基于互聯(lián)網的銀行市場營銷與品牌管理

網絡時代的品牌營銷傳播環(huán)境
傳統(tǒng)廣告誤區(qū)與品牌誤區(qū)
電視主導的時代已經過去
品牌構建競爭優(yōu)勢
廣告不應制造信息不對稱
新的營銷傳播時代已經到來
信息時代，網絡為王
案例研討：移動游戲，無線城市如何塑造品牌

網絡時代品牌營銷基點：核心價值
品牌傳遞的是一種價值觀和生活方式
品牌價值：產品功能滿足帶來的情感共
品牌營銷是生活方式的營銷
獨特價值主張與馬斯洛需求層次
案例研討：移動增值業(yè)務，無線城市的核心價值描述

網絡時代品牌營銷傳播原則：互動參與
網絡整合營銷不是新瓶裝舊酒
與消費者平等對話
互動參與，受眾卷入營銷傳播
構建互動參與平臺
案例研討：微博及其平臺在活動參與中的應用

網絡時代媒介策略：品牌管理之路
網絡整合傳統(tǒng)媒體，聚合消費者
營銷傳播：品牌告知的端口
傳統(tǒng)媒體：品牌營銷的接觸點
網絡端口：品牌營銷的互動平臺
案例研討：如何創(chuàng)建在區(qū)域的口碑及病毒傳播

網絡時代品牌營銷效果
超越廣告的創(chuàng)意傳播
品牌口碑的構建與傳播
品牌粉絲的形成與運用
網絡整合營銷效果評估維度
網絡廣告投放策略
做好廣告投放計劃
網絡媒體選擇要素
案例研討：塑造品牌中網絡媒體的價值及其注意事項
 
借助搜索引擎做營銷推廣
搜索營銷：占領互聯(lián)網入口
免費搶占baidu首頁
競價排名，惡性競爭迷途
企業(yè)搜索引擎營銷應用
百度問答營銷的實際應用   
 
論壇營銷及應用策劃
論壇營銷的要素
論壇營銷操作步驟1：了解需求
論壇營銷操作步驟2：找到最佳的賣點
論壇營銷操作步驟3：制造不同階段的話題
論壇營銷操作步驟4：互動的設計
論壇營銷操作步驟5：階段性的手段和方案

　　中華企管培訓網特聘講師，長江商學院客座教授；北京大學總裁班特聘專家；攜手互動（hand in hand）CEO； 中國電子商務協(xié)會研究中心專家委員。

   先后為清華大學、北京大學、長江商學院、工商銀行、建設銀行、農業(yè)銀行、中國銀行、招商銀行、支付寶、華泰證券、南方基金、中國移動、中國聯(lián)通、奔馳中國、新聞出版總署、CCTV、阿里巴巴、南方報業(yè)等近百家單位做過主題演講或培訓。

   國內最具實戰(zhàn)的網絡金融領域知名專家，幫助銀行如何面對來自互聯(lián)網尤其是社交網絡，微博，移動互聯(lián)網等應用的沖擊；協(xié)助運營商借鑒海內外金融業(yè)的商業(yè)運營經驗來達成網絡傳播；從網絡營銷，電子商務，客戶拓展等跨界的角度來評析，讓銀行更加全面的理解互聯(lián)網營銷生態(tài)系統(tǒng)。梳理金融在互聯(lián)網上的戰(zhàn)略，思考，更快融入web2.0環(huán)境下的市場開拓。
 
   互聯(lián)網金融，新媒體營銷方面知名專家、品牌顧問。著有《社會化媒體營銷大趨勢》，《移動營銷的魔力》《決戰(zhàn)第三屏，移動互聯(lián)網時代的商業(yè)與營銷新規(guī)則》