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《新形勢(shì)下支行營(yíng)銷策略--公司聯(lián)動(dòng)與公私聯(lián)動(dòng)》

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《新形勢(shì)下支行營(yíng)銷策略--公司聯(lián)動(dòng)與公私聯(lián)動(dòng)》內(nèi)訓(xùn)基本信息:
周薇
周薇
(擅長(zhǎng):市場(chǎng)營(yíng)銷 商務(wù)談判 )

內(nèi)訓(xùn)時(shí)長(zhǎng):1天

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內(nèi)訓(xùn)課程大綱

新形勢(shì)下支行營(yíng)銷策略--公司聯(lián)動(dòng)與公私聯(lián)動(dòng) 課程內(nèi)容

第一部分:發(fā)展趨勢(shì)與經(jīng)營(yíng)策略

*  “得賬戶者得天下”

案例:各家行對(duì)公客戶的增速

*  疫情暴露出的基建短板

*  美國(guó)挑起中美經(jīng)貿(mào)沖突的三種動(dòng)機(jī)

案例:道路千萬(wàn)條,“芯”片第一條

*  發(fā)展之基,網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型知與行

對(duì)公客戶經(jīng)理:持續(xù)跟蹤,拓新戶

案例:五大行員工數(shù)量與調(diào)整

案例:智慧的時(shí)代、服務(wù)的時(shí)代、體驗(yàn)的時(shí)代

*  氛圍打造,促人員意識(shí)轉(zhuǎn)變

案例:某行公私聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷之煙草客群綜合經(jīng)營(yíng)

*  營(yíng)銷人員的職責(zé)所在--全面開拓,深度經(jīng)營(yíng)

第二部分:公司客戶營(yíng)銷與維護(hù)

一、甄選客戶方向

1、經(jīng)濟(jì)周期影響小,衣食住行;

2、本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)----政府導(dǎo)向;

3、發(fā)展前景穩(wěn)定(非標(biāo))

4、圍繞重點(diǎn)企業(yè)上下游;

5、產(chǎn)品易于落地,風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)可。

案例:環(huán)保政策對(duì)民宿的影響

案例:中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)電子行業(yè)的影響

二、公司客戶獲客渠道與拓客

*  平臺(tái)類----以企業(yè)共性為基礎(chǔ)的批量客群渠道

重點(diǎn)案例:科技賦能--化工業(yè)協(xié)會(huì)集群營(yíng)銷方案實(shí)現(xiàn)批量獲客

*  名單類----以數(shù)據(jù)挖掘?yàn)榛A(chǔ)的批量客群渠道

重點(diǎn)案例:稅銀平臺(tái)批量獲客模式分析,審批流程與模式借鑒

*  轉(zhuǎn)介類----以人脈關(guān)系為基礎(chǔ)的價(jià)值客群渠道

重點(diǎn)案例:某行“集采貸”案例分享

三、支行公司客戶管理與維護(hù)

1、存量客戶深度挖掘的意義

*  企業(yè)客戶粘性四維度分析

*  提高新開客戶價(jià)值,減少無(wú)效客戶

*  無(wú)貸戶客戶經(jīng)理判斷客戶價(jià)值

*  獲得客戶認(rèn)可,降低后期營(yíng)銷成本

2、客戶維護(hù)四個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)與13個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作

*  開戶前

    告、約、審

*  開戶時(shí)

1)三問--像記者一樣問問題

         一問開戶目的

         二問經(jīng)營(yíng)范圍

         三問銀行合作

SPIN話術(shù)設(shè)計(jì)

--S提問:收集信息(尋找“癢點(diǎn)”)

--P提問:發(fā)現(xiàn)問題(抓住“痛點(diǎn)”)

--I提問:將問題嚴(yán)重化(探究“要害點(diǎn)”)

--N提問:引發(fā)解決之策(激活“興奮點(diǎn)”)

1)查--快捷查詢企業(yè)信息

2)寫--初步填寫KYC表格

3)畫--歸納形成企業(yè)畫像

                                             

*  領(lǐng)網(wǎng)銀

1)示--做好產(chǎn)品展示

2)聊--需求切入聊天

      3)找—找到?jīng)Q策關(guān)鍵人

*  黃金期

1)跟—持續(xù)跟蹤客戶

開戶一周內(nèi)--短信跟蹤

開戶三周內(nèi)--電話回訪

開戶一個(gè)月--上門拜訪/活動(dòng)邀約

 

2)提—抓住痛點(diǎn)提升

零交易類客戶

不使用我行賬戶,其他行有結(jié)算的客戶

有交易,但是交易量比較小的客戶

有較大營(yíng)銷線索的客戶

3)落—積極快速落地

敏銳覺察營(yíng)銷線索:事件——聯(lián)想——需求

積極反饋快速落地

案例:他山之石可以攻玉--某行房貸數(shù)據(jù)批量獲客模式

*  找到符合小微畫像的客戶

*  三大工具助你迅速找到潛在小微客戶

1、企查查APP

2、個(gè)貸系統(tǒng)五個(gè)看

--貸款狀態(tài)

--貸款期限

--貸款余額

--押品信息

--還款記錄

3、房天下

*  營(yíng)銷落地三步驟:(1)、短信預(yù)熱與短信要素

*  營(yíng)銷落地三步驟:(2)、外呼方式與技巧

*  營(yíng)銷落地三步驟:(3)、微信營(yíng)銷

第三部分:公司聯(lián)動(dòng),交叉銷售

*  效能管理的目標(biāo)與核心思路--外出一把抓,回來(lái)再分家

*  公私聯(lián)動(dòng)經(jīng)營(yíng)矩陣

1、從企業(yè)端切入發(fā)展個(gè)金業(yè)務(wù)

2、從企業(yè)端切入發(fā)展公司業(yè)務(wù)

3、從個(gè)人端切入以私帶私業(yè)務(wù)模式

4、從個(gè)人端切入以私帶公業(yè)務(wù)模式

案例:“薪“想事成——代發(fā)薪營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)策略

*  “代發(fā)“兵家必爭(zhēng)之地

*  代發(fā)客戶從哪來(lái)?

