危機(jī)管理技巧
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應(yīng)急處突能力提升及信訪處理
應(yīng)急處突能力提升及信訪處理內(nèi)訓(xùn)基本信息:
馬龍照
(擅長(zhǎng):危機(jī)管理 領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù) )內(nèi)訓(xùn)時(shí)長(zhǎng):1天
【課程特色】
案例分析、腦力激蕩、情景演練、短片播放、互動(dòng)性強(qiáng)、貼近實(shí)際、深入淺出、邏輯性強(qiáng)
【課程時(shí)長(zhǎng)】6小時(shí)
【課程大綱】
一、什么是應(yīng)急管理?
1、 應(yīng)急管理與突發(fā)應(yīng)急事件的分級(jí)與分類
2、 歷年來各類企業(yè)突發(fā)應(yīng)急事件回顧
3、 我國(guó)在應(yīng)急管理方面法律法規(guī)及政策
4、 《突發(fā)事件應(yīng)對(duì)法》解讀
5、 新《安全生產(chǎn)法》解讀
案例分析:
中石化“11.22”管道泄漏爆燃事故
山東煙臺(tái)棲霞市笏山金礦“1·10”重大爆炸事故處理結(jié)果的啟示
二、新媒體環(huán)境下組織的聲譽(yù)維護(hù)與公關(guān)策略
1、 媒體的發(fā)展與演變
2、 自媒體傳播下的輿情特征
3、 輿論監(jiān)督之下企業(yè)的處理與回應(yīng)策略
4、 輿論傳播中的“兩個(gè)世界”理論應(yīng)用
案例分析:
國(guó)資委面對(duì)央企負(fù)面輿論如何給出正面回應(yīng),獲全網(wǎng)點(diǎn)贊
央企如何在南海主權(quán)問題,利用互聯(lián)網(wǎng)傳播引導(dǎo)公眾情緒
三、突發(fā)應(yīng)急事件中輿情管控的原則及方法
(一)原則
1、 態(tài)度坦誠(chéng),疏導(dǎo)負(fù)面情緒;
2、 措施果斷,控制事態(tài)發(fā)展;
3、 信息透明,提高可信度;
4、 策略靈活,聯(lián)手處置危機(jī);
5、 追究責(zé)任,徹底消除隱患;
(二)方法論(系統(tǒng)解讀國(guó)務(wù)院61號(hào)文件)
1、 責(zé)任主體——誰來回應(yīng)?
2、 輿情標(biāo)準(zhǔn)——回應(yīng)什么?
3、 回應(yīng)實(shí)效——怎么回應(yīng)?
案例分析:
2020年浙江溫嶺“612”槽罐車爆炸事故輿論回應(yīng)分析
中建某局事故處置中如何進(jìn)行有效切割,避免二次危機(jī)
山東某制藥企業(yè)為何因一篇回應(yīng)引發(fā)全網(wǎng)質(zhì)疑
四、突發(fā)應(yīng)急處理的實(shí)務(wù)操作
1、 處理突發(fā)事件的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
2、 突發(fā)事件的內(nèi)部危機(jī)公關(guān)(內(nèi)部人員)
3、 突發(fā)事件的外部危機(jī)公關(guān)(主管機(jī)關(guān)、媒體、公眾、客戶等)
4、 應(yīng)急處理中的誤區(qū)與錯(cuò)誤行為
5、 應(yīng)急溝通當(dāng)中的聲明撰寫、采訪作答原則與技巧
案例分析:
華為公司在孟晚舟事件中的回應(yīng)
無錫高架橋側(cè)翻事件輿情公關(guān)
2019成都實(shí)驗(yàn)七中群體事件中的溝通處置
五、信訪事件處理及政府公關(guān)溝通技巧
1、 信訪突發(fā)事件預(yù)案管理
2、 處置信訪突發(fā)事件的方法及原則
? 去京信訪應(yīng)急處置
? 去省組信訪應(yīng)急處置
? 群訪事件的現(xiàn)場(chǎng)處置策略
3、 信訪事件善后處理及報(bào)告
4、 如何妥善接待政府高層領(lǐng)導(dǎo)視察
? 協(xié)調(diào)準(zhǔn)備階段,如何邀請(qǐng)及爭(zhēng)取最佳接待流程;
? 視察調(diào)研階段,如何確保流程順暢;
? 視察結(jié)合階段,如何完成高效對(duì)接;
5、 如何把握與政府機(jī)關(guān)工作人員的辦事要領(lǐng)
? 急事細(xì)辦與生事熟辦
? 大事慢辦與輕事重辦
? 按領(lǐng)導(dǎo)意圖辦與按規(guī)定程序辦
6、 政府公關(guān)的工作習(xí)慣與溝通方法
? 講政治、守規(guī)矩的習(xí)慣
? 愛學(xué)習(xí)、善思考的習(xí)慣
? 觀察有新視角,表達(dá)有新思路
? 會(huì)議溝通“三點(diǎn)支撐法”
? 臨時(shí)溝通“邏輯梳理法”
? 突發(fā)事件溝通“重點(diǎn)提煉法”
馬龍照 老師
——企業(yè)危機(jī)管理培訓(xùn)專家
? 北京大學(xué)公共關(guān)系研究協(xié)會(huì)研究員
? 中廣告主協(xié)會(huì)教育專家委員會(huì)委員
? 工信部網(wǎng)絡(luò)輿情分析師特聘導(dǎo)師
? 勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)教育培訓(xùn)中心副主任
? 北京大學(xué)高層中心原教學(xué)總監(jiān)
? 中國(guó)企業(yè)家俱樂部企業(yè)職業(yè)生涯規(guī)劃導(dǎo)師
