房地產(chǎn)項目管理
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房地產(chǎn)項目策劃管理
房地產(chǎn)項目策劃管理內(nèi)訓(xùn)基本信息:
內(nèi)訓(xùn)課程大綱
一、項目策劃流程概述
1、為什么要進(jìn)行項目策劃
二、項目策劃的組織
1、主辦部門的責(zé)任
2、配合部門的責(zé)任
3、決策部門的責(zé)任
三、項目策劃的流程體系
1、一級流程:項目策劃流程
2、二級流程:
2.1《項目策劃分包管理流程》
3、關(guān)聯(lián)流程和制度:
3.1《項目論證流程》
3.2《成本管理流程》
3.3《計劃管理流程》
3.4《設(shè)計管理流程》
四、項目策劃流程詳解
1、項目策劃工作計劃
2、策劃工作任務(wù)書的編制與審批
3、項目策劃分包管理
4、項目資源分析
4.1、項目自然資源分析
4.2、項目社會資源分析
5、市場調(diào)查
5.1、市場調(diào)查組織
5.2、競爭樓盤及典型項目調(diào)查分析研究
5.3、資深業(yè)內(nèi)人士訪談
5.4、潛在消費者調(diào)研
5.5、其他專題研究
6、客戶定位要點
6.1、客戶細(xì)分
6.2、目標(biāo)客戶選擇
6.3、目標(biāo)客戶需求調(diào)查
6.4、其它輔助手段
7、價格定位要點
7.1、客戶支付能力調(diào)查
7.2、單價、總價定位
7.3、產(chǎn)品造價定位
7.4、產(chǎn)品造價分類標(biāo)準(zhǔn)
8、產(chǎn)品定位要點
8.1、差異化策略
8.2、項目主題(設(shè)計主題)
8.3、規(guī)劃方案設(shè)計建議(規(guī)劃指標(biāo)、功能分區(qū)、各區(qū)物業(yè)配置建議)
8.4、建筑形式、建筑品質(zhì)及外立面建議
8.5、建筑平面布局及單層面積建議
8.6、建筑核心筒排布及柱網(wǎng)分布建議
8.7、建筑結(jié)構(gòu)層高及樓層承重建議
8.8、產(chǎn)品戶型配比組合建議
8.9、戶型創(chuàng)新建議及增值建議
8.10、建筑垂直動線及客梯數(shù)量建議
8.11、公共區(qū)域裝修建議
8.12、小區(qū)配套建議
8.13、提升房屋舒適度及配套設(shè)施/設(shè)備的建議
8.14、道路交通組織建議
8.15、景觀方案設(shè)計建議
8.16、產(chǎn)品生態(tài)環(huán)境建議
9、初步產(chǎn)品建議書
9.1、初步產(chǎn)品建議書編制
9.2、初步產(chǎn)品建議書研討
10、產(chǎn)品研究
10.1、差異化競爭策略
10.2、造價標(biāo)準(zhǔn)建議
10.3、項目概念設(shè)計
10.4、項目發(fā)展策略
10.5、項目經(jīng)濟測算
10.6、項目盈利模式及風(fēng)險評估
11、產(chǎn)品建議書
11.1、產(chǎn)品建議書的編制
11.2、產(chǎn)品建議書的審批
12、項目經(jīng)營計劃指導(dǎo)書
12.1、項目經(jīng)營計劃指導(dǎo)書的編制
12.2、項目經(jīng)營計劃指導(dǎo)書的審批
12.3、項目經(jīng)營計劃指導(dǎo)書的執(zhí)行監(jiān)督
1、為什么要進(jìn)行項目策劃
二、項目策劃的組織
1、主辦部門的責(zé)任
2、配合部門的責(zé)任
3、決策部門的責(zé)任
三、項目策劃的流程體系
1、一級流程:項目策劃流程
2、二級流程:
2.1《項目策劃分包管理流程》
