讓客戶離不開你的營銷技巧

《讓客戶離不開你的營銷技巧》

關(guān)家駒

【課程背景】

大客戶銷售的突出特點是：長周期，決策參與者多，決策過程復(fù)雜，客戶需求多變！而銷售團(tuán)隊的大客戶經(jīng)理，在產(chǎn)品導(dǎo)向和業(yè)績導(dǎo)向的壓力下，往往忽視了隱藏在冰山之下的客戶真正的需求，也忽視了客戶內(nèi)部不同角色的動機(jī)和相互作用關(guān)系，不能高效率完成OE項目進(jìn)度目標(biāo)，不能有效果的實現(xiàn)項目結(jié)果目標(biāo)，在To B生意中被“未知”的信息侵蝕了成功“打單”的根基，被復(fù)雜的關(guān)系擾亂了正確的行動步驟和方法。

課程聚焦“客戶需求”為核心的大客戶銷售“識局、拆局、布局、對弈、做局”思考邏輯，從階段展開的案例式教學(xué)工作坊中，運用翻轉(zhuǎn)課堂，致力于從根本上讓學(xué)員形成，標(biāo)準(zhǔn)化、邏輯化、流程化的大客戶關(guān)系階段性的成功管理策略和方法，同時將大客戶銷售過程的談判關(guān)鍵技能進(jìn)行模塊化的呈現(xiàn)，用新媒體進(jìn)行口碑的有效傳播和品牌拉動。

【課程收益】

2  重塑以“Who”為核心的大客戶關(guān)系管理立場

2  構(gòu)建客戶視角的大客戶銷售策略思考邏輯

2  固化大客戶客戶決策和購買行為的流程銷售管理動作

2  賦能產(chǎn)品宣傳和推廣過程管理能力

2  掌握大客戶銷售談判的技術(shù)動作與心理機(jī)制

【課程特色】

大客戶銷售需求分析邏輯化、客戶動機(jī)和購買識別流程化、客戶拜訪關(guān)鍵動作標(biāo)準(zhǔn)化

【課程對象】

大項目銷售管理者、大客戶銷售總監(jiān)、大客戶銷售經(jīng)理，客戶關(guān)系管理者

【課程時間】6小時

【課程大綱】

一、課程導(dǎo)入

【案例教學(xué)】納愛斯&農(nóng)夫山泉的勢與事

     啟示：在正確的道路上，把事情做正確！正確的道路：戰(zhàn)略目標(biāo)；把事情做正確：戰(zhàn)術(shù)抓手

二、大客戶銷售--識局篇

1、大客戶的關(guān)注點

?  LF公司的項目workshop

?  你的產(chǎn)品是客戶的需求嗎

?  是什么心態(tài)導(dǎo)致你的偏差

2、大客戶的關(guān)鍵特征

?  項目的階段是真實的嗎？

?  你真的知道客戶的緊急程度嗎？

3、有效識別大客戶關(guān)鍵角色

?  大客戶關(guān)鍵角色識別與相處

?  決策者的痛與通

三、大客戶銷售--布局篇

1、客戶如何評價我

?  抽絲剝繭workshop

?  大客戶銷售的客戶四種反饋

?  大客戶評價維度見招拆招

2、究竟是誰說了算

?  大客戶角色參與度與影響力

?  時間與大客戶決策方式

3、他們到底想什么

?  動機(jī)才是關(guān)鍵

?  四維分析的答案

四、大客戶銷售--拆局篇

1、大客戶方案制定

?  撥云見霧workshop

?  大客戶項目139模型與商機(jī)推進(jìn)

?  大客戶資源應(yīng)用

2、如何應(yīng)對關(guān)鍵人

?  信息是信任的前提

?  四角九力的痛點與疏通

3、面對競爭怎么辦

?  標(biāo)準(zhǔn)和價值才是你的生存之道

?  欣然接受

五、大客戶銷售--對弈篇

     1、談判開局三策WorkShop

?  大膽定價

?  絕不接受第一次定價

?  不情愿的買家

2、談判中場三策WorkShop

?  訴諸更高權(quán)威

?  不要主動折中

?  付出回報

3、談判終局三策WorkShop

?  讓步模式

?  收回報價

?  欣然接受

六、大客戶銷售—做局篇

1、掌握三個心理暗示，你和客戶的蜜月期就很長

2、玩轉(zhuǎn)宣傳“裂變”的招牌動作，引爆指數(shù)口碑

3、快速建立美譽的推廣套路，讓你永遠(yuǎn)是客戶的寶

七、課程復(fù)盤及總結(jié)