? 中企聯(lián)合雇主品牌超級(jí)峰會(huì)特約嘉賓
? 商業(yè)新知特約撰稿人
【個(gè)人簡(jiǎn)介】
馬老師具有多年的危機(jī)公關(guān)管理實(shí)戰(zhàn)和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。
曾在知名酒店“天價(jià)菜單”輿論危機(jī)事件中發(fā)揮重要指導(dǎo)作用,最終使企業(yè)轉(zhuǎn)“?!睘椤皺C(jī)”。負(fù)面輿情爆發(fā)后,第一時(shí)間幫助企業(yè)建立“一致發(fā)聲人”制度,避免了外界信息的無序蔓延;隨后迅速聯(lián)系權(quán)威媒體進(jìn)行采訪,正面聲音覆蓋負(fù)面評(píng)論,在黃金時(shí)間內(nèi)將負(fù)面輿情引導(dǎo)致正向關(guān)注,酒店聲譽(yù)平穩(wěn)著陸,恢復(fù)正常經(jīng)營(yíng)。
指導(dǎo)某國(guó)企電力集團(tuán)公司完成企業(yè)內(nèi)部危機(jī)管理手冊(cè),對(duì)企業(yè)全部中高層進(jìn)行《企業(yè)危機(jī)管理》的專題培訓(xùn),促使企業(yè)的危機(jī)管理意識(shí)和方法落地。
在社會(huì)知名人士形象修復(fù)方面,指導(dǎo)國(guó)內(nèi)多個(gè)明星工作室處理個(gè)人聲譽(yù)危機(jī)。
馬老師總結(jié)了近十年來互聯(lián)網(wǎng)自媒體發(fā)展的過程,針對(duì)企業(yè)在危機(jī)預(yù)防和處理過程中的成功與失敗案例,總結(jié)出了一套更適合本土企業(yè)和品牌操作的危機(jī)公關(guān)方法論。提出了“四告情境”危機(jī)識(shí)別理論模型、危機(jī)應(yīng)對(duì)十大策略等實(shí)戰(zhàn)方法,獲得了諸多企業(yè)家和品牌方的高度認(rèn)同,并在危機(jī)預(yù)防和管理實(shí)戰(zhàn)當(dāng)中,取得了良好的效果。
馬老師看到很多的企業(yè),不是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善,而是因?yàn)槲C(jī)處理不當(dāng),使企業(yè)陷入困頓甚至倒閉,其中不乏知名企業(yè)。馬老師期望讓更多的企業(yè)在發(fā)展過程中,掌握危機(jī)處理的規(guī)律、技巧、原則和方法,真正實(shí)現(xiàn)上下員工的“危機(jī)意識(shí)、公關(guān)思維”,為企業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展之路保駕護(hù)航。
【主講課程】
危機(jī)公關(guān)課程:
《企業(yè)危機(jī)管理與輿情應(yīng)對(duì)》
《新媒體時(shí)代下突發(fā)事件輿情應(yīng)對(duì)》
《危機(jī)公關(guān)與品牌聲譽(yù)塑造》
《如何開好新聞發(fā)布會(huì)》
《提升網(wǎng)絡(luò)輿情分析能力》
企業(yè)管理課程:
《危機(jī)領(lǐng)導(dǎo)力提升》
生涯規(guī)劃課程:
《新職場(chǎng)職業(yè)生涯規(guī)劃》
《北大歷史與人文精神》
《為學(xué)“十藝”與人生導(dǎo)航》
【學(xué)員評(píng)價(jià)】
馬老師的課程非常系統(tǒng),案例非常經(jīng)典,視角非常獨(dú)特,也是我們不太容易觀察和注意到的,對(duì)我們的危機(jī)預(yù)防很有借鑒意義,受益匪淺!—— 貴州黔途集團(tuán) 副總經(jīng)理 陳東京
課程理論和實(shí)踐都非常豐富,條理清晰,具備很強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)性! ——際豐集團(tuán) 總經(jīng)理 李強(qiáng)
馬老師我們打開了一個(gè)展新的視角,也為我們提供了一種新的思維方式。很多危機(jī)事件的發(fā)生、發(fā)展和消失,原來背后有那么多的故事,真的大受啟發(fā)?!颖笔仪f金都機(jī)械 總經(jīng)理 周群
內(nèi)容實(shí)戰(zhàn)性很強(qiáng),很多案例我們都耳熟能詳,但不知道它蘊(yùn)含的規(guī)律,馬老師把它總結(jié)出來了,對(duì)我們的工作很有指導(dǎo)意義! ——遼寧大唐實(shí)業(yè)集團(tuán) 董事長(zhǎng) 楊海軍
講的非常精彩,有情懷、有理論、有水平,真正懂我們!贊!——河南科倫藥業(yè) 董事長(zhǎng) 樂常勇
聽了馬老師的課非常受啟發(fā),我已經(jīng)將今天老師講的要點(diǎn)發(fā)給了總經(jīng)辦,未來我們處理危機(jī)事件就有章有循了?!鄭u國(guó)電藍(lán)德工程有限公司 總經(jīng)理 于延鵬
老師今天講的問題,全都在我們身上發(fā)生過,所以今天的課程很有收獲!——徐州農(nóng)商行董事長(zhǎng) 徐繼祥
這次課程很受歡迎,課后討論也很激烈,很多學(xué)員表示能夠解決實(shí)際的問題,實(shí)戰(zhàn)性很強(qiáng),學(xué)員評(píng)分很高?!?北京工商大學(xué)EDP中心 王慧
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