3、關(guān)聯(lián)流程和制度:
3.1《項目論證流程》
3.2《成本管理流程》
3.3《計劃管理流程》
3.4《設(shè)計管理流程》
四、項目策劃流程詳解
1、項目策劃工作計劃
2、策劃工作任務(wù)書的編制與審批
3、項目策劃分包管理
4、項目資源分析
4.1、項目自然資源分析
4.2、項目社會資源分析
5、市場調(diào)查
5.1、市場調(diào)查組織
5.2、競爭樓盤及典型項目調(diào)查分析研究
5.3、資深業(yè)內(nèi)人士訪談
5.4、潛在消費者調(diào)研
5.5、其他專題研究
6、客戶定位要點
6.1、客戶細(xì)分
6.2、目標(biāo)客戶選擇
6.3、目標(biāo)客戶需求調(diào)查
6.4、其它輔助手段
7、價格定位要點
7.1、客戶支付能力調(diào)查
7.2、單價、總價定位
7.3、產(chǎn)品造價定位
7.4、產(chǎn)品造價分類標(biāo)準(zhǔn)
8、產(chǎn)品定位要點
8.1、差異化策略
8.2、項目主題(設(shè)計主題)
8.3、規(guī)劃方案設(shè)計建議(規(guī)劃指標(biāo)、功能分區(qū)、各區(qū)物業(yè)配置建議)
8.4、建筑形式、建筑品質(zhì)及外立面建議
8.5、建筑平面布局及單層面積建議
8.6、建筑核心筒排布及柱網(wǎng)分布建議
8.7、建筑結(jié)構(gòu)層高及樓層承重建議
8.8、產(chǎn)品戶型配比組合建議
8.9、戶型創(chuàng)新建議及增值建議
8.10、建筑垂直動線及客梯數(shù)量建議
8.11、公共區(qū)域裝修建議
8.12、小區(qū)配套建議
8.13、提升房屋舒適度及配套設(shè)施/設(shè)備的建議
8.14、道路交通組織建議
8.15、景觀方案設(shè)計建議
8.16、產(chǎn)品生態(tài)環(huán)境建議
9、初步產(chǎn)品建議書
9.1、初步產(chǎn)品建議書編制
9.2、初步產(chǎn)品建議書研討
10、產(chǎn)品研究
10.1、差異化競爭策略
10.2、造價標(biāo)準(zhǔn)建議
10.3、項目概念設(shè)計
10.4、項目發(fā)展策略
10.5、項目經(jīng)濟測算
10.6、項目盈利模式及風(fēng)險評估
11、產(chǎn)品建議書
11.1、產(chǎn)品建議書的編制
11.2、產(chǎn)品建議書的審批
12、項目經(jīng)營計劃指導(dǎo)書
12.1、項目經(jīng)營計劃指導(dǎo)書的編制
12.2、項目經(jīng)營計劃指導(dǎo)書的審批
12.3、項目經(jīng)營計劃指導(dǎo)書的執(zhí)行監(jiān)督
講師 張建軍 介紹
房企管理咨詢&培訓(xùn)專家
房地產(chǎn)事業(yè)部項目策劃&設(shè)計研發(fā)首席專家
建筑學(xué)工學(xué)士,工商管理碩士
注冊建筑師,注冊建造師
中國講師500強,常年擔(dān)任多家房地產(chǎn)企業(yè)、培訓(xùn)機構(gòu)及清華、廈大等房地產(chǎn)總裁班的特約培訓(xùn)講師,房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營管理及項目操盤實戰(zhàn)型教練顧問。
講師特點:
