《“新零售”崛起下的營(yíng)銷創(chuàng)新》

“新零售”崛起下的營(yíng)銷創(chuàng)新

主講：金超老師|1天 

關(guān)鍵詞：新零售、互聯(lián)網(wǎng)思維、人貨場(chǎng)、自媒體、傳播平臺(tái)、品牌優(yōu)化、客戶體驗(yàn)、場(chǎng)景營(yíng)銷、高效成交、創(chuàng)意傳播、組織升級(jí)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

通過(guò)深入探討，可以掌握并了解：

?  傳統(tǒng)企業(yè)探索新零售之基礎(chǔ)——平臺(tái)布局與品牌優(yōu)化；

?  傳統(tǒng)企業(yè)探索新零售之核心——場(chǎng)景營(yíng)銷與體驗(yàn)升級(jí)；

?  傳統(tǒng)企業(yè)探索新零售之優(yōu)化——高效成交與創(chuàng)意傳播；

?  傳統(tǒng)企業(yè)探索新零售之升級(jí)——組織創(chuàng)新與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)；

?  消費(fèi)品零售服務(wù)業(yè)總經(jīng)理、總監(jiān)、高管等企業(yè)經(jīng)營(yíng)者

?  消費(fèi)品零售服務(wù)業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)、銷售經(jīng)理、中高級(jí)營(yíng)銷人才

一、新零售探索之基礎(chǔ)——平臺(tái)布局與品牌優(yōu)化

1、新零售的本質(zhì)、挑戰(zhàn)與趨勢(shì)

1-1 什么是新零售的核心本質(zhì)要素？

1-2 如何布局核心互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)？

1-3 從新零售角度重新認(rèn)識(shí)“人貨場(chǎng)”

2、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新品牌

2-1 經(jīng)典品牌內(nèi)涵與關(guān)鍵要素

2-2 新品牌提升優(yōu)化的核心工具

二、新零售探索之核心——場(chǎng)景營(yíng)銷與體驗(yàn)升級(jí)

1、基于場(chǎng)景刻畫的營(yíng)銷創(chuàng)新

1-1 客戶定位與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)要素識(shí)別

1-2 如何設(shè)計(jì)新場(chǎng)景、發(fā)掘新藍(lán)海？

2、新零售視角的客戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)

2-1 客戶體驗(yàn)：產(chǎn)品服務(wù)的觸動(dòng)與感動(dòng)

2-2 服務(wù)藍(lán)圖：如何構(gòu)建系統(tǒng)深刻的客戶體驗(yàn)優(yōu)化？

三、新零售探索之優(yōu)化——高效成交與創(chuàng)意傳播

1、新零售高效成交設(shè)計(jì)

1-1 “快時(shí)代”的營(yíng)銷成交心理分析

1-2 如何設(shè)計(jì)“七步成交”的超級(jí)轉(zhuǎn)化？

2、移動(dòng)互聯(lián)與低成本傳播

2-1 基于曼陀羅矩陣的傳播機(jī)會(huì)梳理

2-2 創(chuàng)意傳播：如何制定低成本傳播計(jì)劃

四、新零售探索之升級(jí)——組織創(chuàng)新與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

1、新零售實(shí)施的組織與激勵(lì)

1-1 如何構(gòu)建匹配新零售的靈活組織團(tuán)隊(duì)？

1-2 績(jī)效與激勵(lì)：公司戰(zhàn)略與團(tuán)隊(duì)激勵(lì)的綜合設(shè)計(jì)

2、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)零售升級(jí)

2-1 數(shù)據(jù)分析：支持零售科學(xué)決策的數(shù)據(jù)維度

2-2 數(shù)據(jù)使用：如何調(diào)用現(xiàn)有核心平臺(tái)數(shù)據(jù)資源？

3、創(chuàng)新委員會(huì)：傳統(tǒng)企業(yè)探索新零售的可持續(xù)之路 

前沿案例分析、經(jīng)典工具練習(xí)、研討式、翻轉(zhuǎn)課堂、研討成果輸出 

1天（6小時(shí)，穿插討論、集中研討） 

從未來(lái)趨勢(shì)看，“以后沒(méi)有傳統(tǒng)零售和電商零售之分，只有二者融合的新零售”。

移動(dòng)互聯(lián)的深入，拉開(kāi)了新零售、IP化新品牌的序幕。新的營(yíng)銷工具和客戶需求層出不窮，傳統(tǒng)的零售策略和營(yíng)銷方法加速失效；一方面客戶購(gòu)買能力不斷提升、消費(fèi)需求不斷升級(jí)，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)營(yíng)銷成本高居不下、傳統(tǒng)零售方法屢屢失手。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)零售企業(yè)如何擁抱新?tīng)I(yíng)銷、設(shè)計(jì)新服務(wù)，打造新零售團(tuán)隊(duì)、獲得巨大的流量和新零售能力？

