《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力提升》

講授專(zhuān)家：李勇
 
培訓(xùn)對(duì)象：1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，希望學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)技巧的人士；
      2、企業(yè)內(nèi)與產(chǎn)品、客戶(hù)接觸的管理、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)人士；
      3、企業(yè)內(nèi)從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)工作的相關(guān)人士；
      4、希望開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)相關(guān)人員；
      5、公司希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)并與客戶(hù)有效互動(dòng)的企業(yè)相關(guān)工作人員。
 
課程時(shí)間：2天
 
課程背景：
  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓網(wǎng)絡(luò)文明回歸社群時(shí)代，魅力人格體、粉絲經(jīng)濟(jì)、參與感、協(xié)同、場(chǎng)景、連接等都是社群時(shí)代的重要標(biāo)簽，自媒體時(shí)代讓我們每個(gè)人和每個(gè)品牌都有機(jī)會(huì)找到與消費(fèi)者連接的最便捷的路徑。那么我們究竟應(yīng)該如何去經(jīng)營(yíng)自媒體？
  本課程從場(chǎng)景、內(nèi)容、傳播、連接等角度深度解構(gòu)了自媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)模式與商業(yè)法則！
 
課程收益：
培訓(xùn)完結(jié)后，學(xué)員能夠：
        了解互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下自媒體創(chuàng)建的思路和方法；
        掌握自媒體內(nèi)容制造的具體方法；
        掌握自媒體定位的具體方法；
        掌握推廣自媒體的具體方法；
 
課程大綱：

單元	大綱	內(nèi)容
單元一	移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)新法則	1、新的環(huán)境，營(yíng)銷(xiāo)需要換思路 2、什么是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)新法則 3、場(chǎng)景能讓營(yíng)銷(xiāo)更深入人心 4、如何深入目標(biāo)客戶(hù)的社群 5、內(nèi)容創(chuàng)造是營(yíng)銷(xiāo)傳播的本質(zhì) 6、如何引爆傳播鏈條
單元二	微信，頭條，快手，抖音，B站等新媒體屬性分析	1.    不同的媒體特性是怎樣的，覆蓋怎樣的人群？受眾特點(diǎn)是什么？年齡？性別？城市分布？應(yīng)該用軟文還是用視頻？長(zhǎng)視頻還是短視頻？ 2.    不同的媒體特性面對(duì)的推廣模型有什么不同？ 3.    我們政企受眾更適合去做那種新媒體？
單元二	抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等營(yíng)銷(xiāo)怎么植入	1、抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等短視頻獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 2、抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等的推薦機(jī)制是什么 3、抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等的傳播路徑是什么 4、抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等營(yíng)銷(xiāo)的八種玩法 5、什么樣的產(chǎn)品適合在抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等玩直銷(xiāo) 6、抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等營(yíng)銷(xiāo)植入怎么做 怎么評(píng)估抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等營(yíng)銷(xiāo)效果
單元三	抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等玩家必知的平臺(tái)流量法則	1、中心化和去中心化的不同玩法 2、算法推薦，社交推薦，編輯推薦的模式介紹 3、抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等平臺(tái)你不知道的分發(fā)規(guī)則，流量密碼 1、抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等品牌如何運(yùn)營(yíng)
單元四	抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等爆品怎么煉成的	1、抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等內(nèi)容怎么打造才能火 2、抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等爆款產(chǎn)品有哪些 3、抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等網(wǎng)紅店紅在哪兒 4、如何打造抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等大號(hào) 5、運(yùn)營(yíng)維護(hù)：沒(méi)有吃老本就能長(zhǎng)久的生意 6、抖音，快手，B站，小紅書(shū)，今日頭條等大號(hào)資源去哪兒找 1.    成功案例：寺庫(kù)；必勝客；摩拜；榮耀；歐萊雅
單元五	視頻環(huán)境及剪輯軟件的選擇	1.    視頻軟件PR，F(xiàn)INALCUTPRO等主流剪輯軟件介紹 2.    視頻環(huán)境介紹 3.    攝像器材介紹 4.    燈光燈具介紹 5.    構(gòu)圖，字幕等技巧
單元六	微信公眾號(hào)的定位與設(shè)置	1、了解微信公眾號(hào) 1）價(jià)值多樣的公眾號(hào) 2）互通有無(wú)的公眾號(hào)形式 3）各歸其類(lèi)的公眾號(hào) 2  認(rèn)識(shí)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng) 1）平臺(tái)運(yùn)營(yíng)=發(fā)文章？ 2）標(biāo)題 3）中心 4）轉(zhuǎn)發(fā)量 3 掌握公眾號(hào)定位 1）打造差異化產(chǎn)品調(diào)研 2）特定范圍的消費(fèi)者調(diào)研 6.    公眾號(hào)的基本要素定位
單元七	用戶(hù)體驗(yàn)：軟文撰寫(xiě)的關(guān)注點(diǎn)切入	1、綁定關(guān)注 1）綁定長(zhǎng)期興趣點(diǎn) 2）幫點(diǎn)切身利益點(diǎn) 3）綁定熱點(diǎn)話(huà)題 2 情緒：引導(dǎo)關(guān)注 1）閱讀量 2）傳播性 3）轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī) 3 話(huà)題：焦點(diǎn)打造 1）人性化 2）熱點(diǎn)話(huà) 3）揭秘式 4 誤區(qū)：重點(diǎn)提升 1）篇幅長(zhǎng)短 2）宣傳廣告 3）內(nèi)容借鑒 4）文本版式 5 價(jià)值：感受關(guān)注 1）痛點(diǎn)：產(chǎn)品價(jià)值 2、共鳴：情感價(jià)值

