品牌管理與市場(chǎng)營(yíng)銷

授課對(duì)象：營(yíng)銷高級(jí)管理人員、市場(chǎng)部高級(jí)管理人員、企業(yè)營(yíng)銷策劃高級(jí)管理人員、市場(chǎng)營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)人。

內(nèi)容介紹：
1. 品牌的歷史與營(yíng)銷發(fā)展(案例導(dǎo)入)
1.1品牌誕生
1.2品牌經(jīng)理制
1.3多品牌管理

2. 品牌在銷售的行為學(xué)中的概念
2.1大腦的秘密
2.2品牌的結(jié)構(gòu)與定義
2.3品牌的測(cè)量方法
2.4品牌在營(yíng)銷過(guò)程中起的作用

3. 品牌的建立與市場(chǎng)營(yíng)銷效果的意義
3.1對(duì)于買方品牌的意義
3.2對(duì)于賣方品牌的意義
3.3品牌的溢價(jià)能力的體現(xiàn)及評(píng)估方法
3.4品牌的結(jié)構(gòu)與建立品牌的途徑

4. 品牌的運(yùn)作流程
4.1消費(fèi)者態(tài)度與市場(chǎng)銷售的關(guān)系模型
4.2品牌的建立與消費(fèi)者態(tài)度的關(guān)系模型
4.3品牌運(yùn)作流程與消費(fèi)者接受的關(guān)系模型
4.4品牌差異化的具體體現(xiàn)的思考方向及方法模型

5. 品牌的管理流程
5.1品牌的四種定位方法
5.2品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的分析模型及應(yīng)用
5.3品牌規(guī)劃與年度營(yíng)銷計(jì)劃目標(biāo)的平衡與匹配
5.4品牌的日常維護(hù)與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展發(fā)展步驟的區(qū)別
5.5品牌傳播中的具體手段的應(yīng)有（細(xì)分市場(chǎng)，品牌概念，傳播途徑...）
5.6品牌管理下的組織架構(gòu)，職責(zé)與運(yùn)作流程

6. 單品牌與多品牌管理模式思想
6.1多品牌管理思想及發(fā)展
6.2多品牌管理的使用基礎(chǔ)及工作流程
6.3多品牌管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
6.4多品牌與單品牌各自的優(yōu)劣分析
6.5不同行業(yè)思考品牌使用模式的分析方法

7. 品牌管理模式導(dǎo)入
7.1文化與制度的平衡
7.2由內(nèi)而外的品牌建設(shè)
7.3品牌思想的導(dǎo)入流程

王瀚駿，中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特邀企業(yè)培訓(xùn)師，1968年出生于北京，1992年畢業(yè)于北京理工大學(xué),工程光學(xué)系；后自修取得營(yíng)銷MBA碩士學(xué)位。2006榮獲網(wǎng)易財(cái)經(jīng)聯(lián)合頒發(fā)的“中國(guó)十大營(yíng)銷專家”榮譽(yù)稱號(hào)?，F(xiàn)任中國(guó)石化集團(tuán)、北京華融集團(tuán)、北京金融街開(kāi)發(fā)集團(tuán)、北京太月園、嘉銘園、上海皮寶制藥集團(tuán)、湖南亞華乳業(yè)集團(tuán)、河南移動(dòng)等國(guó)內(nèi)多家知名企業(yè)首席營(yíng)銷咨詢顧問(wèn)。同時(shí)擔(dān)任北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、上海復(fù)旦大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷課程講師以及北京前沿講座、商戰(zhàn)名家、中華培訓(xùn)網(wǎng)、北京時(shí)代光華長(zhǎng)期特約專家講師。《銷售與市場(chǎng)》、《培訓(xùn)》專欄作家。

主要著作：
《消費(fèi)者心理破解方法》、《了解行為規(guī)律，創(chuàng)造營(yíng)銷奇跡》

工作經(jīng)歷:
王瀚駿先生結(jié)束學(xué)生時(shí)代后，立志服務(wù)于中國(guó)企業(yè)，因此，拒絕了學(xué)校非常好的工作安排，而獨(dú)自創(chuàng)業(yè)。1992年王瀚駿先生以優(yōu)異的成績(jī)，被美國(guó)百事食品（中國(guó)）公司錄取，就職于美國(guó)百事可樂(lè)/百事食品（中國(guó)）公司，并擔(dān)任市場(chǎng)總監(jiān)職務(wù)。在任職期間，王瀚駿先生期間多次被百事總部評(píng)選為“百事亞洲區(qū)域最佳經(jīng)理”，是亞洲區(qū)域最年輕的優(yōu)秀管理人員,同時(shí)也是最早將歐美流行休閑食品引進(jìn)中國(guó)的主要策劃人員。參與并主導(dǎo)了 “奇多”、 “樂(lè)士lay’s” 百事兩大品牌在中國(guó)的上市、研究及發(fā)展工作。并且在“奇多”粟米脆引進(jìn)的過(guò)程中，開(kāi)創(chuàng)了兒童食品贈(zèng)送玩具的營(yíng)銷模式，并取得了非常大的成功，是“百事”食品新產(chǎn)品上市工作，首年上市，首年贏利的第一個(gè)產(chǎn)品，為此，王瀚駿先生也受到了“百事”公司總部的嘉獎(jiǎng)。在外國(guó)公司工作期間，王瀚駿先生認(rèn)真學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合自己所學(xué)，總結(jié)出新產(chǎn)品上市/品類規(guī)劃/品牌管理/市場(chǎng)信息收集與分析/消費(fèi)者購(gòu)買理由等多個(gè)營(yíng)銷領(lǐng)域操作的規(guī)范流程與模型，具有豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷管理經(jīng)驗(yàn)，和大量的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

其它榮譽(yù)：
王瀚駿先生目前還致力于國(guó)內(nèi)營(yíng)銷領(lǐng)域的培訓(xùn)工作，自2000年至今，在全國(guó)進(jìn)行了上千場(chǎng)的專業(yè)培訓(xùn)，學(xué)員人數(shù)達(dá)到上萬(wàn)人，其培訓(xùn)理念和個(gè)人風(fēng)格在學(xué)員中備受青睞，使其量化管理的先進(jìn)理念得到了更為廣泛的傳播。
現(xiàn)任北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)客座教授、北大培訓(xùn)中心職業(yè)經(jīng)理人素質(zhì)培訓(xùn)課程主講人、北京清華大學(xué)項(xiàng)目管理學(xué)院營(yíng)銷主講、上海交通大學(xué)營(yíng)銷課程導(dǎo)師、上海復(fù)旦大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷課程講師以及北京前沿講座長(zhǎng)期特約專家講師、廣東現(xiàn)代管理培訓(xùn)中心MBA課程導(dǎo)師、中國(guó)非處方藥（OTC）協(xié)會(huì)營(yíng)銷首席主任委員，同時(shí)擔(dān)任國(guó)內(nèi)多家醫(yī)藥保健品企業(yè)首席顧問(wèn)。