張建軍老師累積25年設(shè)計院及房地產(chǎn)行業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷,擁有從建筑師轉(zhuǎn)型甲方管理的設(shè)計專業(yè)深厚功底,兼具從項目總經(jīng)理、房企總裁到咨詢培訓(xùn)老師的管理視角和系統(tǒng)歸納總結(jié),成為了一名既有扎實理論修養(yǎng),又有豐富實操經(jīng)驗的覆蓋房地產(chǎn)管理全系統(tǒng)的全能型咨詢培訓(xùn)專家。在房企只身跨地域拿項目、組公司、建系統(tǒng)、培養(yǎng)人、帶隊伍、融資金、做項目、扛指標(biāo)、交業(yè)績的豐富閱歷,使其更擅長在咨詢試培訓(xùn)中透過表象準(zhǔn)確撲捉客戶企業(yè)的系統(tǒng)性癥結(jié)問題,并找出行之有效的解決方案,通過理念傳播加知識分享促進(jìn)培訓(xùn)達(dá)成實效。其整理的《房地產(chǎn)管理系統(tǒng)》的系列培訓(xùn)課程,其業(yè)務(wù)跨度、專業(yè)深度、系統(tǒng)關(guān)聯(lián)度等可適應(yīng)房企不同生命周期的管理特點,高處著眼、低處入手、循序漸進(jìn)實現(xiàn)組織的全過程系統(tǒng)優(yōu)化。其課堂表現(xiàn)邏輯性強、知識全面、親和誠懇,口才良好,穿插案例,互動答疑、思維敏捷,更關(guān)注參訓(xùn)人的認(rèn)識統(tǒng)一和能力提升的實效。在業(yè)內(nèi)獲得廣泛贊譽,客戶評價:一聽就是實戰(zhàn)派出身的老師,帶過兵打過仗,有水平,很受益。
經(jīng)典課程:
《房地產(chǎn)企業(yè)流程管理的系統(tǒng)創(chuàng)新與關(guān)鍵點管理》——總裁如何管公司&業(yè)務(wù)
《房地產(chǎn)企業(yè)成本管理》——如何做好全員、全過程、全成本管理
《房地產(chǎn)項目拓展(項目決策)管理》——如何科學(xué)決策、理性拿地
《房地產(chǎn)項目前期定位研究(項目策劃)管理》——為何拿地后先做項目策劃
《房地產(chǎn)項目產(chǎn)品研發(fā)及設(shè)計管理》——如何站在甲方角度做好設(shè)計管理
《房地產(chǎn)工程管理》——如何站在甲方角度做好建設(shè)工程管理
工作履歷及操盤項目:
6年設(shè)計院(建筑師、CAD室主任)工作經(jīng)歷;
7年房企專業(yè)管理及中層管理經(jīng)驗:
96年起任,期間在新加坡HDB下屬CESMA設(shè)計公司研修一年;2001年起歷任天津萬科公司設(shè)計部、項目事務(wù)部(報建&配套)、工程管理部等三個部門經(jīng)理等職務(wù);主持過天津萬科城市花園、萬科都市花園、萬科花園新城、萬科東麗湖、萬科水晶城等項目策劃和設(shè)計管理及項目管理。
8年房地產(chǎn)企業(yè)高管工作經(jīng)驗:
2003年曾任新奧集團蚌埠置業(yè)集團營銷副總、常務(wù)副總主持工作;操盤新怡綠洲項目(百萬平米大盤)整體策劃及一期開發(fā)的管理。
自04年歷任天津海貿(mào)物業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理、海貿(mào)集團執(zhí)行總裁、董事長;港灣中心酒店及海河之子俱樂部公司董事長;漢鎰資產(chǎn)管理股份有限公司董事副總經(jīng)理;上海漢鎰咨詢公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理,兼江陰海貿(mào)資產(chǎn)、常熟金灣廣場公司總經(jīng)理;天津漢鎰咨詢公司總經(jīng)理兼天宇陽光置業(yè)總經(jīng)理等職務(wù);任項目總經(jīng)理全面操盤天津港灣中心項目(寫字樓、酒店、商業(yè)、城市綜合體),港灣中心酒店及海河之子俱樂部運營管理,江陰、常熟等商業(yè)綜合體項目,天津南京路新天地項目(城市綜合體)。