  山東大學(xué)研究生 計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)
  10多年互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
  10多年企業(yè)管理，培訓(xùn)及咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)
  華為高級(jí)項(xiàng)目督導(dǎo)
  百度產(chǎn)品經(jīng)理
  上海鯨工COO
  易車(chē)VP
  互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家
  國(guó)際職業(yè)培訓(xùn)師行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證高級(jí)講師
 
曾就職于：
華為 研發(fā)&項(xiàng)目管理 近四年，百度產(chǎn)品經(jīng)理 四年（后期參與到百度云及人工智能項(xiàng)目中），易車(chē)VP兩年  ，鯨工網(wǎng)COO兩年；
 
主講課程（以數(shù)字化創(chuàng)新為主題，全面打造以數(shù)據(jù)分析挖掘和數(shù)據(jù)管理；數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)；數(shù)字化技術(shù)變革；數(shù)字化創(chuàng)新產(chǎn)品訓(xùn)戰(zhàn)的為主題的四大創(chuàng)新類(lèi)課）
 
方向一  數(shù)據(jù)分析與挖掘，數(shù)據(jù)治理，數(shù)據(jù)智能，數(shù)據(jù)安全，數(shù)字新商業(yè)方面（企業(yè)通過(guò)數(shù)字化得到數(shù)據(jù)后應(yīng)該如何利用好數(shù)據(jù)，提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理，做好效益并帶來(lái)商業(yè)創(chuàng)新）：
  大數(shù)據(jù)智能，數(shù)據(jù)確權(quán)與資產(chǎn)，數(shù)據(jù)分析與挖掘，數(shù)據(jù)安全，數(shù)字化新商業(yè)相關(guān)方向：大數(shù)據(jù)智能應(yīng)用、數(shù)據(jù)分析與變現(xiàn)、數(shù)據(jù)化決策分析與高效運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析思維建立、數(shù)據(jù)分析方法、數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)治理，數(shù)字化新商業(yè)畫(huà)布設(shè)計(jì)、新商業(yè)模式設(shè)計(jì)等；
 
方向二：數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計(jì)及運(yùn)營(yíng)（企業(yè)如何利用數(shù)字化做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣）：
  產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)方向：含TO B，TO C ，UIUE, 交互等方面產(chǎn)品設(shè)計(jì)；政企客戶(hù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)及支撐解決（含八大行業(yè)），銀行類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)；
  流量類(lèi)，短視頻及直播，線上自媒體營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)方向：抖音、快手、今日頭條、百度APP等新媒體短視頻線上運(yùn)營(yíng)推廣策略，營(yíng)銷(xiāo)辦法；線下流量運(yùn)營(yíng)推廣辦法與策略；全媒體流量運(yùn)營(yíng)策略；
  黑客增長(zhǎng)，權(quán)益會(huì)員，數(shù)字化新商業(yè)模式等其他方向：流量池AARRR黑客增長(zhǎng)，會(huì)員權(quán)益運(yùn)營(yíng)等；
方向三  數(shù)字化技術(shù)變革（企業(yè)如何利用數(shù)字化新技術(shù)做好變革）：
   5G、物聯(lián)網(wǎng)、云、邊緣、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、AI人工智能方向相關(guān)方向：5G和物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)解析及應(yīng)用發(fā)展； 云計(jì)算、邊緣計(jì)算、大數(shù)據(jù)在行業(yè)的發(fā)展及應(yīng)用；人工智能各行各業(yè)的發(fā)展與應(yīng)用，人工智能在營(yíng)銷(xiāo)和客服等方面的應(yīng)用；區(qū)塊鏈技術(shù)在行業(yè)的應(yīng)用與發(fā)展、區(qū)塊鏈和人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等聯(lián)合發(fā)展；
  工業(yè)互聯(lián)，電力物聯(lián)及新能源相關(guān)：工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展；新能源互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及應(yīng)用；
 
方向四：數(shù)字化創(chuàng)新類(lèi)產(chǎn)品（云、物聯(lián)網(wǎng)、DICT等新產(chǎn)品）訓(xùn)戰(zhàn)類(lèi)項(xiàng)目：
  基于場(chǎng)景下的云網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、DICT商機(jī)挖掘；如何利用顧問(wèn)式銷(xiāo)售做好云網(wǎng)商機(jī)挖掘；
  TO B或者TO C端的數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和模擬訓(xùn)戰(zhàn)工作坊；

授課風(fēng)格及特點(diǎn)：
1、授課內(nèi)容：李老師曾就職于華為和百度公司，對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的新技術(shù)、新商業(yè)、新思維等有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，授課內(nèi)容以實(shí)戰(zhàn)干貨為主，理論為輔，授課風(fēng)格幽默、生動(dòng)、邏輯性極強(qiáng)，善于通過(guò)案例啟迪學(xué)員智慧，能把理論和實(shí)戰(zhàn)充分結(jié)合起來(lái)，使受訓(xùn)者真正領(lǐng)悟課程的真諦。
2、場(chǎng)景實(shí)操、互動(dòng)及參與式學(xué)習(xí)：培訓(xùn)注重務(wù)實(shí)、效果一直是李老師培訓(xùn)的核心，針對(duì)學(xué)員的情況進(jìn)行靈活的分組安排，并拿出實(shí)戰(zhàn)案例進(jìn)行場(chǎng)景實(shí)戰(zhàn)模擬，讓學(xué)員真正能通過(guò)實(shí)戰(zhàn)案例的互動(dòng)和參與討論，可以深刻理解授課內(nèi)容本質(zhì)。
3、課后輔導(dǎo)：學(xué)員在實(shí)際工作中有授課相關(guān)問(wèn)題，可以隨時(shí)找到李老師進(jìn)行實(shí)際工作的輔導(dǎo)，保證學(xué)員可以真正做到學(xué)以致用。