揮出拋磚引玉，四兩撥千斤的作用。
整合市場資源：利用他人的資源運作市場。
創(chuàng)造新的資源：企業(yè)最重要的營銷資源就是營銷人員的智慧和創(chuàng)造性。

二、搶占經(jīng)銷商的資源
管理經(jīng)銷商的核心，就是管理經(jīng)銷商的資源；
管理經(jīng)銷商的目的，就是最大化地利用經(jīng)銷商的資源來促進我們公司產(chǎn)品的銷售。
經(jīng)銷商的資源是有限的，你不去搶占，你的競爭對手就會去搶占。

三、經(jīng)銷商的資源分類
經(jīng)銷商的資源可以分為三類：
硬資源：經(jīng)銷商的人員、資金、網(wǎng)絡、倉儲物流等；
軟資源：經(jīng)銷商的營銷思路、市場運作能力、經(jīng)銷商對廠家的配合意愿、經(jīng)銷商的信譽等等；
第三方資源：經(jīng)銷商的社會關系資源和競爭對手資源等等。
銷售人員做銷售，就像毛澤東講的“要團結一切可以團結的力量”，利用一切資源來促銷我們產(chǎn)品的銷售。
管理經(jīng)銷商的最高境界就是：
把經(jīng)銷商的員工變成我們公司的推銷員；
把經(jīng)銷商的錢變成我們的流動資金；
把經(jīng)銷商的倉房變成我們的倉庫；
把經(jīng)銷商的網(wǎng)絡變成我們產(chǎn)品的銷售渠道；
……
總之，把經(jīng)銷商培養(yǎng)成我們的分公司、辦事處，培養(yǎng)成我們的區(qū)域經(jīng)理。

四、管理經(jīng)銷商的員工
目的：
讓經(jīng)銷商的員工大力支持我們產(chǎn)品的銷售。如果經(jīng)銷商公司，從老板到基層員工，每一個人都為如何促進我們產(chǎn)品的銷售而努力，那我們產(chǎn)品的銷量一定會提高。
具體操作方法……

五、管理經(jīng)銷商的錢
為什么要管經(jīng)銷商的錢？
1、提高經(jīng)銷商的資金占用率，讓經(jīng)銷商把更多的錢投放我們產(chǎn)品的銷售上。搶占經(jīng)銷商的資金，搶占經(jīng)銷商的庫房，讓經(jīng)銷商把資金都投放到我們產(chǎn)品上，這永遠是銷售最重要的秘訣。
如何操作操作方法……
2、讓經(jīng)銷商出錢促銷推廣我們的產(chǎn)品。經(jīng)銷商希望市場運作的所有費用都由企業(yè)承擔，而每一家企業(yè)都希望經(jīng)銷商自己也要投入部分市場運作費用，如廣告推廣費用，促銷費用，促銷人員費用。銷售人員如何才能讓經(jīng)銷商從自己的口袋里掏錢，承擔合理的市場運作費用呢？
操作方法……
3、指導經(jīng)銷商，確保經(jīng)銷商資金安全。經(jīng)銷商賬面上有錢時，他才會給我們回款。但經(jīng)銷商的資金常因各種原因?qū)е沦Y金緊張。面對這種情況，銷售人員該如何處理？
4、及早收回貨款。
具體操作方法。

六、管理經(jīng)銷商的倉庫
管理經(jīng)銷商的重點是管好經(jīng)銷商進銷存。
銷售人員如何在經(jīng)銷商的庫房里發(fā)現(xiàn)生意機會？

七、管理經(jīng)銷商的網(wǎng)絡
娃哈哈老板宗慶后說，只要我們能把二批商、零售商捆綁到娃哈哈的戰(zhàn)車上，我們就一定能成功。
銷售人員如何通過管理客戶的下游網(wǎng)絡，達到促進產(chǎn)品銷售，有效管控經(jīng)銷商的目的？

八、管理經(jīng)銷商的軟資源
合作之源是共同利益，合作之本是共同理念。
廠商之間常因利益和理念的不同而導致矛盾，如何從思想上統(tǒng)帥客戶？
忠告：經(jīng)銷商是被廠家推著走，逼著賺錢的。
銷售人員如何讓經(jīng)銷商積極配合公司政策與策略？