金超老師《“新零售”崛起下的營(yíng)銷創(chuàng)新》，聚焦新零售的“平臺(tái)布局與品牌優(yōu)化、場(chǎng)景營(yíng)銷與體驗(yàn)升級(jí)、高效成交與創(chuàng)意傳播、組織創(chuàng)新與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的傳統(tǒng)企業(yè)探索新零售建設(shè)4大核心步驟，通過(guò)實(shí)戰(zhàn)的案例剖析，分析前沿的理念和高效的新工具，設(shè)計(jì)有效的新方法，帶我們把握新時(shí)代的新機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代強(qiáng)大的新零售能力！

金超老師簡(jiǎn)介 

模式創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)專家

——研究領(lǐng)域：商模、市場(chǎng)營(yíng)銷、戰(zhàn)略

專家介紹：

☆ 中央黨校國(guó)資委“雙百行動(dòng)”400家央企高管授課主講

☆ 國(guó)內(nèi)諸多一流高校商學(xué)院企業(yè)高管班授課教授

☆ 商業(yè)模式與市場(chǎng)突破設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)專家，“市場(chǎng)成長(zhǎng)模式金三角”

系統(tǒng)主創(chuàng)，聚焦商業(yè)模式、市場(chǎng)營(yíng)銷突破、增長(zhǎng)戰(zhàn)略研究和實(shí)踐

☆ 長(zhǎng)期擔(dān)任多家企業(yè)成長(zhǎng)顧問(wèn)，“模式設(shè)計(jì)工作坊”極受歡迎

專長(zhǎng)領(lǐng)域：

金超老師兼具“理工 + 商學(xué)”深造背景，曾任職國(guó)內(nèi)一流數(shù)字化工廠，18年來(lái)近1000場(chǎng)的高校總裁班和企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，高校總裁班公認(rèn)的“開(kāi)場(chǎng)和壓軸”課程主講老師，多家世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)內(nèi)訓(xùn)老師，被國(guó)內(nèi)多家高校商學(xué)院評(píng)為“極具實(shí)戰(zhàn)落地的老師”，金老師極強(qiáng)的“實(shí)戰(zhàn)操盤、實(shí)用理論、實(shí)效落地”培訓(xùn)內(nèi)容受到眾多學(xué)員好評(píng)——

“金老師的課程，接地氣的創(chuàng)新案例背后有系統(tǒng)的工具，系統(tǒng)的工具背后有深刻的商業(yè)思想，最接地氣！”

“金老師課程輕松有料，有趣有啟發(fā)，深入淺出，邏輯鮮明！”

現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)格：

授課形式：理論認(rèn)知、案例分析、工具點(diǎn)評(píng)、學(xué)員研討、私董復(fù)盤……有故事、有工具、有方法、有現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)成果。

從不膚淺堆砌，只會(huì)深度剖析；從不自說(shuō)自話，只會(huì)深度互動(dòng)、直面困惑、挑戰(zhàn)極限、卷起企業(yè)創(chuàng)新突破的思維風(fēng)暴！

視角獨(dú)特，觀點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)，實(shí)戰(zhàn)案例信手拈來(lái)、爐火純青；剖析鞭辟入里、入木三分；詼諧幽默，讓學(xué)員在輕松快樂(lè)學(xué)習(xí)中掌握系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新方法體系，有效學(xué)以致用。

理論和實(shí)踐底蘊(yùn)深厚，深刻理解中國(guó)本土企業(yè)成長(zhǎng)環(huán)境和發(fā)展規(guī)律，對(duì)企業(yè)創(chuàng)新思維、商業(yè)模式和營(yíng)銷創(chuàng)新有深入的研究，將經(jīng)典企業(yè)經(jīng)營(yíng)體系與前沿管理科學(xué)、創(chuàng)新商業(yè)模式、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷融會(huì)貫通，高瞻遠(yuǎn)矚又貼合實(shí)踐。

模式創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)派、營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐家——金老師課程：用創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)說(shuō)話！讓你感受一流創(chuàng)新專家的授課風(fēng)采！