營銷戰(zhàn)略
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《“新零售”崛起下的營銷創(chuàng)新》
《“新零售”崛起下的營銷創(chuàng)新》內(nèi)訓(xùn)基本信息:
金超
(擅長:企業(yè)戰(zhàn)略 商業(yè)模式 思維創(chuàng)新 )內(nèi)訓(xùn)時長:1天
“新零售”崛起下的營銷創(chuàng)新
主講:金超老師|1天
關(guān)鍵詞:新零售、互聯(lián)網(wǎng)思維、人貨場、自媒體、傳播平臺、品牌優(yōu)化、客戶體驗、場景營銷、高效成交、創(chuàng)意傳播、組織升級、數(shù)據(jù)驅(qū)動
通過深入探討,可以掌握并了解:
? 傳統(tǒng)企業(yè)探索新零售之基礎(chǔ)——平臺布局與品牌優(yōu)化;
? 傳統(tǒng)企業(yè)探索新零售之核心——場景營銷與體驗升級;
? 傳統(tǒng)企業(yè)探索新零售之優(yōu)化——高效成交與創(chuàng)意傳播;
? 傳統(tǒng)企業(yè)探索新零售之升級——組織創(chuàng)新與數(shù)據(jù)驅(qū)動;
? 消費品零售服務(wù)業(yè)總經(jīng)理、總監(jiān)、高管等企業(yè)經(jīng)營者
? 消費品零售服務(wù)業(yè)營銷總監(jiān)、銷售經(jīng)理、中高級營銷人才
一、新零售探索之基礎(chǔ)——平臺布局與品牌優(yōu)化
1、新零售的本質(zhì)、挑戰(zhàn)與趨勢
1-1 什么是新零售的核心本質(zhì)要素?
1-2 如何布局核心互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺?
1-3 從新零售角度重新認(rèn)識“人貨場”
2、移動互聯(lián)時代的新品牌
2-1 經(jīng)典品牌內(nèi)涵與關(guān)鍵要素
2-2 新品牌提升優(yōu)化的核心工具
二、新零售探索之核心——場景營銷與體驗升級
1、基于場景刻畫的營銷創(chuàng)新
1-1 客戶定位與對手競爭要素識別
1-2 如何設(shè)計新場景、發(fā)掘新藍(lán)海?
2、新零售視角的客戶體驗設(shè)計
2-1 客戶體驗:產(chǎn)品服務(wù)的觸動與感動
2-2 服務(wù)藍(lán)圖:如何構(gòu)建系統(tǒng)深刻的客戶體驗優(yōu)化?
三、新零售探索之優(yōu)化——高效成交與創(chuàng)意傳播
1、新零售高效成交設(shè)計
1-1 “快時代”的營銷成交心理分析
1-2 如何設(shè)計“七步成交”的超級轉(zhuǎn)化?
2、移動互聯(lián)與低成本傳播
2-1 基于曼陀羅矩陣的傳播機會梳理
2-2 創(chuàng)意傳播:如何制定低成本傳播計劃
四、新零售探索之升級——組織創(chuàng)新與數(shù)據(jù)驅(qū)動
1、新零售實施的組織與激勵
1-1 如何構(gòu)建匹配新零售的靈活組織團(tuán)隊?
1-2 績效與激勵:公司戰(zhàn)略與團(tuán)隊激勵的綜合設(shè)計
2、數(shù)據(jù)驅(qū)動企業(yè)零售升級
2-1 數(shù)據(jù)分析:支持零售科學(xué)決策的數(shù)據(jù)維度
2-2 數(shù)據(jù)使用:如何調(diào)用現(xiàn)有核心平臺數(shù)據(jù)資源?
3、創(chuàng)新委員會:傳統(tǒng)企業(yè)探索新零售的可持續(xù)之路
前沿案例分析、經(jīng)典工具練習(xí)、研討式、翻轉(zhuǎn)課堂、研討成果輸出
1天(6小時,穿插討論、集中研討)
從未來趨勢看,“以后沒有傳統(tǒng)零售和電商零售之分,只有二者融合的新零售”。
移動互聯(lián)的深入,拉開了新零售、IP化新品牌的序幕。新的營銷工具和客戶需求層出不窮,傳統(tǒng)的零售策略和營銷方法加速失效;一方面客戶購買能力不斷提升、消費需求不斷升級,一方面?zhèn)鹘y(tǒng)營銷成本高居不下、傳統(tǒng)零售方法屢屢失手。
移動互聯(lián)時代,傳統(tǒng)零售企業(yè)如何擁抱新營銷、設(shè)計新服務(wù),打造新零售團(tuán)隊、獲得巨大的流量和新零售能力?
