品牌管理與市場營銷

授課對象：營銷高級管理人員、市場部高級管理人員、企業(yè)營銷策劃高級管理人員、市場營銷部門負(fù)責(zé)人。

內(nèi)容介紹：
1. 品牌的歷史與營銷發(fā)展(案例導(dǎo)入)
1.1品牌誕生
1.2品牌經(jīng)理制
1.3多品牌管理

2. 品牌在銷售的行為學(xué)中的概念
2.1大腦的秘密
2.2品牌的結(jié)構(gòu)與定義
2.3品牌的測量方法
2.4品牌在營銷過程中起的作用

3. 品牌的建立與市場營銷效果的意義
3.1對于買方品牌的意義
3.2對于賣方品牌的意義
3.3品牌的溢價(jià)能力的體現(xiàn)及評估方法
3.4品牌的結(jié)構(gòu)與建立品牌的途徑

4. 品牌的運(yùn)作流程
4.1消費(fèi)者態(tài)度與市場銷售的關(guān)系模型
4.2品牌的建立與消費(fèi)者態(tài)度的關(guān)系模型
4.3品牌運(yùn)作流程與消費(fèi)者接受的關(guān)系模型
4.4品牌差異化的具體體現(xiàn)的思考方向及方法模型

5. 品牌的管理流程
5.1品牌的四種定位方法
5.2品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的分析模型及應(yīng)用
5.3品牌規(guī)劃與年度營銷計(jì)劃目標(biāo)的平衡與匹配
5.4品牌的日常維護(hù)與長遠(yuǎn)發(fā)展發(fā)展步驟的區(qū)別
5.5品牌傳播中的具體手段的應(yīng)有（細(xì)分市場，品牌概念，傳播途徑...）
5.6品牌管理下的組織架構(gòu)，職責(zé)與運(yùn)作流程

6. 單品牌與多品牌管理模式思想
6.1多品牌管理思想及發(fā)展
6.2多品牌管理的使用基礎(chǔ)及工作流程
6.3多品牌管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
6.4多品牌與單品牌各自的優(yōu)劣分析
6.5不同行業(yè)思考品牌使用模式的分析方法

7. 品牌管理模式導(dǎo)入
7.1文化與制度的平衡
7.2由內(nèi)而外的品牌建設(shè)
7.3品牌思想的導(dǎo)入流程

王瀚駿，中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特邀企業(yè)培訓(xùn)師，1968年出生于北京，1992年畢業(yè)于北京理工大學(xué),工程光學(xué)系；后自修取得營銷MBA碩士學(xué)位。2006榮獲網(wǎng)易財(cái)經(jīng)聯(lián)合頒發(fā)的“中國十大營銷專家”榮譽(yù)稱號?，F(xiàn)任中國石化集團(tuán)、北京華融集團(tuán)、北京金融街開發(fā)集團(tuán)、北京太月園、嘉銘園、上海皮寶制藥集團(tuán)、湖南亞華乳業(yè)集團(tuán)、河南移動等國內(nèi)多家知名企業(yè)首席營銷咨詢顧問。同時擔(dān)任北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、上海復(fù)旦大學(xué)市場營銷課程講師以及北京前沿講座、商戰(zhàn)名家、中華培訓(xùn)網(wǎng)、北京時代光華長期特約專家講師?！朵N售與市場》、《培訓(xùn)》專欄作家。

主要著作：
《消費(fèi)者心理破解方法》、《了解行為規(guī)律，創(chuàng)造營銷奇跡》

工作經(jīng)歷:
王瀚駿先生結(jié)束學(xué)生時代后，立志服務(wù)于中國企業(yè)，因此，拒絕了學(xué)校非常好的工作安排，而獨(dú)自創(chuàng)業(yè)。1992年王瀚駿先生以優(yōu)異的成績，被美國百事食品（中國）公司錄取，就職于美國百事可樂/百事食品（中國）公司，并擔(dān)任市場總監(jiān)職務(wù)。在任職期間，王瀚駿先生期間多次被百事總部評選為“百事亞洲區(qū)域最佳經(jīng)理”，是亞洲區(qū)域最年輕的優(yōu)秀管理人員,同時也是最早將歐美流行休閑食品引進(jìn)中國的主要策劃人員。參與并主導(dǎo)了 “奇多”、 “樂士lay’s” 百事兩大品牌在中國的上市、研究及發(fā)展工作。并且在“奇多”粟米脆引進(jìn)的過程中，開創(chuàng)了兒童食品贈送玩具的營銷模式，并取得了非常大的成功，是“百事”食品新產(chǎn)品上市工作，首年上市，首年贏利的第一個產(chǎn)品，為此，王瀚駿先生也受到了“百事”公司總部的嘉獎。在外國公司工作期間，王瀚駿先生認(rèn)真學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合自己所學(xué)，總結(jié)出新產(chǎn)品上市/品類規(guī)劃/品牌管理/市場信息收集與分析/消費(fèi)者購買理由等多個營銷領(lǐng)域操作的規(guī)范流程與模型，具有豐富的市場營銷管理經(jīng)驗(yàn)，和大量的市場營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

其它榮譽(yù)：
王瀚駿先生目前還致力于國內(nèi)營銷領(lǐng)域的培訓(xùn)工作，自2000年至今，在全國進(jìn)行了上千場的專業(yè)培訓(xùn)，學(xué)員人數(shù)達(dá)到上萬人，其培訓(xùn)理念和個人風(fēng)格在學(xué)員中備受青睞，使其量化管理的先進(jìn)理念得到了更為廣泛的傳播。
現(xiàn)任北京大學(xué)市場營銷學(xué)客座教授、北大培訓(xùn)中心職業(yè)經(jīng)理人素質(zhì)培訓(xùn)課程主講人、北京清華大學(xué)項(xiàng)目管理學(xué)院營銷主講、上海交通大學(xué)營銷課程導(dǎo)師、上海復(fù)旦大學(xué)市場營銷課程講師以及北京前沿講座長期特約專家講師、廣東現(xiàn)代管理培訓(xùn)中心MBA課程導(dǎo)師、中國非處方藥（OTC）協(xié)會營銷首席主任委員，同時擔(dān)任國內(nèi)多家醫(yī)藥保健品企業(yè)首席顧問。