九、管理經(jīng)銷商的第三方資源
利用經(jīng)銷商的社會關系資源來促進產(chǎn)品銷售；
四流的業(yè)務員不會利用資源促銷售；
三流的業(yè)務員會用公司資源促銷售；
二流的業(yè)務員善于整合市場資源促銷售；
一流的業(yè)務員能用競爭對手資源促銷售。
業(yè)務員如何使用競爭對手的資源，把競品變成我們的促銷品？

十、選擇擁有資源優(yōu)勢的經(jīng)銷商
企業(yè)選擇什么樣的經(jīng)銷商？
標準就是經(jīng)銷商擁有公司需要的優(yōu)勢資源。
中國企業(yè)的營銷實踐告訴我們，有什么樣的經(jīng)銷商，就有什么樣的市場；經(jīng)銷商做得有多好，市場就會有多大。
只有有效地管理好經(jīng)銷商，才能有效地運作好市場。

第二部分  經(jīng)銷商管理，怎么管？

如何讓經(jīng)銷商愿意把資源投放到我們產(chǎn)品的經(jīng)營上？如何激勵經(jīng)銷商？
管理經(jīng)銷商的三大策略：
一、利益激勵
經(jīng)銷商賣我們產(chǎn)品賺錢越多，他賣我們產(chǎn)品的積極性越高。因此，銷售人員的責任不是把產(chǎn)品賣給經(jīng)銷商，而是幫助經(jīng)銷商利用我們的產(chǎn)品來賺錢。當我們的產(chǎn)品成了經(jīng)銷商主要的盈利產(chǎn)品時，我們就有了掌控經(jīng)銷商的主動權。
需要說明的是，讓經(jīng)銷商賺錢，不是公司給經(jīng)銷商讓利，而是銷售人員幫助經(jīng)銷商利用公司的產(chǎn)品賺錢。
銷售人員如何操作呢？

二、客情關系
銷售人員要向經(jīng)銷商提供人性化和個性化的服務。
銷售人員如何增強與客戶之間的感情關系？

三、增值服務
銷售服務要升級：從銷售服務向增值服務轉(zhuǎn)變。
銷售人員要給經(jīng)銷商提供增值服務。
總之，銷售人員在和經(jīng)銷商打交道時，要扮演好三重角色：
做經(jīng)銷商賺錢的好幫手；
做經(jīng)銷商生意場上的朋友；
做經(jīng)銷商經(jīng)營管理的顧問。

王榮耀，中華企管培訓網(wǎng)特邀企業(yè)內(nèi)訓講師，銷售與市場高級研究員，北京大學特聘教授、資深培訓人。

著作及文章：
王榮耀老師主編中國第一本專門研究經(jīng)銷商的著作《中國經(jīng)銷商》，本書被娃哈哈、香港加加等多家企業(yè)用作經(jīng)銷商培訓教材；
主編《終端營銷實戰(zhàn)手冊》，獲得全國暢銷書獎；
主編《私營公司銷售管理與控制精要》，連續(xù)多次再版；
主編《變革時代的企業(yè)經(jīng)營與管理》，被國家數(shù)字圖書錧收錄；
主編《經(jīng)銷商營銷新思維》；
合著《做會賺錢的經(jīng)銷商》；
合著《顧問式經(jīng)銷商管理》，獲得2010年全國杰出營銷著作獎；
編寫《金牌業(yè)務員》培訓教材一套6本；
合寫《酒類產(chǎn)品餐飲店銷售手冊》。
在《銷售與市場》、《商界》、《中外管理》、《世界經(jīng)理人文摘》等雜志上發(fā)表了300多篇涉及銷售與管理方面的文章。
制作《推銷必贏——金牌業(yè)務員成功法則》、《促銷實戰(zhàn)策略》、《向經(jīng)銷商推銷—企業(yè)銷售通路的開發(fā)與管理》、《金牌導購員（促銷員）實戰(zhàn)銷售技巧》《顧問式經(jīng)銷商管理》5套培訓光碟。

實戰(zhàn)經(jīng)驗：
在北京大學、清華大學舉辦的中國營銷經(jīng)理培訓班、清華大學總裁班、上海交大MBA班，澳門亞洲公開大學EMBA班、武漢大學MBA班、中國科學院MBA班、中山大學EMBA班上授課。