金超老師《“新零售”崛起下的營銷創(chuàng)新》,聚焦新零售的“平臺布局與品牌優(yōu)化、場景營銷與體驗升級、高效成交與創(chuàng)意傳播、組織創(chuàng)新與數(shù)據(jù)驅(qū)動”的傳統(tǒng)企業(yè)探索新零售建設(shè)4大核心步驟,通過實戰(zhàn)的案例剖析,分析前沿的理念和高效的新工具,設(shè)計有效的新方法,帶我們把握新時代的新機會,實現(xiàn)移動互聯(lián)時代強大的新零售能力!
金超老師簡介
模式創(chuàng)新實戰(zhàn)專家
——研究領(lǐng)域:商模、市場營銷、戰(zhàn)略
專家介紹:
☆ 中央黨校國資委“雙百行動”400家央企高管授課主講
☆ 國內(nèi)諸多一流高校商學(xué)院企業(yè)高管班授課教授
☆ 商業(yè)模式與市場突破設(shè)計實戰(zhàn)專家,“市場成長模式金三角”
系統(tǒng)主創(chuàng),聚焦商業(yè)模式、市場營銷突破、增長戰(zhàn)略研究和實踐
☆ 長期擔(dān)任多家企業(yè)成長顧問,“模式設(shè)計工作坊”極受歡迎
專長領(lǐng)域:
金超老師兼具“理工 + 商學(xué)”深造背景,曾任職國內(nèi)一流數(shù)字化工廠,18年來近1000場的高??偛冒嗪推髽I(yè)內(nèi)部培訓(xùn)經(jīng)驗,高??偛冒喙J(rèn)的“開場和壓軸”課程主講老師,多家世界五百強企業(yè)內(nèi)訓(xùn)老師,被國內(nèi)多家高校商學(xué)院評為“極具實戰(zhàn)落地的老師”,金老師極強的“實戰(zhàn)操盤、實用理論、實效落地”培訓(xùn)內(nèi)容受到眾多學(xué)員好評——
“金老師的課程,接地氣的創(chuàng)新案例背后有系統(tǒng)的工具,系統(tǒng)的工具背后有深刻的商業(yè)思想,最接地氣!”
“金老師課程輕松有料,有趣有啟發(fā),深入淺出,邏輯鮮明!”
現(xiàn)場風(fēng)格:
授課形式:理論認(rèn)知、案例分析、工具點評、學(xué)員研討、私董復(fù)盤……有故事、有工具、有方法、有現(xiàn)場學(xué)習(xí)成果。
從不膚淺堆砌,只會深度剖析;從不自說自話,只會深度互動、直面困惑、挑戰(zhàn)極限、卷起企業(yè)創(chuàng)新突破的思維風(fēng)暴!
視角獨特,觀點獨創(chuàng),實戰(zhàn)案例信手拈來、爐火純青;剖析鞭辟入里、入木三分;詼諧幽默,讓學(xué)員在輕松快樂學(xué)習(xí)中掌握系統(tǒng)的經(jīng)營管理創(chuàng)新方法體系,有效學(xué)以致用。
理論和實踐底蘊深厚,深刻理解中國本土企業(yè)成長環(huán)境和發(fā)展規(guī)律,對企業(yè)創(chuàng)新思維、商業(yè)模式和營銷創(chuàng)新有深入的研究,將經(jīng)典企業(yè)經(jīng)營體系與前沿管理科學(xué)、創(chuàng)新商業(yè)模式、創(chuàng)新營銷融會貫通,高瞻遠(yuǎn)矚又貼合實踐。
模式創(chuàng)新實戰(zhàn)派、營銷創(chuàng)新實踐家——金老師課程:用創(chuàng)新實戰(zhàn)說話!讓你感受一流創(chuàng)新專家的授課風(fēng)采!
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