——大客戶銷售方案落地專家

?  曾任米其林(世界500強)--- 渠道經(jīng)理，銷售經(jīng)理

?  曾任固特異輪胎（世界品牌500強）---大區(qū)銷售經(jīng)理

?  漢能控股集團(tuán)漢能學(xué)院（股票代碼00566.HK）-培訓(xùn)專家

?  中馳車福電子商務(wù)有限公司中馳---商學(xué)院院長

?  眼力?。ê贾荩┲扑幱邢薰?--區(qū)域銷售經(jīng)理

?  北京工業(yè)大學(xué) 北京交通大學(xué) 特聘講師

【個人簡介】

家駒老師從世界500強企業(yè)銷售一線逐漸成長為大區(qū)經(jīng)理，歷經(jīng)2C，2B，2G的不同業(yè)務(wù)模式的鍛打，既能從零售門店的銷售中實現(xiàn)幾何級銷售增長，也通過復(fù)雜的大客戶關(guān)系管理中，實現(xiàn)了銷售項目的“雙贏”。

l  在眼力?。ê贾荩┲扑幱邢薰荆_創(chuàng)消費者積分換購和組合促銷的門店銷售策略，是眼力健歷史上迄今為止的唯一一位“億元”銷售經(jīng)理。

l  帶領(lǐng)東北區(qū)固特異銷售團(tuán)隊，經(jīng)過長達(dá)半年的復(fù)雜客戶關(guān)系管理，成功實現(xiàn)一汽大眾速騰轎車從2012年至今的OEM項目，單車型累計訂單突破1億美元。

l  2007年主導(dǎo)米其林與北京公交公司全面合作，成功將米其林帶入2008年北京奧運會，并為米其林最終走進(jìn)倫敦奧運會和索契冬奧會奠定了堅實商務(wù)合作項目的基礎(chǔ)。

家駒老師在銷售的第一線持續(xù)深耕，不斷的總結(jié)客戶關(guān)系管理的贏單技巧和應(yīng)用工具，也在自省一個成功的銷售人員和銷售管理者應(yīng)當(dāng)具備的卓越勝任模型，開創(chuàng)了“四維”卓越大客戶銷售精英的勝任模型，提煉出了“雙動”的大客戶銷售培養(yǎng)路徑。

家駒老師現(xiàn)在全情投入在培訓(xùn)實踐領(lǐng)域，為幫助更多的大客戶銷售精英和銷售管理者運用正確和科學(xué)的管理工具和方法，實現(xiàn)“贏單”，讓“贏單”成為習(xí)慣，也讓更多企業(yè)中的銷售團(tuán)隊真正成為用過程決定結(jié)果的“鐵軍”。

【主講課程】

營銷銷售：

卓越銷售策略

卓越渠道管理

客戶價值管理

精準(zhǔn)營銷

商務(wù)禮儀及談判溝通技巧

讓你成單倍增的銷售技能

新零售時代店鋪拜訪技巧

團(tuán)隊管理：

市場經(jīng)營與管理

銷售鐵軍的打造

卓越銷售管理

中層管理者的角色定位與認(rèn)知

跨部門沖突與合作

壓力與情緒的轉(zhuǎn)化之道

【學(xué)員評價】

家駒老師用豐富的銷售實踐經(jīng)驗，和銷售管理工具，既幫我們解決了認(rèn)知問題，也解決了培訓(xùn)后對銷售團(tuán)隊的輔導(dǎo)和評估。                            —— 熱云數(shù)據(jù)CHO 武蓉

關(guān)老師的實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富，內(nèi)容很落地，不虛，給予我們的銷售和銷售管理建議可操作強！ 

—— 優(yōu)配車聯(lián)CEO 王國強

家駒老師的課程很吸引人，案例多，思考性強，能夠引導(dǎo)我從中發(fā)現(xiàn)自己的不足，并給我很強的信心，信心對我很關(guān)鍵。                              —— 中鐵十一局 李傳平

家駒老師的課程循序漸進(jìn)，深入淺出，能和我們銷售管理的問題結(jié)合起來、分析透徹，加上針對性的指導(dǎo)，具有很強的實戰(zhàn)性和落地性！                     —— TRW 趙銳

親和力很好，有激情，不賣弄，從管理的原理開始，重幫助我們理清中層領(lǐng)導(dǎo)者的關(guān)鍵管理內(nèi)容，很實用。                                               —— 作業(yè)幫 于敏