09年曾任南開允公集團副總裁兼南大科技園公司總經(jīng)理等職務(wù),負(fù)責(zé)天津智慧山城市綜合體項目(30萬平米)的全面管理。
5年持續(xù)專注于房企的管理咨詢、顧問,企業(yè)培訓(xùn)工作經(jīng)驗:
2010年加盟和君集團,合伙人,任職和君咨詢房地產(chǎn)事業(yè)部。
項目策劃及操盤顧問:
煙臺長島旅游度假地產(chǎn)項目策劃,海南東匯西海岸、秀英、森語林等項目策劃及設(shè)計顧問,天津雍金房地產(chǎn)漢沽項目策劃,海南創(chuàng)基保亭幸福時光項目策劃,呼和浩特興達(dá)陽光集團70萬平米商業(yè)項目策劃,重慶恒德物流總部基地項目策劃,嫩江昆侖購物中心項目策劃,三門峽金帝建材城項目策劃,沈陽中泰匯通溫泉養(yǎng)老地產(chǎn)項目策劃,百悅集團成都百悅城項目策劃及設(shè)計管理兼研發(fā)總監(jiān),海南百城陵水旅游地產(chǎn)項目策劃兼總經(jīng)理,西雙版納勐巴拉旅游地產(chǎn)項目策劃及經(jīng)營管理顧問……等20余個各類地產(chǎn)開發(fā)項目的策劃服務(wù)、兼職高管或?qū)嵅兕檰枴?/div>
房地產(chǎn)事業(yè)部項目策劃&設(shè)計研發(fā)首席專家
建筑學(xué)工學(xué)士,工商管理碩士
注冊建筑師,注冊建造師
中國講師500強,常年擔(dān)任多家房地產(chǎn)企業(yè)、培訓(xùn)機構(gòu)及清華、廈大等房地產(chǎn)總裁班的特約培訓(xùn)講師,房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營管理及項目操盤實戰(zhàn)型教練顧問。
講師特點:
張建軍老師累積25年設(shè)計院及房地產(chǎn)行業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷,擁有從建筑師轉(zhuǎn)型甲方管理的設(shè)計專業(yè)深厚功底,兼具從項目總經(jīng)理、房企總裁到咨詢培訓(xùn)老師的管理視角和系統(tǒng)歸納總結(jié),成為了一名既有扎實理論修養(yǎng),又有豐富實操經(jīng)驗的覆蓋房地產(chǎn)管理全系統(tǒng)的全能型咨詢培訓(xùn)專家。在房企只身跨地域拿項目、組公司、建系統(tǒng)、培養(yǎng)人、帶隊伍、融資金、做項目、扛指標(biāo)、交業(yè)績的豐富閱歷,使其更擅長在咨詢試培訓(xùn)中透過表象準(zhǔn)確撲捉客戶企業(yè)的系統(tǒng)性癥結(jié)問題,并找出行之有效的解決方案,通過理念傳播加知識分享促進(jìn)培訓(xùn)達(dá)成實效。其整理的《房地產(chǎn)管理系統(tǒng)》的系列培訓(xùn)課程,其業(yè)務(wù)跨度、專業(yè)深度、系統(tǒng)關(guān)聯(lián)度等可適應(yīng)房企不同生命周期的管理特點,高處著眼、低處入手、循序漸進(jìn)實現(xiàn)組織的全過程系統(tǒng)優(yōu)化。其課堂表現(xiàn)邏輯性強、知識全面、親和誠懇,口才良好,穿插案例,互動答疑、思維敏捷,更關(guān)注參訓(xùn)人的認(rèn)識統(tǒng)一和能力提升的實效。在業(yè)內(nèi)獲得廣泛贊譽,客戶評價:一聽就是實戰(zhàn)派出身的老師,帶過兵打過仗,有水平,很受益。
經(jīng)典課程:
《房地產(chǎn)企業(yè)流程管理的系統(tǒng)創(chuàng)新與關(guān)鍵點管理》——總裁如何管公司&業(yè)務(wù)
《房地產(chǎn)企業(yè)成本管理》——如何做好全員、全過程、全成本管理
《房地產(chǎn)項目拓展(項目決策)管理》——如何科學(xué)決策、理性拿地
《房地產(chǎn)項目前期定位研究(項目策劃)管理》——為何拿地后先做項目策劃
《房地產(chǎn)項目產(chǎn)品研發(fā)及設(shè)計管理》——如何站在甲方角度做好設(shè)計管理
《房地產(chǎn)工程管理》——如何站在甲方角度做好建設(shè)工程管理
工作履歷及操盤項目:
6年設(shè)計院(建筑師、CAD室主任)工作經(jīng)歷;
7年房企專業(yè)管理及中層管理經(jīng)驗:
96年起任,期間在新加坡HDB下屬CESMA設(shè)計公司研修一年;2001年起歷任天津萬科公司設(shè)計部、項目事務(wù)部(報建&配套)、工程管理部等三個部門經(jīng)理等職務(wù);主持過天津萬科城市花園、萬科都市花園、萬科花園新城、萬科東麗湖、萬科水晶城等項目策劃和設(shè)計管理及項目管理。
8年房地產(chǎn)企業(yè)高管工作經(jīng)驗:
2003年曾任新奧集團蚌埠置業(yè)集團營銷副總、常務(wù)副總主持工作;操盤新怡綠洲項目(百萬平米大盤)整體策劃及一期開發(fā)的管理。
自04年歷任天津海貿(mào)物業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理、海貿(mào)集團執(zhí)行總裁、董事長;港灣中心酒店及海河之子俱樂部公司董事長;漢鎰資產(chǎn)管理股份有限公司董事副總經(jīng)理;上海漢鎰咨詢公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理,兼江陰海貿(mào)資產(chǎn)、常熟金灣廣場公司總經(jīng)理;天津漢鎰咨詢公司總經(jīng)理兼天宇陽光置業(yè)總經(jīng)理等職務(wù);任項目總經(jīng)理全面操盤天津港灣中心項目(寫字樓、酒店、商業(yè)、城市綜合體),港灣中心酒店及海河之子俱樂部運營管理,江陰、常熟等商業(yè)綜合體項目,天津南京路新天地項目(城市綜合體)。
09年曾任南開允公集團副總裁兼南大科技園公司總經(jīng)理等職務(wù),負(fù)責(zé)天津智慧山城市綜合體項目(30萬平米)的全面管理。
5年持續(xù)專注于房企的管理咨詢、顧問,企業(yè)培訓(xùn)工作經(jīng)驗:
2010年加盟和君集團,合伙人,任職和君咨詢房地產(chǎn)事業(yè)部。
項目策劃及操盤顧問:
煙臺長島旅游度假地產(chǎn)項目策劃,海南東匯西海岸、秀英、森語林等項目策劃及設(shè)計顧問,天津雍金房地產(chǎn)漢沽項目策劃,海南創(chuàng)基保亭幸福時光項目策劃,呼和浩特興達(dá)陽光集團70萬平米商業(yè)項目策劃,重慶恒德物流總部基地項目策劃,嫩江昆侖購物中心項目策劃,三門峽金帝建材城項目策劃,沈陽中泰匯通溫泉養(yǎng)老地產(chǎn)項目策劃,百悅集團成都百悅城項目策劃及設(shè)計管理兼研發(fā)總監(jiān),海南百城陵水旅游地產(chǎn)項目策劃兼總經(jīng)理,西雙版納勐巴拉旅游地產(chǎn)項目策劃及經(jīng)營管理顧問……等20余個各類地產(chǎn)開發(fā)項目的策劃服務(wù)、兼職高管或?qū)嵅兕檰枴?/div>
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