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《個(gè)人IP塑造路線圖》

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《個(gè)人IP塑造路線圖》內(nèi)訓(xùn)基本信息:
聶凡鼎
聶凡鼎
(擅長(zhǎng):市場(chǎng)營(yíng)銷 )

內(nèi)訓(xùn)時(shí)長(zhǎng):1天

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內(nèi)訓(xùn)課程大綱

 

《個(gè)人IP塑造路線圖》


 

 

主講人:聶凡鼎

著名IP策劃人

中國(guó)IP商學(xué)院 創(chuàng)始人

個(gè)人品牌實(shí)驗(yàn)室 主理人

上海交大EMBA 特邀導(dǎo)師

中國(guó)人民大學(xué) 首席IP專家

前阿里巴巴集團(tuán)大麥網(wǎng)高級(jí)副總裁

前星美國(guó)際集團(tuán)首席品牌官

 

課程大綱

 

個(gè)人IP塑造路徑

 

第一步:個(gè)人IP溯源

封面故事練習(xí)法

這是哪家媒體?選擇一份自己最喜歡的。

這篇報(bào)道講的什么內(nèi)容?為什么有你的特寫報(bào)道?

寫下媒體在訪談中引用你的話語。(做一張圖文媒體快照)

 

個(gè)人畫布

我是誰,我擁有什么?

核心資源

我要做什么?

核心業(yè)務(wù)

我能幫助誰?

客戶群體

我怎樣幫助他人?

價(jià)值服務(wù)

我怎么樣宣傳自己和交付服務(wù)?

渠道通路

怎樣和對(duì)方打交道?

客戶關(guān)系

誰可以幫助我?

重要合作

我能得到什么?

收入來源

我要付出什么?

成本結(jié)構(gòu)

 

天賦角度應(yīng)用

1天職:獨(dú)立自信的耀眼明星

2天職:陰性能量合作之大成者

3天職:創(chuàng)意表達(dá)之王

4天職:組織管理高手

5天職:自由冒險(xiǎn)家

6天職:舍己為人的愛之使者

7天職:探究真相的高參

8天職:善于整合能量的大游戲總司令

9天職:?jiǎn)⒚墒廊说闹腔厶焓?/p>

 

四種行為風(fēng)格

驅(qū)動(dòng)-指揮型

管理者、獨(dú)立咨詢師、經(jīng)理、翻譯、地產(chǎn)開發(fā)商、售樓人員、建筑承包商、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員。(賺錢+控制權(quán))

影響-社交活動(dòng)型

銷售人員、律師、傳教士、演員歌手、主持人

和藹可親-聯(lián)系型

護(hù)士、牧師、咨詢師、教師、社會(huì)工作者

分析-思考型

外科醫(yī)生、藥劑師、工程師、會(huì)計(jì)師、數(shù)學(xué)家、電腦程序員、飛行員、技術(shù)工種等

 

職業(yè)三要素

興趣

技能

個(gè)性

 

3Q測(cè)試

最有滿足感的情形?

最佩服的人生偶像是誰?為什么?用幾個(gè)詞描繪下這個(gè)人。

你希望朋友們?cè)鯓泳拺涯悖浚贡煼ǎ?/p>

 

第二步:個(gè)人IP定位

價(jià)值身份定位

(1)  專業(yè)標(biāo)簽

(2)  獨(dú)家理論

氣質(zhì)調(diào)性定位

(1)  獨(dú)特記憶符號(hào)

(2)  獨(dú)特個(gè)人形象

價(jià)值主張定位

(1)  核心價(jià)值觀

(2)  使命

(3)  愿景

 

第三步:個(gè)人IP目標(biāo)聲明

活動(dòng)——關(guān)鍵業(yè)務(wù)

伙伴——客戶群體(和同事)

支持——價(jià)值服務(wù)

我要通過XX在XX方面幫助到XX

 

第四步:個(gè)人IP傳播

 

傳播主題角度

(1)可預(yù)見主題

(2)不可預(yù)見主題

傳播領(lǐng)域細(xì)分

(1)領(lǐng)域內(nèi)細(xì)分

(2)跨界領(lǐng)域細(xì)分

傳播呈現(xiàn)技巧

(1)好故事

(2)好標(biāo)題

(3)好引導(dǎo)

傳播平臺(tái)應(yīng)用技巧

(1)朋友圈

(2)公眾號(hào)

(3)抖音

(4)其他

 

第五步:個(gè)人IP跨界

n   跨媒介價(jià)值輸出

n   跨場(chǎng)景價(jià)值輸出

n   跨次元價(jià)值輸出

第六步:個(gè)人IP升維

n   個(gè)人IP衍生體系塑造

n   個(gè)人IP利益相關(guān)方價(jià)值重構(gòu)疊加

 

 

 


講師 聶凡鼎 介紹

著名 IP 策劃人 

中國(guó) IP 商學(xué)院 院長(zhǎng)  

個(gè)人 IP 加速器(前身為“個(gè)人品牌實(shí)驗(yàn)室”) 創(chuàng)始人 

上海交通大學(xué)《產(chǎn)業(yè) IP 總裁班》特約導(dǎo)師  

中國(guó)人民大學(xué)《城市品牌升級(jí)班》特約導(dǎo)師  

清華大學(xué)《營(yíng)銷總裁班》特約導(dǎo)師 

20 年品牌管理與文化營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),歷任阿里集團(tuán)大麥網(wǎng)高級(jí)副總裁、星美國(guó)際集團(tuán)首席品牌官,2016 年獨(dú)創(chuàng)引領(lǐng)時(shí)代的新定位理論——“IP 三邊定位法”與“IP 化品牌升級(jí) 6 步法”、“個(gè)人 IP 塑造路線圖”,并以“中國(guó) IP 第一課”為主題先后在全國(guó) 36 個(gè)城市巡講普及,并在全國(guó)范圍內(nèi)邀約 200 余位在文化與商業(yè)融合方面最具案例性的企業(yè)家出任特聘實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師,被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“中國(guó) IP 黃埔軍校”。 

2006-2013 歷任  龍俊廣告集團(tuán) CEO  溫迪公關(guān)集團(tuán) CEO  

阿里集團(tuán)大麥網(wǎng)高級(jí)副總裁 星美國(guó)際集團(tuán)首席品牌官 

 個(gè)人品牌實(shí)驗(yàn)室 主理人 中國(guó)文藝自媒體聯(lián)盟(CAMA)主席  CIPP 中國(guó)文旅同盟 輪值主席

 2014 年創(chuàng)辦“中國(guó) IP 商學(xué)院”至今 四、大型演講 

2015 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)資本大會(huì)  2015 北京國(guó)際設(shè)計(jì)周  

2016 新媒體影響力盛典 2016 廈門創(chuàng)業(yè)嘉年華

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