*  代發(fā)工資的目標(biāo)客戶在哪里?

*  各崗位交叉聯(lián)動(dòng)要與給

--增量客戶聯(lián)動(dòng)----柜面

案例:對(duì)公柜臺(tái)聯(lián)動(dòng)話術(shù)練習(xí)

--增量客戶聯(lián)動(dòng)----案例復(fù)制

案例:醫(yī)院改造收款系統(tǒng)之連鎖開發(fā)

--增量客戶聯(lián)動(dòng)----轉(zhuǎn)介紹

案例:會(huì)計(jì)師事務(wù)所聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷模式

--增量客戶聯(lián)動(dòng)----周邊營(yíng)銷

案例:某科技型企業(yè)的營(yíng)銷

*  客戶痛點(diǎn)分析之大中型企事業(yè)單位、民營(yíng)企業(yè)連鎖商戶、小微企業(yè)

*  最感興趣的進(jìn)企活動(dòng)如何安排--事前

*  事中聯(lián)動(dòng)

*  事后--企業(yè)關(guān)鍵人物回訪

*  聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的重要性及意義

第四部分:精準(zhǔn)營(yíng)銷--零售高端客戶識(shí)別與營(yíng)銷

*  客戶經(jīng)理隊(duì)伍是通向客戶心靈的橋梁

客戶說(shuō):希望你幫我購(gòu)買,而不是聽你來(lái)銷售的

更多的交易來(lái)自于友誼,而非銷售關(guān)系

良好的營(yíng)銷意愿是開啟營(yíng)銷之門的鑰匙

*  我們要解決的問題

*  精準(zhǔn)的客戶定位與產(chǎn)品設(shè)計(jì)

1、五大戶產(chǎn)品組合

2、個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶的產(chǎn)品組合

3、事業(yè)單位產(chǎn)品組合

4、外來(lái)務(wù)工人員的產(chǎn)品組合

5、拆遷戶的產(chǎn)品組合

6、老年人群

7、全職太太

8、教師、醫(yī)生

9、職業(yè)白領(lǐng)

*  零售客戶需求發(fā)掘--精英人士的魂

成長(zhǎng)經(jīng)歷

教育背景

性格特征

。。。

*      SPIN訪談式營(yíng)銷法

    S 提問 – Situation: 收集信息(尋找“癢點(diǎn)”)

P 提問 – Problem:發(fā)現(xiàn)問題(抓住“痛點(diǎn)”)

I  提問–  Implication/Impact:將問題嚴(yán)重化(探究“要害點(diǎn)”)

N 提問 – Need-Payoff:引發(fā)解決之策(激活“興奮點(diǎn)”)

案例:小微企業(yè)主客戶SPIN場(chǎng)景話術(shù)分析與練習(xí)

案例:零售客戶SPIN場(chǎng)景話術(shù)分析與練習(xí)

 

 


講師 周薇 介紹

周薇老師——銀行營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家

周薇老師--多年銀行內(nèi)部培訓(xùn)師

2 復(fù)旦大學(xué)特聘講師

2 中國(guó)人民大學(xué)應(yīng)用心理學(xué)碩士

2 商業(yè)銀行對(duì)公與零售業(yè)務(wù)營(yíng)銷資深專家

現(xiàn)任:

2 復(fù)旦大學(xué)寧波研究院資深專家團(tuán)隊(duì)成員

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與授課風(fēng)格

?  周薇老師擁有10年以上國(guó)有行銀行工作經(jīng)歷,歷任理財(cái)經(jīng)理、行長(zhǎng)、分行個(gè)人金融業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理,分行公司部總經(jīng)理等職務(wù),有銀行一線工作實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),又分管過(guò)零售與對(duì)公業(yè)務(wù),多年銀行內(nèi)部培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),非常熟悉業(yè)務(wù)營(yíng)銷和風(fēng)控要點(diǎn)。

?  授課內(nèi)容案例豐富,能緊密結(jié)合現(xiàn)當(dāng)下環(huán)境的變化分析對(duì)公營(yíng)銷重點(diǎn)思路與方向,在特定行業(yè)分析與營(yíng)銷方式上有獨(dú)特的見解,在內(nèi)訓(xùn)師期間磨煉了“如沐春風(fēng)”式培訓(xùn)技巧,在與銀行各級(jí)學(xué)員溝通與培訓(xùn)督導(dǎo)中效果顯著,長(zhǎng)期致力于對(duì)公營(yíng)銷類、個(gè)貸營(yíng)銷等課程,有著豐富的對(duì)公業(yè)務(wù)實(shí)操案例。為銀行提供培訓(xùn)服務(wù)的過(guò)程中,積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),形成了以案例為主的分析思維與授課風(fēng)格,受到學(xué)員的一致好評(píng)。

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